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转自：新华财经

10 月 16 日 -18 日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茅台联合发起的 2026 赤水河论坛在贵州茅台镇举行。在 17 日上午举行的主论坛圆桌对话二 " 杯中品日月：时序、意趣与生活共鸣 " 环节，四川郎酒集团董事长汪俊林分享了白酒吸引年轻消费者的方法。

图为四川郎酒集团董事长汪俊林

" 什么是酒？酒是美味。" 汪俊林认为，白酒要赢得年轻消费者，首先要把品质做好，让产品具备好的风味；其次要让消费者获得愉悦的体验。企业要理解不同代际的生活方式，找到与年轻消费者沟通的新方式。

在汪俊林看来，吸引年轻人不能只着眼于酒本身，还要思考如何将美酒融入当代生活场景。以郎酒庄园为例，企业尝试将年轻人喜欢的方式融入酒庄体验，让年轻消费者参与其中，进一步了解白酒及其文化。" 适应年轻消费群体，并不意味着改变酒的本质，品质始终是根本，企业需要做的是结合新的生活方式，探索与消费者建立联系的有效路径。" 汪俊林表示。

当前，白酒消费习惯、消费场景、消费人群均在发生变化，白酒企业发展面临新的挑战。谈及行业如何应对挑战，汪俊林归结为三个方面：品质、品牌、品味，并强调要把三者做到极致。他表示，品质是产品立足市场的基础，品牌体现企业长期积累的信誉与价值，品味则关系到产品所承载的文化内涵和生活体验。三者相互支撑，共同构成企业应对市场变化、实现长远发展的重要基础。

编辑：李耀威

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