【10 月 13 日观网消费日报】

1. 可口可乐考虑出售 Costa 咖啡

有知情人士称，可口可乐正再次寻求出售 Costa 咖啡，此前该出售进程在今年早些时候受挫，至今已有数月。至少一家战略收购方曾考虑收购方案，但因估值和战略问题放弃。2018 年，可口可乐以 39 亿英镑从惠特布莱德手中收购 Costa，但后者一直受制于咖啡豆成本上涨及咖啡赛道竞争加剧的压力。英媒称，可口可乐从出售中可能仅能获得 20 亿英镑，几乎是收购价的一半，出售或带来数十亿英镑损失。（界面）

2.LVMH 旗下 Cova 亏损

LVMH 集团旗下的意大利百年糕点店 Cova 披露最新财务数据。总公司 2025 年营收 270 万欧元，净亏损超 220 万欧元，较上一年 530 万欧元亏损有所收窄；主要经营主体意大利子公司销售额由 1160 万欧元增至 1240 万欧元，但仍亏损 150 万欧元，累计亏损超 1100 万欧元，营收增长被同步上涨的运营成本抵消。总公司亏损主要源于对两家子公司计提约 200 万欧元减值。Cova 创立于 1817 年，LVMH 于 2013 年以 3280 万欧元收购其 80% 股权。

3. 瑞幸卖珍珠奶茶

10 月 12 日，瑞幸全国上线经典珍珠奶茶、黑糖珍珠泰奶等三款珍珠奶茶新品，售价 9.9 至 12.9 元，主打 0 植脂末、慢熬黑糖。这是瑞幸首款带咀嚼料的产品，先在 18 家校园店测试一个月后才推向全国，分析称瑞幸意在用认知度最高的奶茶品类撬开咖啡够不着的人群，与古茗、茶百道、蜜雪冰城等茶饮品牌进军咖啡形成对攻。

4．霸王茶姬小程序崩了

10 月 12 日，" 霸王茶姬小程序崩了 " 冲上微博热搜。为庆祝全球品牌代言人郑钦文中网夺冠，霸王茶姬推出 10 月 12 日全场饮品 " 买一送一 " 活动，官方小程序因流量过大出现崩溃，不少用户反映无法正常下单。霸王茶姬此前因郑钦文夺冠热度居高不下，其代言合作被视为体育营销的成功案例，此次活动也反映出品牌国民度的持续攀升。

5. 舍得酒业申请啤酒商标

近日，舍得酒业申请的 32 类啤酒饮料商标 " 舍得禾本 " 进入实质审查环节，核定项目明确包含啤酒、果味啤酒等。2026 年以来，舍得已高频申请 " 舍得 "" 银舍得 "" 沱泉 "" 沱牌沱泉 " 等多个啤酒饮料商标，被视作入局啤酒赛道的信号。此前五粮液、泸州老窖、珍酒李渡等酒企均已布局精酿啤酒，不过衡水老白干的啤酒子公司已于 2024 年注销，业内认为白酒跨界啤酒多为代工试水，能否立足仍待考验。（新酒食）

6. 莲花味精与莲花跑车联名

10 月 8 日，莲花味精与莲花跑车正式官宣联名，打出 " 一个调赛道分秒，一个调人间百味 " 的口号。这场联名源于一场网络乌龙，今年 8 月路特斯工程发布纽北调校案例后，大批网友涌入莲花味精旗舰店玩梗，误把 " 莲花 " 当成同一家。莲花味精没有发声明澄清，而是用自嘲回应 " 俺不卖跑车 "，并顺势接住莲花跑车 " 你调人间百味，我调赛道分秒 " 的接梗，最终从 " 被认错 " 走向 " 互相认证 "。

7. 溜溜梅进军新鲜食品

10 月 8 日，溜溜梅与安徽芜湖繁昌管委会签约 " 溜溜梅 X 爱开食中央工厂 " 项目，旗下新品牌 " 爱开食 " 首次亮相，宣布进军烘焙、茶饮、熟食、轻食、乳制品等新鲜食品赛道。" 爱开食 " 定位 " 梅调百味 "，依托 30 多万亩青梅基地和原浆技术打风味差异化，采用 " 中央工厂 + 终端门店 " 模式。

8. 乐纯酸奶包装文案争议

近日，乐纯酸奶包装文案 " 这是乐纯 CEO 亲自录给你的 60 秒 " 在社交平台引发广泛吐槽，消费者认为买酸奶不需要接受老板的 " 快乐教育 "。CEO 刘丹尼长期经营精英人设个人 IP，但包装作为强制触达媒介引发反感，这并非乐纯首次营销翻车，2022 年其因在宣传中贬低竞品妙可蓝多被罚款 10 万元。

9." 理记 " 宣布退网

10 月 12 日，微博大 V" 理记 "（本名张洋）发布长文官宣退网，预计 20-40 天后退出全部自媒体平台。他表示自媒体带来的收入与名气吸引力已耗尽，长期网络争执消耗巨大。此前多位博主称其账号已被平台禁言。风波源于他发文称西贝或在两三个月内倒闭，并多次 " 炮轰 " 罗永浩；罗永浩 9 月 22 日公开表态，称其存在造谣诽谤，将通过投诉及司法诉讼维权。

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