刚刚，欧莱雅集团发布了 2026 年前三季度业绩报告。

数据显示，今年前三季度欧莱雅实现销售额 353.38 亿欧元（约合人民币约 2658.4 亿元），同比增长 7.7%，可比增长 6.9%。具体到今年第三季度，其销售额为 115.61 亿欧元（约合人民币约 869.8 亿元），同比增长 11.9%，可比增长 7.2%，调整后可比增速达 7.7%。

值得注意的是，这是欧莱雅前三季度近五年来，销售额首次突破 350 亿欧元（约合人民币 2633.5 亿元）大关，创下历史新高。

美妆产业圈梳理欧莱雅近 5 年前三季度财报发现，欧莱雅的销售额逐年攀升，在今年前三季度创下历史新高，增速则在经历波动后重回加速轨道。

销售额方面，从 2022 年前三季度的 279.4 亿欧元（约合人民币约 2102 亿元）逐年升高至 2026 年前三季度的 353.38 亿欧元（约合人民币约 2658.4 亿元），四年间规模扩大了逾 26%；销售额同比增速从 2022 年前三季度的 20.5% 下滑至 2026 年前三季度的 7.7%。其中，2025 年的 1.2% 是增速最缓慢的一年。

关于销售额增长，欧莱雅解释称主要由销量和产品组合优化驱动所致。

分部门来看，2026 年前三季度，欧莱雅四大业务板块均实现正增长。

财报显示，欧莱雅集团旗下业务分为四大部门，分别为专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容事业部。其中，专业美发产品部和皮肤科学美容事业部以双位数增速领跑。

从各部门业绩来看，专业美发产品部增速为第一，实现销售额 43.9 亿欧元（约合人民币 330.2 亿元），调整后的可比增长率为 12.3%。这主要得益于美发品类持续的高端化以及该部门成功的全渠道战略。

按品类划分，高端护发品依然是主要驱动力，卡诗受明星系列带动实现两位数增长；丽得康和欧莱雅 PRO 的突破性创新进一步抢占市场；染发领域，部门通过丽得康盈亮炫色系列等创新刺激了沙龙人流；造型领域，新收购品牌 Color Wow 的推广正在推进中。

皮肤科学美容事业部销售额 60.87 亿欧元（约合人民币 458.01 亿元），调整后的可比增长为 11.6%，位居其次，与 2025 年同期相比加速增长，主要得益于所有地区的贡献，其中，北美和北亚实现两位数增长，欧洲实现高个位数增长，SAPMENA 引领的新兴市场表现突出。

品牌层面，理肤泉、适乐肤、修丽可三大品牌均实现双位数增长。拆分来看，理肤泉受新品与核心单品双轮驱动、适乐肤在北美及新兴市场表现活跃、修丽可则凭借中美市场及 AGE 抗糖精华的强劲势头实现增长。

高档化妆品部销售额 121.73 亿欧元（约合人民币 915.8 亿元），调整后的可比增长 5.8%，相对于去年同期销售额实现了增长，尤其是第三季度经调整后的可比增速达 7%，得益于中国市场的低双位数增长的持续强劲。

品类端，香氛依然是主要增长引擎，Prada、YSL 及新收购的 Creed 表现强劲，巩固了该部门的全球第一地位；护肤品类动能增强，赫莲娜持续领跑，羽西在中国增长强劲；彩妆方面，圣罗兰彩妆录得两位数增长，巩固其高级定制美妆的领先地位。

而大众化妆品部作为集团最大收入支柱，其销售额 126.87 亿欧元（约合人民币 954.62 亿元），较去年同期可比增长 4.2%。

其中，品牌端实现全线增长，巴黎欧莱雅、美宝莲、NYX 等核心品牌表现亮眼。品类层面，护发品类录得双位数增长；彩妆品类在美宝莲、NYX 及 3CE 的带动下持续增长；护肤品类则受巴黎欧莱雅 Glass Skin 等新品带动稳步提升。

欧莱雅财报显示，按地区划分，今年前三季度各区域可比口径收入均实现正增长；若按报告口径统计，五大区域同样全部实现正向增长，无一下滑。

图源：欧莱雅财报

拆分来看，欧洲市场前三季度贡献营收 121.77 亿欧元（约合人民币 916.1 亿元），可比增速 7.0%，营收规模稳居集团首位。增长主要得益于西班牙、葡萄牙、波兰以及波罗的海等中型国家表现强劲。四大事业部在该市场均有不俗表现：大众化妆品部和高档化妆品部跑赢大盘，专业美发部和皮肤科学美容部亦录得稳定增长。

