作者 | 林佳怡

编辑丨田施琼

持续数月的纸尿裤风波，终于等来了一份权威的回应。

10 月 15 日，国家四部门联合调查组发布通报：无论是对国内全部 168 家婴幼儿纸尿裤生产企业（含代工企业）的全面抽检，还是重点品牌纸尿裤分部位的检测，以及对涉事测评博主的剩余样品检测，均未检出甲酰胺。

联合调查组还对 168 家婴幼儿纸尿裤生产企业进行现场监督检查，发现全部符合消毒产品生产企业卫生规范要求。

纸尿裤风波很容易让人联想起 " 三聚氰胺奶粉 "、" 苏丹红食品 "，但事实证明，它不是。近 4 个月全面、详细的核查，这场大考，中国纸尿裤行业经受住了。

风波尘埃落定，家长们也终于可从焦虑中平复。但我们更应该看到另一个事实：从技术能力、制造水平到研发标准，中国纸尿裤都已走在了全球领先行列，它值得我们更多信心。

中国纸尿裤，卷的已经不只是价格

进口品牌、进口材料、进口的工艺、" 进口的价格 " …… 20 多年前，面对外资垄断，国产纸尿裤最早撕开市场的方式，其实很简单：比进口品牌便宜，同时产品 " 够用 " 就行。

当时，国产品牌在品牌认知、研发能力和渠道影响力上都很难与花王、大王、帮宝适等海外品牌正面竞争，价格自然成了见效最快的切入口，但也导致了对中国纸尿裤廉价、低质的印象。

而这一情况，在中国纸尿裤品牌突破核心技术后，迅速扭转。

芯体被视作纸尿裤的 "CPU"，决定了吸量、吸收速度、返渗量等核心功能。过去行业多沿用国际大牌的解决方案，用传统木浆融合 SAP（高分子吸水树脂）, 但容易出起坨、断层、厚重等问题。

从 2017-2018 年开始，情况发生了变化，一种超薄、不断层、吸水快的复合芯体出现在了以 Babycare 为代表的中国纸尿裤品牌上。据国金证券，这一新材料逐渐取代了传统木浆芯，实现技术路线的弯道超车。

在芯体之后，中国纸尿裤品牌相继在面层、橡筋等实现超越——例如 Babycare 纸尿裤采用超细橡筋，纤维直径细至 140D（旦尼尔），而行业常见为 620D（旦尼尔）；面层上，国外纸尿裤仍主要用纺粘材质，相对粗糙；而中国纸尿裤已应用热风无纺布，纤维直径从原来的 0.8D（旦尼尔）到 0.6D（旦尼尔）再到如今的 0.4D（旦尼尔），柔软度不断提升。

不仅如此，来自中国的技术也影响了全球市场——面对来自中国品牌出海欧美市场的威胁，宝洁在美国市场推出了一款叫 "BumBum" 的奢华护肤纸尿裤，产线均来自中国，核心技术和卖点也源于中国市场；金佰利旗下好奇在美国推出的 "Snug & Dry"，研发与供应链也均在中国。

在标准层面，中国纸尿裤国标也已处于全球领先水平。

例如，作为一次性卫生用品，中国 GB 15979 对菌落总数（不高于 200 cfu/g）、真菌菌落总数（不高于 100 cfu/g），以及绿脓杆菌、金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌三种致病菌均有强制要求，而欧美日韩等标准基本不涉及卫生指标。2021 版新国标还补齐了化学安全指标，增加了重金属、可迁移性荧光物质、丙烯酰胺、甲醛、邻苯二甲酸酯、可分解致癌芳香胺染料等安全限量，并增加杂质指标从源头限制回收料。

从进口崇拜，到中国品牌稳居前三

产品力的变化，最终还是要回到市场。

过去，进口品牌曾经是中国纸尿裤市场的主角。尤其是花王、大王、尤妮佳等日系品牌，在家长心中的地位几乎不可动摇。2010 年代后半期，花王在中国纸尿裤市场的份额一度达到 10% 左右。

十多年后，货架上的局面完全反过来了。

2023 年 8 月，花王集团宣布停止在中国生产纸尿裤，负责 " 妙而舒 " 品牌的合肥工厂停产出售；2024 年 1 月，中国个护企业豪悦护理以不超过 2.35 亿元收购了合肥花王的资产；2025 年 3 月，日本大王制纸把南通工厂的婴儿纸尿裤生产业务以 2.66 亿元卖给了豪悦护理。

大王在公告中表示，中国本土制造商品质提升，竞争激烈，高价产品市场持续缩小。

尚普咨询集团发布的《2025 年中国尿裤类用品市场洞察报告》显示，2025 年 1 到 10 月，国产尿裤在线上渠道的销量占比已经达到 68%，进口品牌被压到只剩 32%。每卖出三片纸尿裤，就有两片是国产的。

灼识咨询数据显示，2023 至 2025 年 Babycare 连续三年位列中国母婴用品（全渠道）销售额第一，纸尿裤市场份额稳居中国前三。

这意味着，中国品牌已经跻身市场头部阵营，不再只是国际品牌的追随者。甚至更进一步，直接打入这些国际品牌的总部——例如，Babycare 凭借远超日本湿巾的产品力，打入日本线下超 1 万家门店。

国产纸尿裤崛起的背后，中国消费者的消费观念也在发生变化。

相比品牌、产地，年轻父母越来越在意具体的问题：用了什么材料、怎么生产、有没有检测、穿起来到底好不好，会追问检测报告、标准和生产过程。

也因此，越来越多纸尿裤品牌开始把生产、技术、标准开放摆到消费者面前。

2026 年 9 月，Babycare 纸尿裤湖州工厂向公众开放。据公开资料，工厂设置 550 多个质量控制节点，并引入 AI 质检系统，对生产过程进行实时监测，同时通过 " 安心溯源码 " 全面公开纸尿裤产品的原材料、生产和检测的全链路信息。

这恰恰是今天消费者真正需要的东西：不是一句 " 进口所以放心 "，也不是一句 " 国产所以安全 "，而是把判断权消费者。

随着纸尿裤风波平息，家长们悬着的心也终于落地，此前被压抑的消费需求开始集中释放。10 月 15 日通报发布当晚，超 39 万消费者涌进 Babycare 直播间下单囤货，线下门店销量亦显著回升。

结语

过去十年，中国纸尿裤行业完成了一次从追赶到领跑的转变，这些进步绝不能因为一场错误的恐慌而被埋没、被忽视。

中国纸尿裤真正需要的 " 正名 "，是让人们真正认识到建立在领先标准、领先技术和领先产品之上的中国制造自信、中国品牌自信，经得起监督，也配得上信任。

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