智东西

编译 | 栗子

编辑 | 云鹏

智东西 10 月 21 日消息，据 CNBC 等美国媒体报道，Meta 旗下 AI 助手 Muse 自当地时间 9 月 8 日上线以来，下载量持续攀升。

据市场情报机构 Sensor Tower 的数据，Muse 全球下载量已达 1090 万次，其中美国市场贡献 1020 万次。

上线 40 天美国下载量突破 1000 万，使 Muse 成为少数达到这一里程碑的移动应用之一。

一、40 天 1000 万美国下载，此前只有 11 款应用做到

Sensor Tower 高级洞察分析师卡拉 · 李（Kara Lee）称，迄今为止只有 11 款其他应用在发布后 40 天内达到过美国下载量 1000 万的门槛。

最近一个（2023 年 7 月）是 Meta 自家的 Threads，其是 Meta 在 2023 年 7 月推出的社交应用，直接对标 X，主打文字帖子、图片和短视频，与 Instagram 账号体系打通。其余大多为移动游戏，如《堡垒之夜》《PUBG Mobile》《宝可梦 GO》等。

与竞争对手相比，Muse 的早期美国下载量明显领先。ChatGPT 上线 40 天美国下载量为 370 万，Grok 为 50 万，Claude 为 20 万。不过在全球范围内，ChatGPT 同期约 1500 万下载量仍高于 Muse。

但 Sensor Tower 指出，这一对比并不完全对等，因为 Muse 目前仅在美国和加拿大上线，而 ChatGPT 同期已覆盖日本、巴西、德国等市场。其中，仅日本一国就占 ChatGPT 全球安装量的 25%。

二、留存率高于 AI 竞品，日活突破 250 万

除下载量之外，Muse 在留存和活跃度上的表现也优于同类 AI 应用。Sensor Tower 数据显示，Muse 在美国的 7 日留存率为 30%，14 日留存率为 23%。相比之下，ChatGPT、Claude、Grok 等竞品的平均 7 日留存率为 19%，14 日留存率为 16%。

10 月 16 日，Muse 日活跃用户首次达到 250 万，过去七天日活环比增长 15%。对一款上线仅一个多月的 AI 应用来说，这个增速说明它不只是被下载，还有相当一部分用户在持续使用。

从榜单方面看，自上线以来，Muse 几乎一直占据美国 App Store 免费榜第一（仅在 10 月 19 日被流媒体应用 Kick 短暂超越，随后又重新夺回榜首）。过去 30 天，它同样位居 Google Play 榜首。

下载榜和日活榜同时靠前，说明 Muse 的热度不是靠一次性的推广冲量，而是有一定持续性的用户活跃在支撑。

三、Meta 的推法？跨应用导流 + 广告加码

Muse 的快速增长，与 Meta 的推广能力直接相关。Meta 将 Muse 与其社交产品体系打通，借助 Facebook、Instagram 等应用向用户导流。

Sensor Tower 数据显示，Meta 在 10 月将总广告支出的 39% 用于推广 Muse，高于 9 月的 23%。换句话说，Meta 每花出去五美元的广告费，就有近两美元砸在 Muse 上，并且推广力度在一个月内明显加码。

大力推广的效果，直接体现在曝光量上。

10 月 Muse 在美国广告曝光量品牌排名中升至第 21 位，而 9 月还排在第 73 位。一个月内从 70 名开外冲进前 25 名，说明 Meta 不是 " 小步试水 "，而是在集中资源把 Muse 往美国大众用户面前推。而同期，ChatGPT、Claude 等竞品并没有出现同等量级的广告投放。

Meta 推的不只是一个新应用，也是它在 AI 助手赛道上的存在感。但下载和留存是两件事。广告可以把人拉进来，能不能留住，则取决于产品是否持续有用。

Muse 目前的 7 日留存率是 30%，高于 ChatGPT、Claude、Grok 的平均水平，说明初期体验不差。

但初期热度往往带有尝鲜成分，真正的考验在于当广告曝光回落、新鲜感过去，用户是否还会主动打开并习惯使用它？AI 应用的长期黏性，最终取决于它能否成为日常任务的一部分，而不是一个被反复推荐、偶尔点开的应用。

四、华尔街预期强劲，2030 年最高贡献 360 亿美元收入

Muse 的早期表现，让华尔街给出了较为激进的增长假设。

德意志银行分析师本杰明 · 布莱克（Benjamin Black）预计，到 2030 年 Muse 可能贡献 Meta 收入的 8%，约合 360 亿美元（约合 2418.9 亿元人民币）。即使在较保守的预测下，也能带来 24 亿美元（约合 161.3 亿元人民币）的销售额。

布莱克在报告中称，Meta 在当前 AI 智能体产品中有独特优势，其将移动应用生态、面向消费者的无缝界面、自主完成交易的能力、大部分功能免费、以及常驻虚拟机的始终在线特性组合在一起，使得它在当下的市场中几乎没有直接对标的产品。

与此同时，OpenAI 的 ChatGPT 却在美国市场出现 " 降温 " 迹象。

Sensor Tower 数据显示，过去 30 天 ChatGPT 美国下载量较前一个 30 天周期下降 25%。有意思的是，这一下滑发生在 Muse 快速增长的同一时间窗口内。两者在美国市场的此消彼长，成为外界观察 AI 助手竞争格局的一个切口。

Meta 将于本周三美股盘后发布财报。对投资者来说，Muse 的早期下载和留存数据，很可能会成为财报电话会上被追问的话题之一。它到底是一个短期冲量的营销产物，还是能沉淀为 Meta 下一个用户入口？

而对 Meta 来说，Muse 的意义不只是又一个高下载量应用。因为 ChatGPT 已经在美国用户中建立了较强的认知，而 Muse 能否在这个市场里撕开一道口子，则很大程度上决定了它在 AI 助手这条赛道上，是继续做一个追赶者，还是有机会分走一块蛋糕？

财报里的用户数据和广告支出等细节，会比下载量更能说明问题。

结语：下载量只是入场券，留存才是真正的比赛

Muse 用 40 天在美国拿到千万下载，证明 Meta 推新应用的那套打法，放到 AI 助手上同样管用。

但 AI 助手不是社交产品，用户不会因为它在另一个 App 里被反复推荐就反复打开和习惯使用。真正决定它能不能留下来的，是它到底有没有用。

来源：TechCrunch、Yahoo Finance