富士三年出货量翻近三倍，富士这波做对了什么？

富士胶片今年跻身数码相机出货量前三，这个消息引发了不少讨论，真实情况或许比表面看起来更复杂。不过有一点可以确认，富士现在的数码相机销量，确实比往年涨了不少。日媒认为，女性用户是拉动增长的重要力量。

富士胶片企业副总裁接受日媒采访时说，富士 X 系列用户中，30 岁及以下人群占比超过 70%，女性用户约占 40%。他表示，品牌的核心目标客群信息素养高、审美眼光挑剔，富士必须拿出能打动这群人的产品品质。

富士胶片接触目标客群的重要方式，就是在全球各地举办沉浸式体验活动。此外，富士还在日本本土和世界各地举办了大量小型线下活动。

东京线下活动，女性占比 70%

日媒还原了东京这场活动的现场情况。活动为期 4 天，共吸引约 1400 名参与者到场，体验不同的拍摄场景。报道称，其中 90% 的参与者此前没用过富士相机。年龄以二十多岁到三十多岁为主，女性占比高达 70%。

摄影行业一直缺少包含用户人口统计信息在内的完整数据。相机厂商极少公布单款机型的销量，想摸清用户画像非常困难。能拿到富士 X 系列 40% 用户是女性、70% 用户年龄在 30 岁及以下这样的数据，已经非常难得。这些数字不只是有趣的参考，也印证了富士的营销方案行之有效。各大相机品牌都在拼命争夺从手机转投过来的新用户和年轻消费群体，各家投入力度不同，收获也不一样。富士已经跑出了不错的成绩。

出货量三年实现跨越式增长

富士数码相机的整体出货量涵盖全部机型，并不局限于 X 系列或可换镜头相机。出货量从 2023 年的 43 万台、2024 年的 74 万台，一路涨到 2025 年的 116 万台。

X 系列产品线的产量从 2023 年的 38 万台增至去年的 75 万台，增幅在日本主流相机厂商中排名第一。日媒分析认为，成功吸引女性用户是关键因素。不过不可否认，富士相机也赢得了不同类型摄影师的认可，年轻群体尤其突出。抓住年轻用户，是为长期发展打牢根基的明智选择。

Instax 系列业务同样保持增长，它也是富士胶片最具价值的产品线之一。

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