上海十月末秋意渐浓，一场关于 " 国际营养品牌如何真正扎根中国 " 的对话，在中国欧盟商会上海会场展开。

2026 年 10 月 26 日，由中国欧盟商会与德国营养品牌 inne 因你共同组织的 " 国际营养品牌中国市场发展交流会 " 在此举行。中国市场监督管理学会、中国医药保健品进出口商会、四川大学华西医院、中国德国商会，以及 inne 产业合作方绿野仙踪生物科技、生产企业纽斯葆生物科技代表围坐一桌。没有单向的品牌宣讲，只有监管、行业、临床与产业在同一频率上的交流与确认。

会议的主线很清晰—— " 源自德国，深耕中国 "。而真正被反复咀嚼的，不是 " 德国品牌来了 "，而是 " 来了之后怎么深耕 "：如何用中国监管认可的方式说话，用中国人群的数据作证，用中国家庭的真实需求重构产品。值得注意的是，会议现场，inne 因你发布中国长期发展战略，首次公布 " 蓝帽子 " 保健食品计划，进一步深化在中国市场的长期布局。

行业底牌：当 " 进口 " 不再是唯一通行证

中国欧盟商会工作组主席 Ioana Kraft 博士表示，营养与健康行业正在持续快速演变。如今，消费者愈发关注产品质量、安全性和透明度；同时，生活方式与长寿等议题也日益成为消费者关注的焦点。对于国际品牌而言，如何将自身的全球专业经验与中国市场的独特特征相结合，既是挑战，也是机遇。

据医保商会口径，2025 年中国营养保健食品进出口总额 128.86 亿美元，同比增长 7.1%；其中进口额 82.82 亿美元，同比增长 6.9%，出口额 46.04 亿美元，同比增长 7.8%。进口来源地中，美国以 16.46 亿美元居首（同比 +8.6%），德国以 13.45 亿美元跃居第二（同比 +15.5%），超越此前多年位居第二的澳大利亚。

中国医药保健品进出口商会健康事业部副主任、膳食营养补充剂专业委员会负责人李桂英女士出席并发表主题演讲

中国医药保健品进出口商会膳食营养补充剂专业委员会负责人李桂英出席会议并进行交流，她表示，以科学证据支持产品创新，以循证研究验证产品价值，有望为营养健康行业带来新的发展机遇。根据数据显示，2008 年至 2025 年的中欧营养健康贸易曲线可拆成四段：2014 — 2016 起步期，2017 — 2020 波动上升，2021 — 2024 加速增长，2025 年进入 " 高位增速放缓、结构分化加剧 " 的阶段。目前代购渠道红利正在退潮，流量式打法难以为继；消费者更理性了，愿意为 " 科学证据 + 品牌价值 " 付溢价，而不是为 " 原装进口 " 四个字盲目下单。

她特别点出德国品类的上探逻辑：在钙、维生素及矿物质类目，德国品牌凭借品质与合规口碑保持较快增速；欧洲品牌整体增长韧性强，inne 也已进入线上头部榜单。但未被满足的需求依然存在——个性化配方、创新剂型、营养与成长管理及慢病早筛的结合，才是下一程的增量缝隙。

蓝帽子落地：深入本土化产品布局

会议上，inne 因你全球市场总监 Jens Geber 的演讲，把品牌原点重新拉回萨尔布吕肯——从儿童营养起步，" 孩子肯不肯喝，家长敢不敢信 " 是两道硬门槛，口味是入口，科学是复购。如今产品线已从儿童延伸至成人及家庭全生命阶段，但信任的建构方式没变：配方、质量、可验证的信息。

以 " 源自德国，深耕中国 " 为主线，inne 因你此次发布的战略聚焦本土化产品开发与中国人群营养研究，推动国际研发经验与中国市场需求相结合。其中，首批 " 蓝帽子 " 产品包括 inne 因你钙锌维生素 D 口服液、inne 因你锌多种维生素口服液和 inne 因你维生素 C 口服液，计划于 2026 年 11 月正式上市。

首期 " 蓝帽子 " 产品发布，分别为 inne 因你锌多种维生素口服液、inne 因你维生素 C 口服液、inne 因你钙锌维生素 D 口服液。

据 Jens Geber 介绍，此次 " 蓝帽子 " 产品计划是品牌长期深耕中国市场的一项重要举措。品牌将结合中国消费者的实际需求，持续推进产品研发与创新，并将质量管理和规范的消费者沟通贯穿产品进入市场及后续运营的全过程。

Geber 在发言中明确了边界：" 蓝帽子不是跨境商品的‘中文包装版’，而是按中国标准重新走一遍原料筛选、配方论证、标签合规与消费者沟通。"

