于东来最新发声：未来中国优秀超市不会是胖东来 重心转向文化研究 已投 4000 万布局爱情与教育研究

10 月 29 日凌晨，现象级零售品牌胖东来的创始人于东来在个人社交媒体公开发声，直接打破外界对胖东来 " 扩张称霸零售赛道 " 的固有期待：" 未来中国优秀的超市品牌不会是胖东来。" 他明确表示，胖东来的核心重心早已从超市经营转向文化研究，不再追求成为行业里规模最大、营收最高的头部零售品牌。

跳出零售赛道 转向社会议题研究

于东来在文中解释，真正顶尖的零售企业，必然源于从业者对业务本身极致的热爱与专注。而胖东来当下的核心目标，早已不是在超市赛道里卷规模、拼利润，而是通过系统性的文化研究，辅助解决普通人生活里的实际难题，助力化解部分社会层面的共性问题。

这并非他首次对外明确胖东来的 " 非商业化 " 定位。10 月 22 日他就曾在社交平台表态，过去二十多年里，胖东来无论涉足哪个领域，始终在做一件事：打造一个可复制的 " 样板 "，把用科学、幸福的方式做经营的方法论分享给全行业，帮助更多企业实现健康长远的发展。他多次公开提及自己的终极愿景：要把胖东来打造成一所培养 " 幸福学员 " 的名校。

4000 万砸向两大研究方向 布局生活方式体系

近期于东来的精力几乎全部投向零售之外的社会议题探索，已经拿出真金白银落地相关研究项目：他分别给爱情研究小组、孩子教育研究小组各投入 2000 万元，计划用 3 到 5 年时间，系统梳理全球各地的先进方法论，形成本土化的落地指导方案。

今年 7 月他还公布了一个长期计划：投入 2 亿元打造《科学健康先进生活方式丛书》，全套共 10 本总计约 200 万字，计划在 2030 年 12 月底前全部完成出版，把文化研究的成果转化为普通人能直接参考的生活指南。

从行业标杆到行业 " 共享实验室 "

本月中旬，商务部组织的 2026 年全国零售业创新转型培训班在许昌开班，于东来受邀讲授第一课，当时他就点明胖东来的底层逻辑：" 胖东来今天的发展是由标准支撑起来的，而不是梦想。" 多年来胖东来一直对标国际先进标准，搭建起科学化、系统化、制度化的完整运营体系，这套体系也支撑着胖东来在近年零售行业整体承压的环境下逆势增长，今年前 8 个月销售总额已经突破 195 亿元。

作为国内公认的零售 " 顶流 "，胖东来的出圈不仅带火了自身，更直接拉动了所在地许昌的文旅消费：当地全年接待游客量突破 4800 万人次，同比增长 6.12%，旅游综合收入超 340 亿元，同比上涨 6.03%。

如今于东来的最新表态，相当于正式给胖东来的角色定调：它不再是一个要和同行抢市场的竞争对手，而是整个零售行业的 " 共享样板间 "，把过去攒下的所有服务标准、管理经验、经营方法全部开放分享，让更多专注于零售本身的本土品牌成长起来，最终反推整个行业的服务水平升级。# 热爆趣创赛 #