出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | 黄瓜汽水

编辑 | 渣渣郡

本文首发于虎嗅年轻内容公众号 " 那個 NG"（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

如果你也是 90 后，那你小时候一定玩过最普通廉价的水钻贴纸。

2000 年左右，年轻女孩们在小灵通上贴满粉色水钻。那时候，一切都看上去欣欣向荣。

后来，水钻一度成为廉价审美的代名词。谁要是在方向盘上镶满水钻，无异于宣告自己没有审美。

然而到了 2026 年，水钻却变成了白女美学的全新关键词。

密集恐惧症这集有福了。

最近，欧美 Z 世代捡起了中国小学生曾经爱玩的东西——水钻贴纸。

手机壳、水杯、眼镜、电脑、唇膏、星巴克，年轻人把手边的一切物品都贴上了五颜六色的小水钻。

2026 年，无疑是水钻之年。

年轻人连自己和宠物也不放过。敷面膜要贴满水钻，化妆也要在眼周贴满水钻，宠物也要全身镶满水钻。

这股莫名其妙的水钻风潮，在外网被称为 "bedazzling/bedazzled"，也叫做 "gem-maxxing"、"whimsymaxxing"。钻当然是塑料的，但闪闪发光的 dazzling 效果必须是纯手工的。

小时候往文具盒上贴水钻，你妈说你乱花零用钱；长大后给同一个行为起个英文名，它就变成了全新白女时尚趋势。

打响水钻时代第一枪的重磅人物，是卡戴珊家族最小的 Kylie Jenner。

今年 8 月，她晒出 29 岁生日派对的照片，最吸睛的单品不是她的身材和穿搭，而是一个质朴简约中带着俏皮巧思的 " 宝石蛋糕 "。

卡戴珊家族就是有这样的魔力——什么玩意儿经过她们的手，立刻变成了人人追捧的流行趋势。毕竟加州豪宅无法复刻，私人派对也办不起，一块蛋糕还是可以模仿得起的。

图源：IG @Kylie Jenner  

于是，全世界不少蛋糕店都开始复刻 Kylie 同款宝石蛋糕，效果自然是良莠不齐，属于买家秀和卖家秀的水平。

除了蛋糕之外，她的手机壳和塑料杯也被贴上了水钻，彻底将这轮水钻热潮推向顶峰。

年轻人对水钻的欲望一路扩张，发现脸也是一块不错的施工用地，于是面膜来到了最有压力的一集。

不过，水钻并不是 Kylie Jenner 凭空创造的潮流，她更像是为微小的趋势撒了一把助燃剂。

水钻是极其适合社交媒体传播的美学材料，它便宜且醒目，更重要的是人人都能操作。

不必学美术，也不必懂时尚，撕开背胶就能参与。

但更值得讨论的问题是：一颗谁都买得起的廉价水钻，被嘲笑了这么多年，为什么偏偏经过网红明星的手，又重新时髦起来？

同一颗水钻，贴在普通人的手机上，可能是俗气，是县城审美；出现在 Kylie Jenner 的生日蛋糕上，就成了童趣松弛感，和粉色 Juicy Couture 天鹅绒套装一起，共同推动了千禧年复古回潮。

水钻的材质没有变化，只是诠释它的人变了。

明星网红不仅让我们看见一件物品，还可能改变我们使用它时的心态。以前怕被笑话的审美偏好，突然有了更高级的背书。

就像和水钻经常同框出现的单品——由 Justin Bieber 的妻子 Hailey Bieber 创立的美妆品牌 rhode。

一支最普通的唇膏，却成为整个欧美圈年轻女性的必备单品。尤其是在 rhode 推出限定手机壳之后，秒杀了整个欧美圈的自拍照。一个简单的补妆动作，就能直接露出 rhode 品牌标志。

使用这支唇膏，并不能让你拥有 Hailey 的贵妇生活，但至少在精神上接近了一厘米。

这就是影响力的生意。

根据 e.l.f. 在 2025 年 5 月公布的收购资料，rhode 截至去年 3 月 31 日的一年里，实现净销售额 2.12 亿美元。收购协议包括交割时的 8 亿美元，以及与后续增长挂钩的最高 2 亿美元。

但它展示了一个很有意思的商业方向：明星的日常爱用，被转化为普通人买得起的单品。

社交平台让人反复看见她街拍、补妆、拿手机。产品嵌在生活画面里，像一个随手就能复刻的细节。消费者购买一件单品，然后又拍摄了下一张展示它的图片，无意识进入了品牌推广的循环。

推荐的力量不仅取决于商品本身，也取决于 " 谁在带货 "。

这和 Kylie Jenner 的水钻风有相通之处。明星网红的选择，本身就是一种生意。

你买不起她的生活，至少可以先买她拿在手里的那件单品。

水钻在这轮复古浪潮中并不孤单。

曾经被嘲笑的七分裤和有线耳机，也完成口被逆转，实现了 " 二审推翻原判 "。

在 2000 年代街拍里经常出现的七分裤，曾经是土气的代名词，90 后的童年照片里，经常出现七分裤搭配美羊羊短袖。现在，这条丑裤子换了个名字 "capri pants"，摇身一变，成了 2026 年春夏时尚单品。

越来越多的街拍，重新换上了这种尴尬的丑裤子，明星借它重新露出纤细的小腿。

Google 2026 年 4 月趋势报告将 capri 七分裤列为此前一个月增长突出的春季裤装搜索。与此搭配出现的是复古猫跟鞋，这双古早高跟鞋的搜索热度则达到历史新高。

