苹果最新的隐私保护举措引发在线广告行业震荡，急需寻找应对方案。周一，这家科技巨头发布博客文章，详细阐述了其在 WebKit 浏览器引擎中实施新限制措施的合理性，旨在阻断跨网站识别和追踪消费者的技术。

此次变更直指 " 身份解析 "（identity resolution）技术。随着第三方 Cookie 逐步被淘汰，广告技术公司转而通过连接电子邮件、电话号码、IP 地址及设备信息等数据点，跨设备识别和追踪用户。苹果指出，虽然用户愿意提供邮箱登录或订阅，但大多不期望这些数据被用于不可见的跨站追踪。

苹果表示，仅阻止跨站 Cookie 已不足以应对当前的追踪手段，因此在最新版本中部署了强有力的保护措施，实施 " 域名级 " 屏蔽，防止身份提供商通过更改数据发送方式规避限制。

本月早些时候，苹果在未预警的情况下屏蔽了 The Trade Desk、LiveRamp、ID5 等公司运营的域名，引发行业震惊。初期措施甚至阻断了 The Trade Desk 在苹果浏览器上的广告投放，随后苹果推出修复程序，恢复了其广告投放域名，使其不再与统一标识符 Unified ID 2.0 一同被屏蔽。

广告行业严阵以待

随着更多用户将设备更新至 iOS 27，广告行业正面临严峻挑战。业内人士指出，这一变化将缩小可定向用户池，导致广告覆盖面降低、触达成本上升，并在频率控制和效果衡量方面带来更大困难。

身份解析已在开放网络广泛普及。一项今年 9 月发表的学术论文分析显示，到 2025 年 5 月，83.76% 的网站正在使用替代标识符。若开放网络广告效果下滑，营销预算可能进一步流向 Meta 和 Google 等拥有海量自有登录数据的 " 围墙花园 " 平台，苹果自身的广告业务也可能从中受益。

苹果坚持隐私优先

苹果对身份解析提供商的定义仍存在模糊地带，且已证明可在无预警情况下将域名列入黑名单。据报道，苹果还创建了一个更广泛的动态黑名单，可能屏蔽成百上千家广告技术和数据公司，受影响者可能在遭遇中断前毫不知情。

苹果在博客中链接了其防跟踪政策，承认屏蔽规则可能产生意外影响，如破坏依赖定向广告的网站资金来源。但政策明确强调：" 在面临权衡时，我们通常会优先考虑用户利益，而非保留当前的网站做法。"

自 2017 年推出智能防跟踪功能以来，苹果与广告技术行业博弈不断。苹果将绕过反跟踪措施的行为视为与安全漏洞同等严重的问题，并明确表示：" 如果某方试图规避我们的防跟踪方法，我们可能会在不事先通知的情况下增加额外限制。"

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