在刚刚过去的中秋、国庆双节促销中，中国手持智能相机赛道热度进一步攀升。根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国手持智能相机零售市场周度追踪》报告显示，2026 年中秋国庆出行季（周度 W38 – W40）期间，中国手持智能相机（含传统 / 全景 / 可穿戴运动相机、云台相机）市场在线上主流零售平台（含京东、天猫、抖音）的销量达34.5 万台，销额达 10.1 亿元，市场均价为 2937 元。

洛图科技（RUNTO）分析认为，市场在节庆销售保持高位运行，是多重因素叠加的结果。

首先是暑期旺季的延续，毕业旅行、亲子游、演唱会把需求从六月一路推到九月，往年节后必然出现的断崖今年并未发生，旺季表现由此前孤立的峰值变成了一段持续抬升的坡道。

其次是新品集中放量，大疆经典款 Pocket 3 下沉到 2000 – 2500 元区间后，Pocket4、Pocket 4P 以及影石 Luna Ultra 等新品接连发布，致使手持云台相机需求不降反升。

第三是消费品以旧换新资金已在节前全部下达，北京、甘肃等地将 " 数码相机（含智能相机）" 纳入国家补贴目录，政策节奏与假期备货期严丝合缝。

最后则是面向十一长假出行场景的普通家庭与学生群体，手持云台相机 " 轻、稳、直出可用 " 的产品特性与需求端高度重合，几乎形成了一一对应的命中关系。

品牌动态：马太效应在双节进一步增强

从竞争格局看，马太效应进一步增强，中国手持智能相机市场继续由头部品牌强势主导。

其中，DJI大疆以78.7%的销量份额稳居双节档期的线上销量第一，其印证了双节档头部品牌对消费需求更强的承接能力。9 月，大疆采取了 " 加颜色、降价格、补配套 " 等务实举措；为 Pocket 4P 新增 " 珠光白 " 配色，并在 9 月 16 日 20 点开售，时间点正好卡在中秋备货与国庆出行决策的中间，配合国际超模贺聪拍摄的时尚短片，从而引发抢购潮。此外，促销期间，大疆 Osmo Action 系列推出双节出行限时促销，进一步释放了市场活力。而 8 月中旬上线的新品全景相机 Osmo 360 II 以 1 英寸全景影像体系和原生 8k/60fps 超清画质持续受到用户追捧，在双节出行季的市场份额位居全景相机品类销量第一。

洛图科技（RUNTO）认为，大疆的市场份额长期处于断层领先地位，其优势并非来自单一爆款，而是产品、生态与技术三个层面共同构成的系统性能力，其不断迭代的产品技术与生态布局，大幅降低了普通用户的创作门槛。

Insta360影石以9.3%的销量份额位居线上销量第二。由于新品节奏前置至 8 月，影石 9 月产品端靠 Luna Pro 补价格带空白，凭借原生 4K 竖拍建立差异点，同时借头追模块、黑柔镜、迷你磁吸补光灯等周边完善场景闭环。

其它品牌则继续深耕百元入门级运动相机赛道，在 " 能拍、能戴、够便宜 " 这一层满足学生党和纯体验用户。但这块市场利润薄、参数虚标多，防抖基本停留在电子层面，用户忠诚度低且复购弱，短期乃至中期都难以撼动头部格局。

2026年第 38-40 周 中国手持智能相机线上市场 TOP 品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

细分市场：手持云台相机是当前第一大品类

从产品结构看，云台相机在整体手持智能相机线上市场的销量份额高达60%，是当前市场第一大品类；传统运动相机销量占比为 27%，以均衡的画质、续航与配件适配性覆盖各类出行场景；可穿戴运动相机销量占比为 10%，在骑行、冲浪等解放双手的场景中扮演 " 第一视角 "；全景运动相机的销量占比为 3%，服务垂直创作圈层。

2026 年第 38-40 周 中国手持智能相机线上市场按销量产品结构

在手持云台相机市场中，DJI 大疆 Pocket 系列以 9 成的销量份额位居细分线上市场的第一，影石 Luna 系列的销量份额则为 3.2%。

该赛道增量主要来自日常记录的普通消费者而非极限玩家。双节期间的出行旅游场景中常常呈现：在热门景区、古城街巷与机场车站，手持一台 Pocket 云台相机边走边拍，已成为相当普遍的记录方式；社交平台上，以 " 国庆 Vlog"、" 跟我去旅行 " 为标签的内容中，大量画面来自云台相机的稳定运镜，拍摄者多为家庭出游者、亲子家庭与学生群体，而非专业创作者或极限运动爱好者。相比滑雪、潜水等强场景需求，他们更在意 " 轻、稳、直出可用 " ——塞进随身小包、单手举起即拍、回到酒店不必修片就能发出去。

正是这部分大众需求的持续外溢，吸引了新进入者。哈浮拿 " 手持加飞行 " 的 VERSA 入场，浩瀚用可拆分体加原生 4K60 竖拍的 Eyepic 亮相 IFA，飞宇、智云、vivo 也相继跟进。但这些产品大多还没真正上市，眼下更像是给手持云台相机赛道递新思路。

此外，在传统运动相机赛道，DJI大疆在线上市场的销量份额为74.8%，同样位居第一，其中 Action5 代及 6 代以上的新产品销量占比不断提升。

2026年第 38-40 周 中国传统运动相机线上市场 TOP 品牌销量份额

整体来看，中秋国庆双节对手持运动相机行业的意义早已超越了单纯的促销节点。它将购买动机、使用场景和内容传播压缩在同一个窗口内集中爆发，成为全年唯一一次的需求共振。

出行刚需让 " 要不要带一台相机 " 取代了 " 要不要买一台相机 "，中秋的礼赠与家庭共用属性拉高了客单价并压低了吃灰率，而以旧换新补贴与渠道大促的时间耦合，则进一步压缩了用户的决策周期。 中秋国庆 长假带来的增量几乎全部来自日常记录的大众用户，这正推动产品叙事从潜水滑雪转向 " 塞进随身小包、拍完就发 "，双节也因此成了智能相机品类大众化每年一次的加速器。

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洛图科技（RUNTO）《中国手持智能相机线上零售市场周度追踪（China Handheld Smart Camera Online Retail Market Weekly Tracker）》报告包含中国手持智能相机零售市场的量额规模、分渠道、品牌、分产品类型的数据周度更新，还包括畅销机型及价格走势。