如果你观察国内女装趋势，会发现阔腿裤正在悄悄退场，窄腿版型的牛仔裤正在重回舞台。

有线耳机的翻案更早。

早在 2019 年，《Vogue》就报道过 Bella Hadid 将复古有线耳机重新带回时尚圈。而现在，有线耳机已经成为全世界穿搭博主的必备单品。

无论你出现在纽约、首尔还是巴黎，有线耳机都可以证明你的 " 反科技 " 态度：你不追逐最新的科技单品，你是有文化的有腔调的知识分子。

在无线耳机被苹果大范围推广之前，大家经常为了耳机线缠成一团乱麻而苦恼。结果现在，苹果的 AirPods 已经出到了第五代，年轻人又重新戴回了最早的白色苹果有线耳机。

一切复古回潮，都像旧时代碎片的重新组装。

旧裤型配有线耳机，唇膏管上粘满小学生的彩色水钻。

年轻人看腻了千篇一律的 clean girl 审美，终于发明了改造审美的新思路：如果没钱换最新款手机，那就给旧手机贴满水钻，假装一切仍然在朝着更好的方向发展。

经济下行在其中扮演了隐秘但重要的角色。

美联储 2026 年发布的报告显示，在 2025 年调查中，49% 的 30 岁以下成年人和父母同住，47% 的 18 — 29 岁成年人过去一年获得过家庭之外的人帮助支付开支。报告指出，美国年轻人的财务状况正在恶化。

对于一个生活在 2026 年的 Z 世代来说，独立生活的成本在增加，而每天在社交媒体上刷到的理想生活依然诱人。

买房、买车、结婚生子都可以先搁置，一支唇膏和一张水钻贴纸却能立刻到手。

你的手机已经低人四等了，但粘满水钻之后，它又能焕发新生。

它可以是一次节省，也可以是一次快乐，不需要什么过于宏大的理由。

Z 世代歌手 Zara Larsson

这是经济下行期的年轻人，能为自己做出的最大程度的 " 补偿型消费 "。

工作毫无意义，但一项手工却能慢慢完成。政治性抑郁难以改变，至少今天的手机壳可以由自己决定。

未来很模糊，但一颗水钻很明确。撕下来，贴上去，就完事儿了。

一件便宜的小玩意儿，不能证明我成功，但至少可以证明我知晓当下在流行什么，我跟上了这个地球的潮流趋势。

年轻人越来越容易买到理想生活的背景道具，却未必更容易过上想象中的美好生活。

消费能带来真实的小快乐，也能让巨大的距离暂时显得只有一颗水钻一支唇膏那么短。

水钻背后，还有一个比 " 复古回潮 " 更有趣的词，叫做 "whimsy"。

这个单词很难被中文准确翻译出来，可以理解为 " 童趣、奇想、玩心 "，大致意思是 " 让平淡的日常，发生一些不必有用的小事 "。

比如在家里点燃香薰蜡烛，自己动手做一杯咖啡。可以是中国年轻人沉迷拼豆，也可以是外国年轻人在手机电脑上贴几颗水钻。

这些事情无法带来现实层面的任何意义，但却是能改变年轻人低迷的心情。

早在今年 4 月，媒体就报道了 TikTok 上的 "whimsy summer" 浪潮。大意是一切日常的没有意义的小爱好，都可以被装进 "whimsy" 的定义里。

水钻只是这种情绪最有流量的形状。

播客主持人 Liz Plank 在 3 月的一篇文章里，分享了自己打奶泡、穿舒服睡衣、点蜡烛的小习惯——这些私人的快乐，即使没人看见也成立。

图源：TikTok

whimsy 哲学带来的集体情绪，类似于中国年轻人的 " 反优绩主义 "。

社交媒体不断为你推送各个领域的优绩主义模板。有人在 Hyrox 拿了第一，有人在巴厘岛做数字游民，有人的肌肉围度又变大了，有人买了房和车，有人年薪百万还坚持晨跑。

就连休息也被定义了。你不能服用短视频垃圾，你要深度睡眠，你要降低皮质醇，你要为了明天的竞争力养精蓄锐。这个时代的快乐都必须算清楚收益率。

而 whimsy 哲学最吸引人的地方，在于它允许你短暂地从优绩主义中抽离几个小时，允许你毫无意义。

做拼豆或者贴水钻，不会对你的人生产生任何正面收益。它们的优点在于，仅仅是好玩而已。

数据自然会说话。被誉为白女小红书的 Pinterest 在 8 月发布的爱好报告中，" 耳机贴钻 " 搜索增长 1233%，" 串珠包挂 DIY" 增长 965%。自然观察、旧物改造和小型手工，也在同一份报告里受到关注。

这套 whimsy 哲学，当然也抵不过消费主义的大手。

TikTok 上有许多外国网友批评部分水钻内容产生了大量不必要的浪费，并且有 " 表演性 "" 网红趋势 " 的嫌疑。

这就抛出了一个更深层次的问题：年轻人到底是在享受无意义的快乐，还是被卷入了新一轮出片运动？

一种原本不要求购买的生活态度，逐渐长出了购物清单。你要买更多的唇膏，更高级的护肤品，然后贴上水钻，证明你拥有它。

消费市场的反应总是很快。

你厌倦了完美，它可以贩卖有趣；你想逃离优绩主义，它又给你贩卖逃跑路线。

年轻人也只是从一张成绩单走到另一张罢了。

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