海尔 × 孙颖莎代言事件｜爱莎莎 AI 在家

官宣时间：2026 年 10 月 13 日，海尔正式官宣孙颖莎，成为海尔创立 42 年来首位真人全球全线品牌代言人，合作主题：爱莎莎 AI 在家。

（一）代言亮点

1. 级别很高

覆盖冰箱、空调、洗衣机、电视、厨电等海尔全产品线，面向国内 + 海外全球市场；在此之前海尔核心品牌符号一直是海尔兄弟卡通 IP，没有真人全球全线代言人。

2. 主题含义

爱莎莎：大众对孙颖莎的喜爱；AI 在家：海尔智慧家庭，主打 AI 主动感知的全屋智能家电，核心主张 " 先一步，更懂您 "，把赛场预判的理念，对应到 AI 家居提前感知用户需求 。

3. 精神契合

孙颖莎赛场专注坚韧、纯粹谦逊；海尔深耕智慧家电、长期追求技术创新，双方以 " 专注、卓越、创新 " 作为价值共鸣点 。

（二）市场热度与销售反响

官宣消息上线后迅速冲上热搜，海尔集团董事局主席周云杰亲自转发祝贺，话题传播速度很快。

电商渠道热度显著上涨，不少球迷、消费者下单 " 莎莎同款家电 "（云溪冰箱、舒适风空调等），支持购买的订单激增，线上门店咨询量、产品销量大幅提升；官方支持预定锁优惠、延后发货安装，适配装修换新人群。

（三）

网络流传的销售破 3 亿等数字属于自媒体传言，并非海尔官方发布的权威财报数据，官宣短期销量大增属实，但完整销售额需要等官方后续披露。

海尔品牌目的

- 品牌年轻化：借助孙颖莎强大国民度，拉近和年轻消费群体距离；

- 全球化传播：依托莎莎国际赛事影响力，助力海尔智家海外市场推广；

- 传递智慧家庭定位：借代言强化海尔 AI 智慧家居的品牌印象。