【10 月 28 日观网消费日报】

1、泡泡玛特三季度收益预计腰斩

泡泡玛特公告，2026 年第三季度整体收益同比下降 45% — 50%，业绩波动明显超出市场此前对潮玩龙头的预期。分区域看，中国市场收益下降 25% — 30%，亚太地区下降 65% — 70%，美洲下降 70% — 75%，欧洲及其他市场下降 50% — 55%。这份预警显示，曾靠 Labubu 等爆款 IP 实现高速扩张的泡泡玛特，正在面对海外渠道库存、爆款热度回落、消费者新鲜感下降和高基数等多重压力。市场也因此重新审视潮玩行业的增长模型，IP 生命周期、渠道扩张质量和海外本地化能力，将决定下一轮竞争格局。

2、东鹏饮料、蒙牛等终止与姆巴佩合作

因相关言论引发争议，东鹏饮料及旗下品牌 " 补水啦 "、蒙牛、妙可蓝多先后宣布终止与姆巴佩的合作。除品牌解约外，小红书下架相关推广物料，懂球帝、虎扑删除金球奖排名内容，央视下架相关节目片段，胖东来也表示不再进货姆巴佩球衣。事件从体育圈迅速外溢至消费、零售和社交平台，进一步放大了明星代言的合规风险。律师认为，品牌方可依据合同中的道德条款、形象条款或重大负面舆情条款主张违约责任。对企业而言，选择国际球星代言，不只是流量计算，更是跨境舆情和风险管理能力的考验。

3、MiuMiu 9550 元新鞋被吐槽像 " 鸡婆鞋 "

MiuMiu 一款新款针织穆勒鞋因外形酷似川渝地区俗称的 " 鸡婆鞋 " 而引发热议。该款鞋售价 9550 元，与普通毛线鞋、居家鞋形成强烈反差，不少网友质疑其设计诚意和品牌溢价。面对争议，MiuMiu 客服回应称，商品价值不能单以价格衡量，设计、材质、工艺和品牌理念都应纳入考量。

4、广元娃哈哈广发饮料更名为宏胜饮料

工商信息显示，广元娃哈哈广发饮料有限公司于 10 月 23 日发生名称变更，正式更名为宏胜饮料，法定代表人由张军变更为严学峰。

5、涪陵榨菜前三季度净利下滑 8.8%

涪陵榨菜发布 2026 年三季报，前三季度实现营业收入 20.7 亿元，同比增长 3.5%；归母净利润 6.14 亿元，同比下降 8.8%；扣非归母净利润 5.82 亿元，同比下降 5.4%。其中第三季度营收 7.02 亿元，同比增长 2.4%；归母净利润 2.05 亿元，同比下降 11.8%。

6、全聚德前三季度利润增长 10%

全聚德发布 2026 年三季报，前三季度实现营业收入 9.28 亿元，同比下降 3%；归母净利润 2884 万元，同比增长 10%；扣非净利润 2311 万元，同比增长 43%。营收虽有压力，但利润端连续修复，主要来自三方面：一是全聚德、仿膳、丰泽园、四川饭店等品牌走进市集、赛事和商圈，并尝试电竞主题餐厅等年轻场景；二是推进 " 餐饮 + 食品 " 双轮驱动，推出创新烤鸭和预包装产品；三是改造核心门店、推进数字化巡检和智能厨房试点。不过，老字号转型仍面临营收收缩、旅游客流依赖和日常消费转化不足等考验，利润改善能否转化为稳定增长仍需观察。

7、茅台镇拟清退 170 家涉酒公司

仁怀市监局拟清退 170 家涉酒公司，首批 4 家已被吊销营业执照。近年来，茅台镇及仁怀市白酒产业经历明显降温，当地白酒企业数量已从 2021 年的 1925 家减少至 868 家。随着酱酒热退潮，缺乏品牌、渠道和品质支撑的小微酒企加速出清，监管也开始集中清理扰乱市场秩序、蹭茅台镇概念或存在合规风险的经营主体。（时代周报）

8、开心果集中涨价，山姆限购、开市客三连涨

近期开心果价格明显上涨，山姆 99.9 元相关产品启动限购，开市客则在五天内三次上调价格。涨价原因主要包括美国加州开心果减产近 58%，以及伊朗产区受战事影响导致供应不确定性增加。终端市场上，部分消费者开始转向腰果、巴旦木等替代品，也有人选择提前囤货应对节前需求。

9、阿嬷手作多枚商标被宣告无效

中国商标网 " 心机商标 " 专栏公示一批带有欺骗性质、被宣告无效的商标，茶饮品牌阿嬷手作相关公司申请的三枚商标在列，涉及厨房洁具、家具及方便食品类别。相关无效宣告决定已于 8 月 19 日作出，10 月 13 日刊登公告。（咖门）

10. 蜜雪集团与悦鲜活战略合作

10 月 27 日，蜜雪集团与君乐宝旗下高端鲜奶品牌悦鲜活升级战略合作，双方将在供应链协同、品牌营销和海外业务等方面深化合作。供应链端，悦鲜活将作为蜜雪鲜奶品类核心供应方，在同等条件下优先保障供货；研发端则围绕高蛋白产品、冰淇淋原料、风味乳、奶盖和酸奶原料升级开展合作。此前双方已于 2024 年 12 月在河南新乡合资建设 " 雪王牧场 "。目前蜜雪冰城和幸运咖约 1.5 万家门店已引入低温鲜奶，8 元左右一杯的黑糖珍珠鲜牛乳中加入约 200 毫升悦鲜活鲜奶，预计 2028 年实现全国门店覆盖。这次合作也意味着平价现制饮品开始加速进入 " 鲜奶时代 "。

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