这一动作的行业含义，远重于 " 多三款 SKU"：渠道属性从跨境电商保税仓切入国内一般贸易保健食品体系；消费者沟通以全球化研发与质量管理为基础，进一步结合中国人群营养需求，讲清本土化产品的配方依据、适宜人群与使用建议；竞争维度从配方卷价格，升级为证据卷时间。发布会现场，Geber 与绿野仙踪生物科技代表何瑞、纽斯葆生物科技总经理王祝彬共同启动产品计划——蓝帽子不是终点，是 inne 因你持续深耕中国市场、完善本土化产品布局的重要一步。

科研合作：华西进场，回答 " 是否有效 " 与 " 为什么有效 "

如果说蓝帽子是前台的产品落子，那么正在筹备中的与四川大学华西医院的科研合作，就是后台的时间工程。一直以来，本土科研是 inne 因你中国长期发展战略的另一项重点。" 不同地区人群的膳食结构、生活方式及营养状况存在差异，面向中国人群开展研究，是理解本土营养需求、支撑产品开发的必要环节。"inne 因你中国内地研发中心负责人周正圆博士表示。

嘉宾从左至右为四川大学华西医院华西创新研究中心副主任王贯教授，inne 因你中国研发负责人周正圆博士。

周正圆博士给出研发底账：全球四大研发中心，国内团队超 100 人，研究路径分两层——基础层做细胞与大小鼠、斑马鱼等动物研究，用于筛原料、探机制；临床层与医院、高校合作开展人体研究，部分成果已发于 SCI 期刊。她直言行业最容易踩的坑：" 基础研究好，不等于人体一定好。动物实验是‘看见可能’，人体研究才是‘确认边界’。"

据悉，围绕基础营养、眼健康及骨骼健康等方向，inne 因你已与国内多家三甲医院、高校及科研机构合作开展十余项临床研究，相关成果陆续发表于国际 SCI 期刊。

四川大学华西医院华西创新研究中心副主任王贯教授也出席此次交流会，他表示，营养品既要通过人群研究，回答 " 是否有效 "，也要通过机制研究，告诉大家 " 为什么有效 "，从而更明确适用人群，为消费者信任提供科学依据。他以课题组此前的深海鱼油研究举例——高炎症状态与低炎症状态下，干预结局可能完全不同，不能把单一结论外推全人群。而双方的合作预期，也不是发一篇 SCI 交差，而是沉淀可量化、可规范、可写入行业评价方法的证据底稿。

Jens Geber 在战略阐述中同步点明两项重点工作：一是推进基础 + 本土临床研究，从真实营养需求出发，把原料选择、配方开发、科学测试、质量控制串成闭环；二是以 11 月蓝帽子产品为本土化切口，将全球研发经验与中国家庭饮食、生活方式对接。他强调健康表述必须有科学依据，" 让消费者知道适用于什么需求、该怎么用 "。

会议上，双方表示，将借此次交流为契机，进一步发挥各自优势，探索长期、持续的科研合作，在积累临床实证、解析分子机制的基础上，共同推动营养健康行业建立更加规范、科学、可量化的标准。

长期主义：国际品牌的中国下半场

本次交流会还围绕中国营养品行业创新发展、跨境电商保健品市场合规治理，以及国际品牌本土化机遇等议题展开讨论，为国际营养品牌与中国行业、科研及产业伙伴交流实践经验提供了平台。

闭门交流尾声，话题落回一个更朴素的问题：国际营养品牌如何长期投入，参与中国营养健康产业发展？

事实上，随着广告法、跨境电商规则、保健食品标签管理办法同步收紧，众多国际品牌面临着前所未有的挑战。而挑战的背后也蕴藏机遇。国家市场监督管理总局发展研究中心《2026 中国营养品行业创新发展研究报告》中，inne 因你深耕中国、推进科研合作的本土实践，被作为国际营养品牌代表案例纳入。监管鼓励的，从来是 " 在中国做研究、为中国家庭做产品 " 的笨功夫。

国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2026 中国营养品行业创新发展研究报告》

国际品牌的中国下半场，不再由产地背书拉开差距，而由合规资质、临床证据与本土适配三条硬指标重新排序——谁先把这三件事做重，谁才配得上 " 深耕 " 二字。

Jens Geber 表示，中国是品牌长期发展的重要市场。品牌将以三款 " 蓝帽子 " 产品为起点，持续完善面向中国市场的产品布局，深化与本土科研及产业伙伴的合作，将全球研发经验与中国家庭的营养需求相结合，稳步推进在华长期发展。

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