10 月 28 日下午，华为双十一焕新季 · 全场景新品发布会在线上拉开帷幕。颇受关注的是，整场发布会由刚刚升任华为董事的终端 BG CEO 何刚担纲主持。本次发布会上，Pura 90 Plus、畅享 100 系列、FreeClip 2 潮玩拼色耳机、路由 X2 系列等新品接连亮相，覆盖手机、耳机和全场景生态多条产品线。

习惯了在华为终端发布会上看到余承东压轴的观众很快意识到：这一次，他没有出现。

作为华为常务董事、终端 BG 董事长，余承东过去多年几乎是华为终端发布会的 " 固定主角 "，旗舰机型、影像技术、鸿蒙进展，核心发言位置长期属于他。此番全程缺席并不多见。华为方面没有在现场专门解释原因，发布会照常推进，节奏简洁高效。

少了余承东的定调，新品得自己说话。

Pura 90 Plus，搭载麒麟 9025 芯片，配 6.8 英寸等深四曲屏，5000 万像素一英寸 RYYB 超大底主摄，支持 F1.6 – F4.0 物理可变光圈。5499 元起，限时优惠后 5199 元起，10 月 31 日 10:08 开售。

畅享 100 系列推出三款机型。Pro Max 内置 8800mAh 电池、6.84 英寸 8000nits 护眼屏，支持双向北斗卫星消息，1999 元起；畅享 100 Pro 重 192 克，搭 5000 万像素 RYYB 主摄与麒麟 8020A 芯片，1799 元起；标准版搭麒麟 8000S 芯片、6100mAh 电池，1399 元起。

配件方面，FreeClip 2 耳夹耳机推出潮玩拼色版本，三色配饰环自由组合，1299 元；华为路由 X2 Pro 支持 Wi-Fi 7+ 与 AI Mesh 组网，单路由 588 元、双路由套装 1108 元，11 月开售。

产品是骨架，何刚的讲解更像这场发布会的肌肉。

他提炼的十大黑科技涵盖钇晶宝石设计、第二代灵珑屏、全彩显示技术、光学昆仑玻璃、全系旗舰 "τ 芯片 "、第三代红枫原色影像、18EV 超高动态主摄、睿影 Z10 模块相机、四卡三待以及多设备互助通信共享。

谈到贯穿 Mate 90 系列的自研芯片，他说：" 这次 HUAWEI Mate 90 系列全系搭载旗舰 τ 芯片，整机性能又上新巅峰。" 据现场介绍，Mate 90 搭载麒麟 9030、Pro 搭载麒麟 9035、Pro Max 典藏版与 RS 非凡大师搭载麒麟 9050 Pro，配合 HarmonyOS 7 协同，整机性能较上代分别提升 27%、20%、31%。他同时宣布，Mate 90 全系将支持四卡三待，标准版和 Pro 后续通过 OTA 升级开放。

往前倒推不到一个月，余承东上一次公开登台主讲，是 10 月 1 日的 Mate 90 系列及全场景新品发布会。

那场会上，他以华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端 BG 董事长的身份正式发布年度旗舰。他说：" 今天华为把最强大的麒麟芯片、最创新的鸿蒙系统带给了史上最强大的 Mate。" 他还直言："Mate 90 系列是中国半导体行业的时代答卷，也是中国操作系统产业的创新答卷。" 此前预热视频中，他也曾表示：" 大家一次次选择我们，我们就得一次次拿出进步。" 两场发布会间隔仅 27 天，主讲人完成了切换。

这场由何刚挑大梁的发布会，放在他职务变动的背景下看意味更清楚。

2024 年 4 月 30 日，华为内部人事调整，余承东卸任终端 BG CEO，转任终端 BG 董事长；原终端 BG 首席运营官何刚接任 CEO。两年多里，终端旗舰发布会的核心舞台，仍多由余承东坐镇。

真正的变化发生在五天前。

10 月 23 日，华为官网更新管理层信息，何刚由候补董事转为正式董事，继续兼任终端 BG CEO。公开简历显示，何刚出生于 1973 年，西安电子科技大学硕士，1998 年加入华为，早年深耕无线领域，2011 年底受余承东邀请转岗终端，历任手机产品线总裁、首席运营官。进入董事会后，终端业务线在董事会同时拥有余承东、何刚两个席位。

这场发布会，正是他升任董事后主持的第一场终端新品发布会。

一位董事长退居战略与品牌前台，一位 CEO 走向经营与决策中枢；缺席的是一场发布会，变的却是终端业务台前幕后的分工。至于余承东为何没有出现在这场双十一焕新季的直播镜头里，华为没有给出更多解释。

消费者更关心的，或许还是 10 月 31 日那些新机摆上货架之后的实际体验。

来源：星河商业观察