运营商财经网 实习生刘佳雯 / 文

不久前，有消费者举报片仔癀涉嫌虚假宣传，北京市东城区市场监督管理局予以立案，究竟发生了什么？

此次争议的直接起点，是北京片仔癀宏仁国药堂。公开信息显示，消费者此前在北京片仔癀宏仁国药堂购买产品，并获得一份店内宣传材料，其中涉及原发性肝癌、晚期结肠癌等病症，并列出了相应用法、用量及疗程。消费者随后通过 12315 向北京市东城区市场监督管理局举报，8 月 13 日，监管部门告知其举报符合立案条件并正式立案。

根据公开的片仔癀药品说明书信息，该药品并没有将原发性肝癌、晚期结肠癌等列入上述功能主治。而消费者提供的门店宣传材料，却将部分肿瘤疾病列入使用范围，并给出了具体用法用量和疗程。

9 月初，东城区市场监管部门相关工作人员表示，相关案件仍处于立案调查阶段。

一个值得追问的问题：到底谁负责？此次被举报的是北京片仔癀宏仁健康管理有限公司，但最终受到舆论关注的却是上市公司片仔癀。

被举报的门店并不是与片仔癀毫无关系的普通经销商。片仔癀 2026 年半年报显示，北京片仔癀宏仁健康管理有限公司属于片仔癀合并范围内企业。但对消费者而言，很难也没有必要去区分之间复杂的法律关系。

核心产品本身具有较高品牌辨识度，任何宣传口径的偏差都可能被放大。尤其是在门店、子公司等多层级经营体系下，如何统一品牌宣传标准、明确责任边界，也成为公司需要面对的问题。

（责任编辑：玲华）