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10 月 23 日，一部 12 分钟的纪录片将在 Doja Cat 的 YouTube 频道首播。

这部名为《MA VIE WORLD TOUR》（我的人生世界巡演）的短片，记录的是欧美说唱天后 Doja Cat 欧洲巡演途中的片段——但真正的主角不是这位，而是她脸上那副 Ray-Ban Meta 眼镜。

按照 Meta 自己的说法，这部纪录片 " 几乎完全 " 由 Ray-Ban Meta 眼镜拍摄，由 Quinn Whitney Wilson 执导，横跨七个国家，镜头来自 Doja Cat 本人及其团队佩戴的眼镜。

Meta 将其称为 " 首部通过艺人及其团队佩戴的眼镜拍摄的纪录片 "，并描述了镜头内容：她登台前在侧翼的等待、灯光亮起时的观众席、化妆椅旁团队的忙碌，以及演出之间的公路旅程。

" 几乎完全 " 是 Meta 自己的措辞。它没有说明剩下的部分用什么拍的，也没有交代 12 分钟里究竟有多少分钟真正出自眼镜镜头。这种模糊，恰恰是整场营销最值得玩味的地方。

把洛杉矶门店 " 借 " 给巡演

营销的重头戏在线下。Meta 把洛杉矶的 Meta Lab 门店从 10 月 17 日到 10 月 25 日 " 交给 " 了这场巡演。店内展示 Doja Cat 的巡演演出服，以及她登台时佩戴的那副定制 Ray-Ban Meta 眼镜—— Meta 称，纪录片正是用这副眼镜拍摄的。

据悉，到店访客可以体验 Ray-Ban Meta 眼镜，试戴 Gen 3 的 Zena 和 Aviator 两款镜框。这两款正是她当前北美巡演所戴定制款的 " 底版 "，也是 Meta 今年 9 月在美国以 449 美元价格发布的 Gen 3 产品。

在店内购买 Ray-Ban Meta 眼镜的消费者，还能获得 Doja Cat 限定周边，包括限量版镜头布和定制镜盒刻字，送完为止。

时间点的选择堪称精密：九天窗口围绕纪录片首映（10 月 23 日）、Doja Cat 的生日（10 月 21 日）以及她在洛杉矶 Kia Forum 的演唱会（10 月 22 日）展开。这不是一次随意的联名，而是一场围绕艺人个人节点与演出日程精心编排的流量收割。

值得一提的是，Meta Lab LA 是一家既有门店，而非 10 月 13 日在亚利桑那、佐治亚和纽约新开的那批 Meta Lab。选择成熟门店做 " 接管 "，既控制了成本，也保证了曝光质量。

一场 " 内容即广告 " 的教科书式操作

抛开参数争议，Meta 这波操作的营销逻辑相当清晰：

第一，用真实内容替代参数堆砌。 与其在发布会上念规格表，不如让一位顶级艺人戴着眼镜跑遍七个国家，把产品塞进巡演的真实场景里。侧翼等待、观众席灯光、化妆间、公路——这些画面天然带有 " 第一人称沉浸感 "，正是眼镜相机相对手机、相机的差异化卖点。

第二，用线下体验承接线上流量。 纪录片首映带来关注，门店接管把关注转化为到店体验，限定周边再把体验转化为购买。九天的窗口期把首映、生日、演唱会三个流量峰值串成一条线，形成 " 看片—到店—试戴—下单 " 的闭环。

第三，用艺人绑定降低产品距离感。 Doja Cat 的时尚属性与 Ray-Ban 的潮流定位高度契合，定制镜框、演出服陈列、刻字服务，都在把一款科技产品往 " 时尚单品 " 的方向推。对于智能眼镜这类长期卡在 " 科技极客玩具 " 与 " 大众消费品 " 之间的品类，这是必要的破圈动作。

可以说，这是一次巧妙植入的营销实验。 用艺人自戴的眼镜拍摄，既省去了传统摄制组的重量和侵入感，又天然产出 " 幕后感 "（八卦感）内容——侧翼、化妆椅、路上的镜头，这些恰恰是粉丝最想看的东西。画质够不够 " 电影级 " 可能根本不重要，重要的是 " 这是她戴的眼镜拍的 "。

对 Meta 来说，这部纪录片真正要证明的不是眼镜能拍电影，而是眼镜能拍出值得发在 YouTube 上的东西。

事实上，国内的一些艺人也开始和眼镜供应链合作，这其中的代表有王嘉尔、赵露思，此前星球专门写过他们的分析文章。与普通的明星代言不同，他们深度介入品牌叙事，甚至推出 " 明星设计 " 的产品。对于这种明星 + 眼镜的玩法，正在看文章的您怎么看呢？希望听到您的意见：

为什么偏偏是 Doja Cat

Meta 选谁来做这件事，和怎么做同样重要。

Doja Cat 是当下最受年轻听众追捧的流行歌手之一，巡演横跨欧美，本身就带着全球化的传播半径；她愿意把后台、赶路、侧台这些 " 不完美 " 的瞬间交出来，恰好贴合眼镜拍摄最擅长的那种质感——随意、贴身、未经摆拍。

更关键的是，她覆盖的正是 Meta 最想争取的那批人：习惯用手机记录生活、对新鲜硬件好奇，却又对 " 脖子上挂一台相机 " 天然抗拒的年轻用户。

让这样一个人戴着眼镜完成一部长片，等于把 " 你其实也可以 " 的暗示，塞进了每一帧画面里。而这批人，正是 Meta 未来在 AI 硬件上最需要的那张入场券。

纪录片之下，每个人都是主角

《MA VIE WORLD TOUR》10 月 23 日在 Doja Cat 的 YouTube 频道首映。九天的展览、一部 12 分钟的片子、一副 449 美元的眼镜，Meta 想讲的不是纪录片的故事，而是 " 你戴着的这副眼镜，也能拍片 " 的故事。

至于这个故事能不能成立，等片子上了 YouTube，观众自己会给出答案。

注： 本文编译自科技媒体 MIXED 的报道，结合原文信息与行业背景，对 Meta 借 Doja Cat 巡演推广 Ray-Ban Meta 眼镜的营销动作进行深度解读。

原文链接：

https://mixed-news.com/en/doja-cat-ma-vie-world-tour-documentary-ray-ban-meta-glasses/

https://www.meta.com/ja-jp/blog/doja-cat-ma-vie-tour-ray-ban-meta-documentary-meta-lab-takeover/

文 / Vivi

（文中图片均来源于网络）

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