【CNMO 科技消息】据洛图科技（RUNTO）《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据，2026 年第三季度，中国大陆电视市场品牌整机出货量为 696.0 万台，较 2025 年同期下降 4.3%。今年前三季度累计出货量为 2190.7 万台，同比下降 8.3%。自 2025 年第二季度起，市场已连续六个季度出货量同比下降。

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品牌格局方面，第三季度海信、创维、小米、TCL、长虹、海尔、康佳、华为八大品牌及子品牌合计出货约 664 万台，同比下降 2.1%，占整体市场的 95.4%，较 2025 年同期提升 2.1 个百分点。其中，海信、创维、TCL 三大传统品牌含子品牌合计出货约 429 万台，同比微增 0.4%，合计市场份额为 61.6%。小米含 REDMI 出货量接近 130 万台，整体市占率约 19%。

第二阵营中，长虹、海尔、康佳第三季度合并出货约 91 万台，同比下降 11.1%，合并市场份额为 13.1%。长虹出货量同比增长 10.0%，其线下渠道大尺寸机型销售表现较好。华为第三季度出货约 15 万台，同比下降 8.1%。外资品牌方面，三星已于今年 5 月撤出中国电视市场，剩余索尼、飞利浦、夏普三家第三季度合计出货不足 15 万台。

洛图科技预测，2026 年第四季度中国电视市场出货量为 845.3 万台，同比下降 6.1%；全年出货总量为 3036.0 万台，同比下降 7.7%，将创下至少自 2010 年以来 17 年市场规模新低。展望 2027 年，市场出货总量预计为 2926.0 万台，同比下降 3.6%，将跌破 3000 万台。

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