来源：环球网

【环球网消费综合报道】10 月 29 日消息，今年天猫双 11 酒水消费迎来集中爆发。开卖 1 小时，已有 1145 个酒水品牌成交超去年全天。截至 10 月 25 日，剑南春、茅台、人头马、汾酒、泸州老窖、习酒、郎、奔富、五粮液、轩尼诗位列酒类品牌成交前十，其中剑南春蝉联第一。

头部品牌带动效应明显。茅台酱香酒成交同比增长超 600%，茅台王子酒实现三位数增长；泸州成交增长 437%，五粮春增长 181%，雪花增长 145%。白酒线上消费依旧强劲，成交前十品牌中占据 8 席，习酒君品原箱、剑南春水晶剑原箱等单品成交破千万。啤酒品类增势突出，喜力经典全麦、青岛贵族白啤单品均卖出 6 万多单。

酒水消费结构也在变化。淘天集团酒行业总经理张则元表示，今年酒水消费呈现两大趋势：一是白酒消费日常化，" 口粮酒 " 增势显著；二是洋酒消费年轻化，低度酒、小瓶装、甜果风味持续高增长。数据显示，梅见青梅酒、RIO 小暖酒、江小白等受到年轻人欢迎，果酒品类新客占比超六成，其中四成为 18 至 29 岁年轻人群。小瓶装成为全品类趋势，椿山晓 " 晚安小酒 " 累计热销 9 万件，百瑞卡 50ml 伏特加小瓶酒套装累计热销 60 万件，天猫超市 187ml 雷司令半甜白葡萄酒累计热销超 100 万件。

直播和即时零售为酒水品牌带来新增量。截至 10 月 25 日，国窖 1573 官方直播间成交增长 518%；天猫双 11 开卖当天酒水闪购订单突破全年峰值，截至 25 日酒水闪购成交同比增长 265%，珠江啤酒闪购渠道成交占比达 20%。奔富品牌中国区电商负责人表示，今年双 11 前夕品牌首次与天猫合作 " 超级品牌日 "，活动成交增长近 4 倍，粉丝会员增长 1466%。（勃潺）