苹果新机还没捂热，价格先松了口。

10 月 15 日，苹果官方旗舰店放出双 11 活动预告：10 月 20 日晚 8 点开跑，iPhone 18 Pro 和 Pro Max 全系可用 300 元优惠券，再叠加 500 元以旧换新补贴，官方预估到手 9699 元起。这是两款机型 9 月 18 日正式开卖以来第一次在官方渠道调价，前后不到一个月——对苹果来说，这个节奏不常见。

更微妙的是，这笔钱不是苹果出的。苹果客服对媒体说得很直白：官网没有任何双 11 优惠，依旧原价卖，补贴由平台支付。苹果守住了价格牌面，让利的事交给渠道。但两边机器没差别，售后却不一样：官网支持 14 天无理由退换，平台旗舰店是 7 天。

这一代 iPhone 本身就贵得有点勉强。受存储芯片涨价影响，iPhone 18 Pro 国行起售价从上代的 8999 元抬到 9999 元，Pro Max 从 9999 元涨到 10999 元，两款都贵了 1000 元。涨价直接传导到了需求端。《日经亚洲》10 月 9 日报道，苹果已通知部分供应商削减 10 月零部件订单，较原计划至少减少 15%，部分机型达 20%；证券时报则从供应链公司处获悉，苹果对 iPhone 18 Pro 砍单 10% — 15%，同时给 Pro Max 加单 10% — 15%，Pro 系列总盘没变。

价格上的分化，比订单数字更直观。开售三周，iPhone 18 Pro 系列国内激活量突破 300 万台，首销日卖出约 32.28 万台，是 iPhone 17 Pro 系列同期的 130%。但热度几乎全堆在 Pro Max 身上——国庆那一周，它单周激活量超过 76 万台。Pro 标准版在第三方渠道早就跌破首发价，部分报价一度比官方低 900 元，首销时甚至有黄牛拒收。

松手的不止苹果一家。10 月 14 日京东双 11 开启，小米 17 全系跟着调：17 Pro Max 至高立减 1050 元、到手 6249 元，17 Ultra 同样降 1050 元、到手 7449 元还送摄影套装，17 Pro 的 12+256GB 版降 1000 元，17、17T Pro、17 Max 各降 550 元，折叠屏 MIX Flip 2 最高降 1800 元、到手 3199 元。而距离小米 17 Ultra 因存储成本上涨全系提价 1000 元，才过去不到一周。

华为 Mate 80 的 12GB+256GB 官方标价 4699 元，叠加国补和平台优惠后到手约 4099 元；OPPO Find X10 Pro Max 在部分门店也出现了全版本直降 800 元的报价。

背后是同一根链条。TrendForce 数据显示，2026 年第一季度全球 DRAM 合约价上涨 90% — 95%；到第二季度 DRAM 合约价格环比涨幅预计放缓至 58% 至 63%。有供应链口径称，存储在整机物料成本中的占比已从 10% 升至 34%。

成本往上顶，售价跟着涨，消费者往后退，厂商和平台只好再拿补贴把价格拽回来。于是今年双 11 出现了很别扭的一幕：官方价越挂越高，到手价越算越低。

iPhone Duo 10 月 23 日正式发售，15999 元起，它不在这份降价名单里。

来源：星河商业观察