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如果一辆车还没上市，就先在抖音、微博同城榜拿下第一，还登上微博总榜 Top12，它到底做对了什么？

上汽大众 ID. ERA 5X 给出的答案很直接：先别急着讲参数，去海边放个 " 摸鱼假 "。近日，ID. ERA 5X 携手比奇堡 IP，在厦门海滩打造 " 摸鱼假 " 主题快闪，把海底世界的松弛感搬到海岸线。

活动自 10 月 31 日开放以来迅速引发网络热议，成为厦门年轻人争相打卡的热门去处，也将于 11 月 3 日收官；而新车则将在 11 月 12 日正式上市。未上市先火，ID. ERA 5X 已经提前拿到了一张年轻人递来的 " 好感票 "。

一场 " 摸鱼假 "，为什么能让年轻人主动打卡？

作为把 " 班味 " 写在脸上的 95 后女生，通常对一场活动是否 " 懂年轻人 " 很敏感：不是摆几个卡通展牌、搞个 Party 就叫 " 年轻化 "，而是要让人真的愿意停下来。ID. ERA 5X 这次把厦门海滩变成现实版比奇堡，碧海、金沙、趣味卡通装置和主题打卡点位错落排布，现场还能和 " 路人鱼 " 等角色互动合影。

两款分别采用 " 不焦绿 " 和 " 心想事橙 " 车色的联名展车格外吸睛，甚至还有穿着万圣节装扮的狗狗趴在车顶行李架上——这种不按套路出牌的小细节，比生硬的产品讲解更容易让人掏出手机。

更关键的是，它把 " 认真工作，尽兴生活 " 这句话落到了场景里。所谓 " 摸鱼假 "，不是鼓励逃避工作，而是在忙碌之余给自己一个放松身心的理由。比奇堡居民也要忙里偷闲，打工人当然也值得拥有自己的轻松时刻。ID. ERA 5X 没有一上来就端着讲技术，而是先让年轻人吹海风、晒太阳、拍照打卡，再近距离感受产品。这种沟通方式，很像年轻人交朋友：先聊得来，再谈实力。

年轻化，是把细节做成 " 情绪搭子 "

在年轻人眼里，ID.ERA 5X 的设计巧思不是简单把比奇堡元素贴上车身，而是把 " 个性表达 " 做成了可参与、可变化的产品细节。它是上汽大众 ID. ERA 家族首款纯电车型，定位超能纯电 SUV，也是基于全新 CMP 平台与 CEA 电子电气架构打造的全球首款车型。这样的技术底子决定了它不是只靠联名卖萌，而是有正经的纯电 SUV 实力。

但真正戳中年轻人的，是那些 " 只有自己才有 " 的小心思。灵感窗、能量岛、光映盒三种心情套件，留出了自己动手的余地：海边捡的贝壳、朋友送的挂件、喜欢的潮玩，都可以摆进座舱。车不再只是通勤工具，而是年轻人展示兴趣、表达心情的小天地。关上车门，开启 " 活人模式 "，不做千篇一律的 NPC ——这句话对每天在工位和会议室之间切换的年轻人来说，确实有点击中。

" 五大超能 " 拆开看：对准真实场景

年轻化不能只停留在颜色和 IP 上，专业实力才是长期好感的基础。ID. ERA 5X 围绕年轻人日常场景，打出 " 超能秀、超能装、超能开、超能浪、超能省 " 五大超能体验。作为当下购车主力的女生，看车时都很在意 " 好不好装、好不好躺、好不好用 "，而这台车在这些点上给得比较实在。

空间上，ID. ERA 5X 拥有 2815mm 越级轴距和 87.3% 得房率，双层后备箱可从 394L 拓展至 1815L，158L 下沉空间专门留给露营装备和行李箱，全车 39 处储物位，水杯、相机、零食各有各的位置。周末去海边，帐篷、折叠椅、拍照道具都能塞下，不用在出发前做 " 断舍离 "。

休闲场景上，它支持大床露营模式，一、二排座椅完全放平后可形成约 2.4 米的大床空间。沙滩玩累了，回车里躺平休息，静静看海，比在咖啡店排队更治愈。驻车模式下，整车支持全品牌手机投屏、车内无麦 K 歌；开启车外扬声器，座舱音乐还能输出到户外。沙滩派对、海边露营，一台车就能完成氛围搭建，这很符合年轻人 " 说走就走、到了就玩 " 的节奏。

智能交互也跟上了年轻人的说话方式。ID. ERA 5X 行业首发豆包 2.0 全场景语音模型，支持多意图连续语音指令。上车一句 " 有点闷 "，空调、座椅通风和天窗一起动，不必再逐项翻菜单。再加上行云智能辅助驾驶，支持车位到车位、高速领航、城市 NOA 等功能，早高峰的兵荒马乱至少能少一点 " 渡劫感 "。

电池方面，ID. ERA 5X 搭载宁德时代电池，采用德系六维安全防护体系，日常用车多一分安心。所谓 " 超能省 "，省的不只是用车成本，也是精打细算的疲惫。

车色内饰用户共创：把生活态度写进配置表

这次 ID. ERA 5X 公布的五种外观车色和三种内饰颜色，是最能体现 " 青春靓丽和时尚 " 的部分。更有意思的是，这些名字均来自用户共创，通过上汽大众 APP 用户社群征集、票选产生。也就是说，它们不是品牌单方面定义年轻人，而是年轻人自己投出来的生活态度。

五种外观车色各有主张：" 不焦绿 " 把松弛感焊在车里；" 心想事橙 " 带着打工人 " 明天一稿过 " 的玄学护体；" 加点米 " 提醒工作不能为爱发电，年终必须加点 " 米 "；" 白了个白 " 是下班不积极的快乐宣言；" 准点灰 " 则把 " 准点下班 " 写在了车色上。三种内饰颜色也很有梗：" 必赢白 " 是人生爽文主角，" 稳赢黑 " 是白天做牛马、晚上是黑马，" 躺赢灰 " 则不抢人头不争 MVP，躺出节奏、赢到快乐。

车色与内饰不只是视觉选择，更是年轻人对生活的个性注解。车外可以是鲜明的自我表达，车内则是卸下疲惫、自在放松的私人空间。ID. ERA 5X 把这种 " 外放内松 " 的需求，做成了看得见、选得到的配置。

虽然 ID. ERA 5X 还没正式上市，但从厦门海滩 " 摸鱼假 " 的热度、联名展车的出片率，到五大超能体验和用户共创车色内饰的公布，它已经让不少年轻人提前把它加入了 " 想去看一眼 " 的清单。它既有 ID. ERA 家族首款纯电 SUV 的青春靓丽和时尚，也没有丢掉上汽大众在平台、架构、空间、智能和安全上的专业底子。

把班味留在岸上，下一站比奇堡，厦门海滩 " 摸鱼假 " 快闪将持续至 11 月 3 日，ID. ERA 5X 则将于 11 月 12 日正式上市，好戏才刚开场，市场会给出下一句台词。

#ID.ERA 5X

# 上汽大众

作者：刘英 LY