9 月 20 日，市场监管总局在国新办新闻发布会上明确表示，将持续整治 " 内卷式 " 竞争，引导经营主体把发展重心放在提质增效上，摆脱低价内耗的路径依赖，" 十五五 " 时期将推动市场竞争全面从 " 拼价格 " 向 " 拼质量 " 转型。

此前，国家发展改革委、市场监管总局联合起草的《价格法修正草案（征求意见稿）》已面向社会公开征求意见，为市场竞争划定合规边界。这一政策导向，对已进入存量发展阶段的家居行业而言，既明确了竞争红线，也凸显了品类创新、价值升级的紧迫性。

国内家居流通龙头红星美凯龙联合数十家金属定制品牌，在北京、上海、南京、济南、厦门五城同步落地六座金属定制馆，依托新材料、新设计打造差异化品质供给，为深陷同质化低价竞争的定制家居行业探索出一条破局路径，成为家居行业落实提质增效要求、以品类创新践行 " 反内卷 " 导向的典型实践样本。

跳出低价内耗 开辟差异化价值赛道

经过多年高速扩张，我国家居产业已全面进入存量发展阶段。作为行业主流的板式定制品类，整体增长的边际效益持续收窄，全行业都在寻找跳出同质化竞争、开辟新价值增长极的可行方向。

" 内卷的本质不是竞争太激烈，而是所有从业者都挤在同一条赛道里。破局的核心从来不是比谁的价格更低，而是换一条新的发展路径。市场并非没有新需求，而是还没有为消费者提供足够多差异化的优质选择，金属定制正是当下被越来越多人认可的新赛道。" 广东省橱柜业商会秘书长何福新表示。

随着国内城市更新与存量住房改造持续推进，居民对家居产品的耐用性、场景适配性要求不断提升，依托铝合金、不锈钢等新材料的金属定制家居迎来发展机遇。这类产品凭借防水、防霉、高强度的材料特性，精准填补了传统板材家居在潮湿厨卫空间、旧房改造场景、特殊使用需求上的供给短板，开辟出一条完全区别于传统板式定制的差异化价值赛道。

据红星美凯龙全球家居 1 号店副总经理金建建介绍，目前红星美凯龙上海区域金属定制家居年销售总额已达数千万元，客单价集中在 5 万元至 20 万元区间，近两年销售额同比增幅稳定保持 30% 以上，增长表现显著优于多数成熟定制品类。市场数据直观印证，金属定制的消费认可度正在持续走高，细分需求稳步释放，为存量阶段的家居产业培育出全新的增长动力。

平台化共建 推动新品类从分散走向体系化

在新品类发展初期，分散的中小市场主体往往难以独立完成品类教育与标准构建，很容易陷入各自为战的无序竞争。作为头部家居流通平台，红星美凯龙通过品类共建的创新模式，推动金属定制从零散单品逐步走向体系化品类建设，为全行业培育差异化赛道、推动竞争向价值端迁移探索出可复制的实践路径。

长期以来，金属定制品类始终处于 " 有产品、无品类 " 的发展状态：市场品牌高度分散，缺乏统一的行业认知标准与价值标尺，消费者难以甄别产品品质与服务优劣；单一品牌独立拓店成本高企，市场教育难度大，始终难以形成产业规模效应。针对这一行业痛点，平台的品类集群价值得到充分发挥。

公开数据显示，2024 年 6 月，红星美凯龙正式将金属定制设立为一级品类，厘清品类边界与产品范畴；随后通过行业峰会、集体参展等多种形式凝聚产业共识，推动建立全行业统一的品类认知。截至 2026 年 9 月，全国合作品牌已超 50 家，品类整体年增长率超过 40%。近期落地的五城六座金属定制馆，全部采用 " 一城一策 " 的差异化运营策略适配区域市场需求：北方市场侧重突出产品耐用防潮的核心优势，华东市场聚焦存量旧房改造场景，产业带城市联动本土品牌拓展全国市场，精准匹配不同区域的消费特征。

锚定民生需求 以品质升级呼应高质量发展

金属定制赛道的价值，不止于破解行业竞争困局，更精准呼应了民生消费升级的大趋势。国务院印发的《城市更新 " 十五五 " 规划》提出，" 十五五 " 期间全国将新开工改造城镇老旧小区 11.5 万个；住房城乡建设部《关于提升住房品质的意见》明确要求推广抗菌防霉、防水防反味等新型建材。老旧住房厨卫翻新、潮湿空间防霉等大量现实民生需求，恰好与金属定制产品的核心优势高度契合。

市场数据也印证了这一趋势：据广东省橱柜业商会统计，2025 年国内不锈钢橱柜市场规模约 18 亿元，同比增长约 18%。在传统成熟品类普遍承压的背景下，金属定制这类品质型供给依然保持逆势增长，真实稳定的消费需求正在持续释放。

红星美凯龙的 " 破卷 " 实践，不只是金属定制单一赛道的突破，更是以品类创新、场景重构推动家居产业提质的系统性布局。除推动金属定制这类新材料品类走向规模化之外，平台持续优化供给结构，进行 " 腾笼换鸟 " 式商业内容创新，依托新零售家具馆、MEGA-E 智电绿洲等创新场景载体，布局新零售家具、零碳智墅、适老家居、电竞人宠、运动健康等趋势性新兴品类赛道，形成多点发力的创新供给矩阵，以差异化的品质供给，回应居民多元化、个性化的新消费需求。

这一实践，也为存量时代的家居家电行业提供了可借鉴的 " 反内卷 " 路径：以新材料、新设计、新风尚实现破局，彻底跳出低价内耗的恶性循环，推动行业竞争逻辑由 " 拼价格 " 全面转向 " 拼品质、拼服务、拼创新 "。面向未来，依托持续的品类与场景创新，以优质供给充分释放消费潜力，将是家居家电行业破解同质化内卷、迈向高质量发展的重要方向。

责任编辑：韩璐 ( EN053 )