Meta 旗下 Instagram 正进一步加码视频业务，推出一系列新产品，以更积极地与 TikTok 和谷歌（Google）旗下的 YouTube 竞争，并为进军电视端这一重大布局打好基础。

新产品包括支持发布最长 90 分钟横屏视频的 "Features"（长视频）功能，以及专为分集式微短剧设计的 "Series"（短剧）功能。此外，Instagram 还将改版已运营十年的直播服务 Instagram Live，让直播更广泛地融入应用，也更容易被用户发现。用户即使没有关注主播，也能在 Reels 短视频页面刷到相关直播。

" 我们的目标，是成为最好的社交娱乐平台，"Instagram 产品副总裁泰莎 · 莱昂斯（Tessa Lyons）说，她在 Instagram 负责人亚当 · 莫塞里（Adam Mosseri）麾下领导视频业务扩展，" 要做好这件事，我们需要拓宽人们通过视频讲故事的方式，也让观众更容易发现这些内容。" 她补充说，电视端是其中至关重要的一环，人们正花更多时间在电视上观看流媒体视频，尤其是创作者产出的内容。

Meta 首席执行官马克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）上周发布公司第三季度财报时称，Instagram 互动量创下历史新高，增长主要由视频驱动。与此同时，这个最初以照片分享功能起家的平台，正面临 TikTok 与 YouTube 日趋激烈的竞争，而在向娱乐内容平台转型方面，Instagram 的步伐一直相对缓慢。

TikTok 已经助推短剧走红。YouTube 最近也上线了 "Shorts series" 功能，帮助创作者将作品整理成分集、分季的系列内容。近十年来，YouTube 持续推进 " 客厅战略 "，力图让自家视频出现在家中的每一块屏幕上。如今，这家视频巨头几乎已成为当代电视的代名词。

莱昂斯承认，" 我们所处的市场竞争非常激烈，" 但她认为 Instagram 拥有独特优势：平台从一开始就更注重社交关系，建立在与朋友分享内容的基础之上。对于渴望吸引更多粉丝并维系粉丝关系的创作者而言，这一点尤其有价值。

" 创作者不只想把内容发布出去，" 她说，" 他们希望依托这些内容搭建一个与自己深度互动的社群。"

不过，Reels 也有一个明显局限：时长超过三分钟的视频不会被推荐给新的受众。因此，喜剧创作者、播客主播、视频博主等不得不将观众引流至 Instagram 之外，才能让他们继续观看内容、保持互动。长视频功能正是为了解决这一痛点，把用户留在平台内，让创作者可以更自由地尝试不同视频时长，并兼顾手机和电视两种观看场景。从 10 月 26 日开始，该功能的测试版将向美国数万名创作者开放。

作为针对当下迅速升温的短剧市场打造的产品，Series 正面向美国、墨西哥和印度的一小部分创作者进行测试。将直播内容纳入推荐流和 Reels 的功能也在测试中，计划于今年年底前在印度尼西亚和巴西上线。最终，这些视频形式都将在应用内与 Reels 并列呈现。

自去年推出首款专用电视应用、允许用户在大屏幕上观看 Reels 以来，Instagram 便开始在美国市场大举布局电视业务。去年 12 月，该应用率先在亚马逊旗下的 Fire TV 平台启动测试，随后又陆续拓展至三星（Samsung）和谷歌电视系统。10 月 26 日，Instagram 电视应用在美国登陆苹果电视（Apple TV）。未来，其播出内容将不再局限于 Reels，也会纳入此次公布的全新视频形式。不久后，观众还可以用手机充当遥控器。不过，莱昂斯提醒说：" 我们在电视领域的探索才刚刚起步。" 这会是一场持续数年的长线布局。

" 我们还没到急着扩大电视业务规模的阶段，眼下真正要做的，是摸索哪些内容和形式能得到电视观众的青睐，但我们确实认为，电视将成为 Instagram 未来几年发展的重要一环，" 她还透露，不久后，这项布局也将拓展至美国以外。

莫塞里去年接受采访时表示：" 如果用户的使用习惯和内容消费方式在向电视转移，我们也必须走向电视。"