作者｜周琦 编辑｜吕栋

今年 7 月，腾讯将微信内原有的 " 短剧 " 小程序正式更名为 " 绿泡泡 "，这个前身注册于 2025 年 4 月的产品完成更名后，随即成为短剧行业的最新变量。

它的增速比外界预期的要陡。据界面新闻报道，QuestMobile 数据显示，截至 2026 年 8 月，腾讯绿泡泡短剧小程序月活跃用户已达 1.43 亿；10 月首周周活跃用户 8968 万，较 9 月首周增长 44.1%，从 7 月正式更名算起，周活规模约三个月便逼近 9000 万。

增长背后是真金白银的投入。

DataEye 监测显示，10 月 1 日至 7 日，绿泡泡累计投放素材 4.3 万组，日均投放量较节前一周增长 57%，内容供给与投流力度同步加码。

内容供给与投流同步加码，绿泡泡很快得到了红果的关注。

10 月 27 日晚，红果短剧官方账号发布声明，称网络上流传的 " 红果短剧年化收入逼近 400 亿元 "" 红果短剧今年营收达 420 亿元至 450 亿元 " 等说法不属实。

抖音集团副总裁李亮随后回应，公开反对 " 中国互联网的字节时间 " 这类定性，称短剧、短视频属于充分竞争行业，格局变动快，" 没有哪家公司能稳居市场第一 "，并直言，" 腾讯公司短剧、短视频增长速度，远远超过抖音和红果。"

观察者网注意到，绿泡泡的开发主体显示为深圳市腾讯计算机系统有限公司，正牌腾讯出品。作为 " 嫡系 "，它拿到的入口待遇不低：微信小程序首页开了专区，视频号里刷到的剧集可以直接挂载跳转，连 QQ 浏览器搜剧名都能刷出推荐位。

点进小程序，产品做得相当克制，底部只有 " 免费剧场 "" 刷一刷 "" 我的 " 三个标签，没有会员体系，也没有付费解锁按钮。剧场里按 AI 剧、动漫剧、真人剧分门别类，配了总榜、热搜榜、口碑榜几套榜单。

唯一带着鲜明微信印记的，是 " 朋友在看 " 栏目，你能看到微信好友正在刷哪部剧。短剧这门生意，被装进了熟人关系链里。

事实上，腾讯此前在短剧上交过几次卷，成绩都不算理想。从 2021 年腾讯视频推出微短剧品牌 " 十分剧场 "，到后来微信里几进几出的短剧入口，腾讯在短剧上的动作始终零散，有内容，没阵地；有尝试，没主线。

绿泡泡的不同之处在于，它放弃了 " 再造一个短剧 App" 的思路，直接把短剧放进微信，原 " 短剧 " 小程序入口被绿泡泡全面接替，再叠加微信生态的流量倾斜，增长路径清晰可见。

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