北美市场录得营收 92.18 亿欧元（约合人民币 693.5 亿元），可比增长 6.3%，主要得益于产品创新、与主要零售商的紧密合作，以及持续聚焦数字、电商和 AI 驱动的消费体验。区域内四大部门全面增长：专业美发部实现高个位数增长，卡诗与丽得康领跑；皮肤科学美容部录得两位数增长，理肤泉与适乐肤表现强劲；大众化妆品部稳健增长，巴黎欧莱雅达两位数，Thayers 表现亮眼；高档化妆品部则由香氛驱动，阿玛尼、华伦天奴、Creed 及 Medik8 增势优异。

再聚焦北亚市场，前三季度营收 77.44 亿欧元（约合人民币 582.5 亿元），可比口径增长 5.5%。财报显示，中国市场增速接近该市场的三倍，成为主要推动力；日本在旅游消费低迷背景下仍实现增长；韩国则借旅游回暖及 Dr.G 品牌拉动实现增长。分部门看，高档化妆品部受香氛拉动加速，护肤品类由赫莲娜和伊索引领复苏；皮肤科学美容部与专业美发部均录得双位数增长，进一步巩固领导地位。

值得注意的是，SAPMENA-SSA 地区以 15.8% 的可比增速继续领跑全球，营收达 34.7 亿欧元（约合人民币 261.0 亿元），增长主要由销量和产品组合驱动，各事业部均实现两位数增长。区域内，澳新、印度、印尼及越南表现强劲，海湾国家亦保持双位数增长。分部门来看，四大部门全面发力，皮肤科学美容与专业美发领跑；大众线受护发与 3CE 拉动，高档线由 YSL 等香氛驱动，电商渠道表现活跃。此外，在撒哈拉以南非洲地区，南非成为最大增长引擎，皮肤科学美容与专业美发表现亮眼。

而拉丁美洲市场增长持续放缓，前三季度营收为 27.29 亿欧元（约合人民币 205.3 亿元），可比增长 2.4%，主要系墨西哥彩妆品类供应链中断及零售商去库存拖累所致。但该区域凭借巴西市场的强劲势头，使集团整体表现仍领先于当地市场，电商渠道也同步扩张。

前三季度业绩增长之际，欧莱雅已频频落子。

2026 年 4 月，欧莱雅首次提出 "AI 向美 " 理念，并围绕这一方向发布多项投资计划；今年 9 月，欧莱雅表示将持续聚焦 "AI 向美 "。

AI 落地层面，7 月 19 日，欧莱雅中国与火山引擎签署战略合作备忘录，聚焦 AIGC、多模态生成、智能客服等在美妆内容运营、电商服务及用户互动中的应用。

在投资方面，欧莱雅的落子同样聚焦 AI 生态。今年 4 月，欧莱雅关联的共创基金投资了户外投影仪企业未来光核科技，后者专注于 " 无环境限制、极致智能 " 的大屏解决方案，深度融合 AI 与场景化体验；7 月，又通过其参与设立的天图美丽领航基金，独家投资了 AI 理疗机器人公司德壹医疗数千万元 A++ 轮融资。

AI 也同时连接制造端。今年 6 月，苏州工厂迎来 30 周年，这座高度自动化、AI 驱动的新型智能车间占地 15.4 万平方米，拥有超 100 条生产线，服务巴黎欧莱雅、科颜氏、理肤泉、适乐肤、欧莱雅 PRO 等 14 个核心品牌。

叶鸿慕也公开表示，" 科技与人工智能 " 被列为集团未来增长的首个引擎。

一手抓 AI 科技，一手则抓品牌矩阵。

据相关媒体报道，欧莱雅将在进博会平台继续首发新品牌、新美妆科技和新产品。其中，COLOR WOW 和 Skinbetter Science 将首次亮相中国市场。

公开资料显示，COLOR WOW 于 2013 年创立，专注解决染发护理、毛躁控制、丰盈蓬松和卷发护理等 " 顽固发质问题 "，凭借高功效、高性价比的定位和创新技术，在护发领域迅速崛起。

中国仍是欧莱雅北亚增长的关键支点。当消费更理性，欧莱雅需要继续用产品力、科技感和品牌新鲜感留住消费者。

发布于：湖北