作者 | 刘三关

来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）

红果短剧突然扔出一枚重磅炸弹！

坐拥 1.68 亿日活的短剧巨头，竟然主动宣布，要把一项曾经吸引大量用户的功能砍掉。

10 月 21 日，红果短剧发布公告，宣布分阶段下线金币功能。

消息一出，不少习惯了边追剧边攒金币的用户，恐怕要重新适应了。

要知道，对很多人来说，在红果追剧不仅是为了消磨时间，顺手签到、完成任务、攒点金币换现金，也是不少用户养成的习惯。

如今，这项福利被按下了倒计时。

更值得琢磨的是，红果明明还在高速增长，为什么偏偏在这个时候，主动砍掉曾经的拉新利器？

红果突然宣布

金币功能要没了

根据官方公告，这次调整分为两个阶段。

从 2026 年 11 月 1 日起，新激活的用户将不再拥有金币功能及相关入口，老用户暂时不受影响。

到了 12 月 31 日前，金币功能将面向所有用户全面下线，平台停止发放金币。

至于已经攒下的金币，以及账户中的现金余额，官方明确表示，相关权益不会受到影响，还会预留兑换和提现时间，具体安排后续通知。

也就是说，看短剧这件事没有受到此次公告的直接影响，但靠看剧、签到、做任务攒金币的日子，确实进入了倒计时。

这项功能看起来不起眼，却是红果早期吸引用户的重要手段。

以前用户打开 App，除了能免费看剧，还能通过签到、观看内容、完成任务领取金币，再按照平台规则兑换现金。

虽然每次能拿到的钱不算多，但 " 免费看剧还能赚点钱 "，对部分用户而言，多少有点吸引力。

相比动辄需要充值解锁剧情的传统付费短剧模式，红果的免费模式本就有优势，再叠加金币奖励，用户尝试的门槛进一步降低。

如今，红果却决定主动取消这项福利。

不少人的第一反应可能是：平台不缺用户了？

日活 1.68 亿

红果已经不一样了

如果把时间往前拨几年，就能看出红果的变化有多大。

2023 年 8 月，红果短剧正式上线。

短短三年，这款主打免费模式的短剧 App，已经成长为移动视频行业不可忽视的流量入口。

数据显示，截至 2026 年 7 月，红果短剧独立 App 日活跃用户达到 1.68 亿，同比增长 107%。

什么概念？

同期，腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果 TV 四家平台的日活跃用户相加，约为 1.55 亿。

单看这一组数据，红果已经超过四家长视频平台的总和。

当然，日活跃用户不等于付费用户，更不能直接等同于商业收入。但至少说明一件事：红果已经不再是那个急需证明市场需求的新平台。

短剧行业本身也在迅速膨胀。

QuestMobile 今年 7 月发布的报告显示，截至 2026 年 5 月，短剧行业去重用户规模达到 8.51 亿，红果免费短剧 App 月活跃用户达到 3.56 亿。

当用户规模来到这个量级，平台需要考虑的问题自然也变了。

以前最重要的，是怎么把用户吸引进来。

现在更重要的，是如何让用户愿意留下，以及如何让庞大的流量转化为可持续的商业价值。

金币奖励可以帮助平台降低拉新门槛，但奖励也意味着成本。

随着用户规模越来越大，这笔账恐怕不会小。

因此，红果此次取消金币功能，可以理解为平台调整用户激励策略的一步。

不过需要强调的是，红果官方并未将成本压力明确列为此次调整的原因，外界也无法仅凭这份公告判断其具体财务影响。

红果不再撒金币

短剧行业要换玩法了？

对整个短剧行业来说，红果这次调整或许比表面看起来更有意思。

过去几年，短剧平台为了抢用户，没少在免费、补贴、流量推广上做文章。

但用户被奖励吸引进来之后，能不能持续追剧，终究还得看内容。

一部剧如果剧情拖沓、表演粗糙，就算平台每天送金币，也未必能让用户一直看下去。

反过来，一部真正让人上头的短剧，即使没有金币奖励，用户也可能一口气追到大结局。

这个变化，已经能从行业数据里找到一些线索。

2026 年短剧行业洞察报告显示，短剧正在向精品化、规范化发展，逐步形成更加成熟的文娱业态。

与此同时，短剧的竞争对手也越来越多。

一边是爱奇艺、腾讯视频等长视频平台持续布局短剧，另一边是各类短剧 App、短视频平台和 AI 漫剧争夺用户注意力。

大家抢的不只是下载量，还有用户每天愿意花在内容上的时间。

对红果来说，取消金币奖励之后，一个现实问题也随之出现：

那些冲着金币来的用户，还会不会继续留下？

答案现在没人知道。

金币功能的退出，可能减少部分用户的使用动力；但对主要为了追剧而来的观众来说，影响或许没有那么大。

真正值得关注的，是调整之后的用户活跃度、观看时长，以及平台能否持续推出有吸引力的作品。

毕竟，靠奖励吸引用户和靠内容留住用户，是两回事。

从免费模式迅速崛起，到如今主动调整金币激励，红果的这一步，也给短剧行业提供了一个新的观察窗口。

当流量红利逐渐变成存量竞争，平台究竟能不能摆脱对补贴的依赖，靠内容本身留住观众？

这次，红果准备先试试。

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