据媒体报道，ChatGPT 在引用新闻网站方面已超越其他主要 AI 平台，这一趋势在英国和美国均得到验证。今年 1 月至 7 月，新闻内容在 ChatGPT 引用来源中的占比逐月攀升，而 Gemini、Google AI Mode 及 AI Overviews 的引用比例均低于 ChatGPT。

该趋势在英国尤为显著。在 ChatGPT 引用最多的前 100 个英国域名中，新闻和信息类网站平均占比达 29.5%；在美国，这一比例为 19.6%。

上述数据来自 Semrush 发布的 2026 年 AI 可见性指数报告。作为 Adobe 旗下公司，Semrush 每月追踪 250 万个英国提示词和 2500 万个美国提示词，涵盖 ChatGPT、Gemini、Google AI Mode 及基于真实搜索关键词的 Google AI Overviews 结果，涉及 22 个行业类别。

Semrush 首席营销官 Andrew Warden 表示："AI 现已进入客户决策层，改变了品牌发现、选项筛选及最终购买的路径。"

英国平台品牌共识度较低

研究显示，四大 AI 平台在英国提及的品牌上存在较大分歧。任意两个平台在英国前 100 名提及品牌中的重合数量平均为 63 至 70 个，而在美国则为 70 至 78 个。在所有监测月份中，英国平台在品牌和来源上的共识度均低于美国。

在市场表现上，Gemini 每轮回答中提及的独特品牌数量多于 ChatGPT，但 ChatGPT 是四个平台中每次回答引用来源最多的，Gemini 则最少。

值得注意的是，" 被提及 " 并不等同于 " 被引为来源 "。在前 100 名被提及的品牌中，平均不到一半出现在前 100 名被引用的域名中。在英国，这一重叠数量在 36.7 至 45.3 个之间波动。

Tesco 和 Asda 的案例印证了这一差距。这两个品牌在所有监测月份和平台上均稳居前 100 名被提及榜单。然而 7 月在英国，Tesco 是 ChatGPT 第 25 位被引用的域名，Asda 则排在第 606 位；在 Gemini 上，二者排名分别为第 29 位和第 60 位。

Google AI Overviews 倾向医疗与视频内容

在英美两个市场，Google AI Overviews 引用医疗参考网站的频率均高于其他三个平台。在英国，此类网站在其主要来源引用权重中占比 13.4% 至 18.9%；在美国为 8.4% 至 13.7%。此外，以 YouTube 为首的视频流媒体网站占据了 AI Overviews 引用量的最大份额。

在 Gemini 上，新闻类来源每季度均位居英国来源类别之首，占前 100 名引用量的 16.6% 至 23.0%。

出版商在 AI 回答中的地位日益凸显。此前有消息称，Google 正试点向 100 家出版商支付费用以获取 AI 回答内容。数据还显示，Google AI Mode 高度依赖少数网站，其在英国前 10 大来源域名的引用量占比达 23.2% 至 35.8%，而 ChatGPT 仅为 12.8% 至 15.4%。

市场间的品牌差异

Semrush 统计出 24 个英国域名和 36 个美国域名在所有月份均进入四大平台前 100 名被提及名单，称为 " 核心通用域 "。其中 15 个为共享域名，包括 Adobe、Apple、Amazon、Google、Microsoft、Reddit、TikTok 和 YouTube 等。

仅在英国组出现的 9 个域名中，6 个为零售商：Amazon UK、Argos、Asda、eBay UK、Marks and Spencer 和 Tesco，其余为 BBC、Nike 和 TripAdvisor UK。仅在美国组的域名则涵盖汽车制造商、体育联盟、娱乐品牌和零售商。

Adobe 数据显示，通过 AI 引荐的访客转化率比其他流量高出 60%，单次访问收入多 53%。随着市场需求增长，Semrush 于今年 4 月推出品牌可见性框架，竞品 Profound 也在 9 月以 18 亿美元估值完成 1.8 亿美元融资。

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