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文 | 《BUG》栏目 张奥

" 花钱买零食，拆开却是陌生人的情侣合照和告白情话 "。

近日，多位消费者反馈，购买的 110g 规格麻辣王子辣条中，随机附赠印有素人照片、告白文案的表白卡，而产品外包装未做任何提示标注。

不少消费者开出卡片后直言反感，称 " 有种被迫吃别人狗粮的违和感 "，并表示 " 没人想看素人的情侣私照！" 截至目前，该规格麻辣王子已在淘宝官方旗舰店下架，微信小店和超市等渠道仍有在售。针对下架原因，麻辣王子官方客服表示：" 没有通知。"

谈及 " 印刷素人照片 " 行为，客服解释称，系用户在公众号的表白活动自行投稿随机打印的，" 目前表白活动入口已关闭。"

有法律人士表示，麻辣王子这种营销行为还没有具体法律规定可以约束，" 有些事情属于道德范畴 "。

" 到底谁想看秀恩爱？"

事情的起因源自麻辣王子的一场 " 全民表白 " 月度征集活动。

活动信息显示，麻辣王子将每月举办一次 " 全民表白 " 情话征集活动。在每月的月末，麻辣王子则会公布当月评选结果，入围作品会被印制为皇冠造型的表白卡，随机投放到大包装辣条中，随产品流向全国市场。卡片上不仅印有投稿人的照片、告白话术，还标注了投稿人所在的地区信息。

这件站在投稿用户和品牌角度或许 " 浪漫 " 的事情，却引起了部分毫不知情消费者的反感。

有消费者无意间开出卡片后 " 非常尴尬 "：" 本来想吃个辣条，结果打开包装掉出来一张不认识的人，尴尬又突兀，完全破坏了吃零食的心情。"

还有消费者比喻 " 像无意钻到了别人的被窝 "：" 拆出卡片时人都懵了，真不想买个东西看见别人的告白，到底是谁想要素人情侣的秀恩爱照片？"" 吃着吃着就莫名其妙到别人怀里了，这种感觉很怪 "。

《BUG》栏目注意到，除了最常见的素人情侣合照外，还有部分投稿人投递与朋友的合照，以及猫狗的照片也曾被选中印刷。但这些照片绝大部分也未被消费者接纳，多位消费者均提到 " 并不想钻进别人的生活 "。

值得注意的是，消费者也普遍对麻辣王子这种 " 盲盒式 " 强制投放表示反感。

据悉，麻辣王子表白卡仅在 110g 麻辣王子产品中随机投放，并未在产品外包装上进行任何标注或提示。消费者在超市、便利店和官方网店等渠道选购时，无法知晓所购产品内是否含有表白卡、会出现何种照片。

截至目前，110g 麻辣王子已经在淘宝官方旗舰店下架，但微信小店和超市等渠道仍有在售。针对下架原因及再上架时间，麻辣王子官方客服表示：" 没有通知。"

而谈及 " 在辣条中印刷素人照片 " 的行为，官方客服解释称，系用户在公众号的表白活动自行投稿随机打印的，" 目前表白活动入口已关闭。" 至于后续是否调整规则、是否在外包装增加提示标识，官方客服均未给出明确回复。

地铁广告曾被斥 " 光污染 "

这种 " 强制投放 " 的行为是否侵犯了消费者知情权？

上海申宜禾律师事务所王龙国律师指出：" 现在还没有具体的法律规定可以约束麻辣王子这样的行为，照片本身如果违反法律规定，则按相关规定处理即可。消费者可以做的是选择买或者选择不买。生活中不是所有的事都可以由法律来调整，有些是道德的范畴。"

这并非麻辣王子首次因 " 剑走偏锋 " 的营销方式陷入争议。此前，其还曾因在地铁站 " 视觉霸凌 " 式铺设广告而引发关注。

7 月，在深圳后海、车公庙、岗厦北等枢纽站点，麻辣王子高饱和度的正红色广告沿换乘通道、扶梯、立柱连续铺设，形成 270 ° 甚至 360 ° 的视觉包围，乘客全程无法回避，被直呼 " 辣眼睛 "" 视觉污染 "" 审美霸凌 "。

有乘客直接向深圳地铁站投诉称：" 后海站几乎所有墙壁和柱子都贴上了麻辣王子的灯箱广告，该广告采用高饱和、大面积的亮红色，带来严重的光污染和视觉疲劳。"

还有多位乘客也表示 " 广告带来了极大困扰 "：" 红晃晃的视觉让人逃无可逃，麻辣王子这样的广告很刺眼、很不舒服 "。

最终深圳地铁宣布对相关广告进行排查整改。而在此之前，长沙、重庆等城市的同款广告也已引发多地乘客不满，被戏称 " 视觉垃圾 "。

创始人之子账号已停更

公开信息显示，麻辣王子创立于 2000 年，2009 年推出麻辣王子麻辣条，年销量突破 100 万件。2024 年，麻辣王子销售额突破 15 亿元大关。

一直以来，麻辣王子都宣称 " 辣条一出生就不是甜的，而是正宗麻辣 "，卫龙作为甜辣辣条的典型代表则成为外界认定的 " 阴阳 " 对象。有网友表示：" 广告阴阳卫龙太明显了，好感度一下就拉低了。"

真正将品牌推上风口的，是创始人之子张子龙打造的 " 被隐瞒亿万家产 20 年 " 的网络人设。

此前，张子龙在多个采访中密集输出内容，自称直到大学毕业才知道家里的产业规模，家中有千平别墅、8 台豪车，自己甚至曾向自家公司投递月薪 4000 元的岗位却落选。虽曾被外界质疑人设系剧本，但张子龙始终在 " 麻辣儿子 " 账号坚持宣传公司相关内容。

截至 7 月 30 日，张子龙在 " 麻辣儿子 " 更新完最后一期视频便再无更新，视频总条数也停留在了 141 条，拥有 26 万粉丝。此前，张子龙视频的更新频率基本为 5-7 天一更。

另一依靠 " 男色擦边 " 内容吸引粉丝的 " 麻辣王子 " 账号则并未停止更新。

2025 年 6 月，麻辣王子一则变装视频意外获得较高互动，账号风格自此快速转向。官方抖音号开始密集推送肌肉男模特视频，视频中，模特均佩戴品牌头套，以变装、健身展示、场景互动等形式出镜。

据《BUG》栏目统计，从 2025 年 6 月至 2026 年 2 月，此类视频内容累计超过 60 条。自 2026 年 3 月起，该系列仅在 6 月新增数条，但内容对比此前已相对保守，未曾出现脱衣展示。