郑钦文中网夺冠当晚，上汽奥迪一篇《祝贺钦文夺冠！AUDI 全系买一赠一》刷屏社交网络。买一辆车送一辆车？待网友看清后才发现，这又是一场 " 小字营销 "。

10 月 11 日晚，郑钦文在 2026 中国网球公开赛女单决赛中 2:0 战胜安德烈耶娃，成为赛事首位中国本土女单冠军、个人首个 WTA1000 级别冠军。夺冠当晚，代言品牌上汽奥迪官方账号发布上述文章。

据上汽奥迪销售介绍，购买 E7X 或 E5 两款车，月底前下定提车即赠对应车型同款车模，价值大约在 800-900 元；客服补充活动期为 10 月 1 日至 10 月 31 日。AUDI 系 2024 年 11 月发布的字母标电动子品牌，不针对四环品牌，优惠仅覆盖两款在售车型；一汽奥迪明确未参与此次宣传。

截至发稿，上汽奥迪回应称 " 文章小字明确写有赠品类型 "，未就标题表述作进一步说明；原标题已改为 " 祝贺钦文夺冠！AUDI 全系买一赠一送车模 "。

争议在社交平台持续发酵。有网友直言，" 消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一，说实话挺败好感的 "；也有网友提出，" 买一赠一在广告法第八条中有明确规定：要写明赠品的品种、规格、数量，否则容易被认定为虚假或者引人误解的宣传 "。

今年 3 月，市场监管总局办公厅印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署开展为期半年的提示性用语乱象清理整治，首项即 " 误导性大小字 " 广告，重点关注汽车等技术复杂产品。广东广和律师祝入壁表示，推文以 " 全系买一赠一 " 为核心卖点、正文以小字注明赠品为车模，涉嫌违反《广告法》第八条第二款赠品明示义务，若足以使消费者误解，还可能构成第二十八条虚假广告情形，是否违法需市监部门认定。

据悉，AUDI 是奥迪携手上汽专为中国市场打造的电动序列，郑钦文于 2024 年 11 月广州车展期间官宣成为该品牌代言人。首款车型奥迪 E5 Sportback 于 2025 年 9 月上市，奥迪 E7X 今年 5 月底上市。

据统计，8 月上汽奥迪零售 1968 辆，其中奥迪 E7X 约 1808 辆、奥迪 E5 Sportback 约 160 辆；上汽奥迪官方数据显示，截至 8 月底奥迪 E7X 累计销售 10434 台，为首款上市百日破万的豪华纯电车型。

上海市消费者热线已登记相关情况，将转至市场监督管理部门核查。在监管部门今年持续整治 " 误导性大小字 " 广告的背景下，奥迪此次宣传是否构成违规，有待调查结论公布。

来源：车观察