新浪科技讯 11 月 2 日下午消息，10 月 31 日，辛选集团董事长初瑞雪开启双 11 首播。辛选集团披露数据，初瑞雪开播 1 小时便登顶快手热卖榜，食品、护肤、大牌牛奶等多款民生好物与国货爆品持续热销。此外，今年双 11 首播期间，辛选整体直播人气高涨，累计场观人次增长 68.4%；多位主播 GMV 延续增长势头，其中丹牛相比去年同期增长 242%，樱花和徐杰同比增长 103% 和 45%。

据介绍，依托广州及大湾区服装、美妆、日化等产业密集的优势，辛选通过产业带直连压缩中间环节，不仅降低了供应链成本，也有利于实现选品和价格的平衡。初瑞雪双十一首播的表现也折射出直播电商正从流量驱动向供应链驱动和信任驱动转型。