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11 月 3 日晚间，休闲食品企业卫龙（09985.HK）发布高管人事变更公告，公司首席执行官、首席财务官两大核心岗位同步调整。

公告披露，公司联合创始人刘福平辞任首席执行官职务，将继续留任联席副董事长，深度参与集团重大经营决策，在战略规划、业务发展及公司治理层面持续发挥作用。

原首席财务官余风卸任 CFO 一职，获委任为集团首席执行官，同时兼任联席副董事长。

同时，卫龙委任曾有在雀巢、徐福记等知名食品企业财务管理履历的陈阳出任公司新任首席财务官，接替余风离任后的财务负责人岗位。全部人事任命自 2026 年 11 月 3 日正式生效。

资料显示，现年 35 岁的余风毕业于湖南科技职业学院动漫设计专业，拥有超过 15 年休闲食品行业从业经历。2011 年 10 月加入卫龙，历任助理设计师、研发工程师、研发经理、电商中心总经理、媒体中心负责人；2023 年 8 月被董事会任命为市场中心副总裁，自 2023 年 11 月起兼任人力资源中心负责人；自 2024 年 3 月至 2026 年 11 月担任本公司高级副总裁。自 2025 年 9 月至 2026 年 11 月担任公司首席财务官。

新任 CEO 余风为卫龙创始家族亲属，公告显示，他是董事长刘卫平、原 CEO 刘福平及刘忠思三人的表弟，长期在集团内部多个附属公司担任重要管理职务，属于公司内部成长起来的核心管理层人员。

卫龙董事会表示，本次管理层变动是结合集团业务现状与长期发展战略作出的重要安排，旨在优化管理团队架构，提升决策与执行效率，进一步强化集团整体经营管理实力，为企业后续发展赋能。董事会亦对刘福平担任 CEO 期间的履职贡献表达感谢。

市场分析认为，本次内部接棒式人事调整，将对公司产品迭代、国内渠道深耕以及海外市场拓展战略的落地带来影响。

新任 CFO 陈阳曾经拥有长达 18 年雀巢体系任职履历，从国内业务线财务逐步进入瑞士全球总部，负责亚大非、大中华大区财务管理及财务规划分析，熟悉跨国食品集团多区域资金、税务与供应链财务管控；2024 年 10 月起出任徐福记 CFO，兼具国际化财务框架与国内糖果零食赛道实操经验。

据财报显示，卫龙美味 2025 年全年营收 72.24 亿元、净利润 14.27 亿元，分别同比增长 15.3%、33.6%。2026 年上半年营收 37.15 亿元，同比增长 6.7%；净利润 7.66 亿元，同比增长 4.0%，毛利率 47.8%，较上年同期提升 0.6 个百分点。当期公司推出中期股息及特别股息，合计每股派息 0.28 元，派息比例达 90%。

卫龙 2026 年中期营收基本符合市场一致预期，但净利润增速偏弱，毛利率改善、分红力度大幅超预期。

其中，品类结构持续调整，蔬菜制品收入占比提升至 65.7%，是核心增长板块。蔬菜制品（魔芋爽）高增 15.8% 对冲了调味面制品（辣条）收入下滑 9.8%，线上渠道高增、传统流通渠道承压。

卫龙推进品类调整，核心是应对休闲零食健康化消费趋势，缓解传统调味面制品增长瓶颈，降低对单一辣条品类的业绩依赖，打造多品类协同增长模式。

2014 年，卫龙从火锅餐桌上的魔芋豆腐汲取灵感，推出魔芋爽；2024 年全年蔬菜制品收入占比首次反超调味面制品。

公司还采取主动调配产能资源、优化 SKU 组合的方式，压缩部分传统辣条老品供给，加大魔芋、海带等蔬菜制品的产能投入与上游供应链布局。

今年上半年，卫龙总设计产能 22.37 万吨，同比大增 25.2%，新增产能几乎都投给了魔芋产线。

在产品端持续迭代风味矩阵，同步布局豆制品等创新品类；渠道层面针对量贩零食、线上内容电商、会员店等新兴渠道开发定制产品，配合品牌营销资源倾斜，推动增长重心向蔬菜制品转移。

据公开信息，卫龙出海业务仍处于早期拓展阶段，2026 年上半年海外收入 5896.1 万元，占总营收比重仅 1.59%。

公司优先选择魔芋爽等蔬菜制品作为出海主力品类，2023 年设立海外事业发展中心，并落地泰国独家分销合作，作为东南亚市场突破口，2026 年 7 月进驻亚马逊、TikTok Shop、Temu，布局美国线上渠道，现阶段主要采用国内生产出口、海外经销商分销叠加跨境电商的模式，同时尝试海外短剧植入等营销方式培育海外品牌认知。

市场认为，本次卫龙聘任拥有跨国食品集团大区财务管理经验的陈阳，也意在为多市场财税、内控体系搭建以及出海战略落地提供财务支撑。

竞品盐津铺子也在拓展海外市场，财报披露 2025 年海外收入 1.71 亿元，同比增长 172.47%，其 " 大魔王 " 魔芋制品对标卫龙魔芋爽，以自有品牌 Mowon 运营出海，在泰国、越南设立子公司，采取本地化渠道深耕模式，与卫龙以出口分销、跨境电商为主的出海路径形成区分。

此外，劲仔食品、佳龙、麻辣王子等辣味零食企业也同步推进海外分销，在海外渠道形成竞争，洽洽食品也推出魔芋相关新品率先在东南亚多国上市。