卖了三十多年汇源果汁的那家公司，今天宣布不卖 " 汇源 " 了。

10 月 19 日早上，北京汇源饮料食品集团有限公司在官方微信公众号挂出一份严正声明，标题很长《汇源集团关于与 " 汇源 " 品牌进行切割并全面推出 " 咱家果源 " 品牌的严正声明》。核心意思一句话：汇源集团及下属企业，从此不再生产带 " 汇源 " 商标的果汁产品，相关代工合同终止，也不再开展与该商标的任何合作，取而代之的是一个新牌子 " 咱家果源 "。

理由是钱的事。声明直接点了重整投资人上海文盛资产管理股份有限公司的名：当年承诺的投资款，还有 8.5 亿元没有支付；已经打进来的 7.5 亿元，也没有按协议约定投入企业经营，导致重整后的北京汇源在 2023 年至 2025 年间，只能靠着重整前留存的资金维持运转。汇源集团认为，这已经构成《重整投资协议》项下的根本违约，相关法律程序已经启动。

为什么走到这一步，得把时间往回拨。1992 年朱新礼在山东淄博创办汇源，1994 年北京汇源食品饮料有限公司成立，" 汇源 " 两个字靠着年货礼盒和春晚广告，成了几代人记忆里的国民果汁。转折发生在 2022 年 6 月，北京汇源重整计划获批，文盛资产以诸暨文盛汇为持股平台入场，承诺三年注资 16 亿元、持股 70%；其中上海邕睿持有诸暨文盛汇 52.4723% 的股权，ST 国中持有 36.486%。

重整完成后，矛盾没有化解，反而逐年发酵。2023 年公司曾授权河北汇源等三家企业代工，到 2025 年 1 月 1 日，全部商标授权终止。2025 年 8 月，汇源集团发公开信，直接指控文盛资产拖欠 8.5 亿元投资款，已到账的 7.5 亿元里有 6.47 亿元没有投入经营；之后是公章争议、渠道断货，文盛资产相关股权被司法冻结。2026 年 1 月，双方各自挂声明互怼：汇源集团称要 " 依法全面接管北京汇源 "，北京汇源反指原管理团队涉嫌挪用侵占公司资金超过 6 亿元，并强调 " 汇源 " 商标所有权归自己，汇源集团再生产销售带 " 汇源 " 商标的产品即构成侵权。

真正让矛盾摆上桌面的，是一周前的一纸判决。据北京汇源通报，2026 年 10 月 13 日，福建省福州市中级人民法院一审认定，北京汇源集团开封有限公司、北京汇源生物科技有限公司未经授权生产销售 " 汇源 " 牌果汁，侵害注册商标专用权，构成不正当竞争，判令立即停止使用 " 汇源 " 字号、停止生产销售侵权产品、刊登澄清声明，并连带赔偿 9700 余万元；河北汇源食品饮料有限公司因未能举证证明公司财产独立，被判承担连带责任。汇源集团当天回应将上诉。值得一提的是，河北汇源此前曾持有北京汇源 100% 股权，目前正就重整投资协议另案向投资方索赔约 9.14 亿元。

判决出来后，两边都在抢渠道、推新品。北京汇源推起了果汁含量 99% 以上的 " 茶果 " 系列，并称市场监管部门已累计查处侵权主体 300 余家；汇源集团则在秋季糖酒会上亮出 " 咱家果源 "，主推 1L 装 100% 果汁和 NFC 国光苹果汁，向全国渠道商集中招商。据《中国商报》报道，目前从汇源集团跳槽到北京汇源的员工约 300 人。

行业里的人看得更冷静。盘古智库高级研究员江瀚对《中国商报》表示，一审判决只是阶段性结果，当事人仍有权上诉，从文书生效、字号变更、库存清退到渠道切换，通常至少要半年；内斗最大的杀伤力，是消费者对汇源品牌的信任被一点点消耗。消费品营销专家肖竹青则提到，不管是北京汇源注销旧条码、重新注册新条码重启市场，还是 " 咱家果源 " 作为全新商标面向渠道，推广阻力都不小；而纯果汁赛道这几年农夫山泉鲜榨苹果汁在山姆上市即大卖，入局者越来越多。

一个卖了三十年果汁的品牌，最后要靠换个名字重新站回货架。这大概是朱新礼 1992 年在淄博创业时，没有写进剧本的那一页。

来源：星河商业观察