瑞财经  杨凯越   2026-10-20 19:30   2.2w 阅读

文 / 瑞财经 杨凯越

9 月 18 日刚开卖的 iPhone18 Pro，10 月 20 日就在双十一迎来电商官方渠道首次调价。

前后不到一个月，苹果新品这么快降价，并不常见。

iPhone18 Pro 于 9 月 10 日发布，9 月 12 日晚 8 点开启预购，9 月 18 日正式发售。按苹果中国官网定价，256GB 版本 9999 元起，比上一代 iPhone17 Pro 贵了 1000 元；iPhone18 Pro Max10999 元起。

发售刚满一个月，10 月 20 日晚 8 点，京东 Apple 自营率先落地双十一首轮降价。300 元优惠券，叠加 500 元以旧换新补贴，合计最高立省 800 元。

叠加后，苹果官方预估到手 9699 元起，部分报道称以旧换新可进一步拉低至 9199 元。

天猫 Apple 官方旗舰店同步跟进，规则一致。这是 iPhone18 Pro 系列开卖以来第一次在官方渠道调价。

值得注意的是，苹果客服回应称，官网没有双十一优惠，补贴由各平台支付。

从销量看，iPhone18 Pro 卖得并不差。第三方数据机构 RD 观测数据显示，首销日销量约 32.28 万台，是上一代 iPhone17Pro 同期的 130%。首周销量接近 130 万台，同比增长 15%。

另有数据显示，iPhone18 Pro 上市三天销量同比增长 12%；截至第 41 周，iPhone18 Pro 系列累计销量约 408 万台。第 40 周，苹果以 26.3% 的国内市场份额排第一。

不过，iPhone18 Pro 系列的热度却几乎全在 iPhone18 Pro Max 身上。国庆那一周，iPhone18 Pro Max 单周激活量超过 76 万台；而 iPhone18 Pro 标准版在第三方渠道早已跌破首发价。

这次降价并不突然。iPhone 新机已连续第三年在电商平台出现 " 上市即破发 "。

2024 年，iPhone16 发售前夕，电商百亿补贴渠道把基础款下调 600 元，提前击穿官方定价；2025 年，iPhone17 系列发布后，电商平台迅速上补贴，iPhone17 256GB 券后 5099 元，iPhone17 Pro 256GB 券后 8099 元，较官网定价降了约 900 元。

过去热门手机上市后的销售的规律是，新品首发有溢价，热门配色甚至加价数千元。

但最近三年，溢价窗口持续缩短，部分机型预售 48 小时内溢价归零。往年苹果在双十一的优惠多是象征性的，新品上市一个月就主动参与促销，这次是头一回。

苹果为何急着降价？

一是涨价传导到需求端。受存储芯片成本上涨影响，iPhone18 Pro 起售价抬到 9999 元。有报道称，苹果已通知部分供应商削减 10 月零部件订单，较原计划至少减少 15%。

二是升级感知弱。外界分析称，iPhone18 Pro 外观与 17Pro 几乎一致，升级集中在芯片和影像内部硬件，普通用户难以直观感受明显提升。

三是国产旗舰夹击。这次双十一，降价的不止 iPhone。

京东双 11 开启后，小米 17 系列迎来了一波价格调整。标准版、Pro 和 Max 直降 550 元，顶配 Ultra 更是直降 1050 元。叠加国家补贴和京东以旧换新政策，部分机型的实际到手价已经比首发价低出一大截。

另外华为 Mate80 的 12GB 256GB 官方标价 4699 元，在双十一期间，叠加国补和平台优惠，价格直降几百元；OPPO FindX10 Pro Max 在部分门店全版本同样直降数百元。

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