11 月 3 日，苹果公司公布了截至 2026 年 9 月 26 日的 2026 财年第四财季财报（即 2026 年 Q3），苹果公司在该季度的总营收为 1144.77 亿美元，同比增长 11.7%；净利润 307.11 亿美元，同比增长 11.8%。

作为蒂姆 · 库克的继任者，约翰 · 特努斯算是 " 顺利 " 接棒，稳住了苹果公司的态势，不过，财报发布后，苹果公司盘后股价下跌 4.53%（数据截至稿前）。考虑到特努斯直到 9 月份才接手苹果，他对苹果公司的影响，或许要到很久以后才会体现出来。

与往年相比，苹果公司今年优劣各半。

劣势：内存涨价后，iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 价格水涨船高，起步价直接上涨 1000 元。

优势：内存涨价不仅只影响了苹果公司，包括华为、小米、一加、vivo、OPPO 等手机厂商也都受到影响，并且，其他手机厂商还受到芯片涨价的影响，因此，其他手机厂商的旗舰机价格也普涨，原先两三千元段位的机型，现在要四五千元，原先五千多元的旗舰机，现在要卖七八千元。在其他手机厂商涨价的影响下，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 竟然看起来非常有 " 性价比 "。

属于 iPhone 17 系列的 " 加量不加价 "，到了 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 身上，完全反过来，起步价蹭噌噌上涨。

苹果公司今年秋季还调整了发售节奏，将最好的机型折叠屏手机 iPhone Duo 调到 10 月 16 日预售，10 月 23 日才正式发售；入门级机型 iPhone18 和 iPhone 18 Plus 直接取消发布；9 月份的新机 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 9 月 12 日预售，9 月 18 日正式开售。

众所周知，入门机型也是苹果公司的重点，入门机型能够让苹果公司直接跟华为、小米、一加、vivo、OPPO 等手机厂商竞争，去年 iPhone 17 的 " 加量不加价 " 策略，就让许多其他机型的用户变成 iPhone 用户，如今，苹果公司直接取消了入门机型，难道就不想让其他品牌的用户变成苹果用户？

实际上苹果公司也是不得已而为之，一切都要为苹果首款折叠屏手机 iPhone Duo 让路。

2026 年 Q3 季度，受入门机型的影响，iPhone 的出货量也出现下滑。IDC 的数据显示，2026 年 Q3 季度，iPhone 在全球的智能手机出货量为 5730 万台，同比下滑 4%，远远低于行业平均水平，Q3 季度，全球智能手机累计出货量为 2.553 亿台，同比下滑 22%。

Q3 季度，iPhone 新机的发售天数不多，苹果公司把重点放到了 Q4 季度，它把平庸留给 iPhone 18 Pro，把精彩留给了 iPhone Duo。Q3 只求平稳度过，Q4 才是重中之重，iPhone Duo 的重要性在于：

它是苹果首款折叠屏手机，iPhone Duo 在市场的表现，将直接影响苹果公司在折叠屏手机的市场布局。

iPhone Duo 售价更高，按照 iPhone 入门机 5999 元的价格来算，一部 iPhone Duo 几乎可以买 2.67 部基础款 iPhone，基础款 iPhone 看似与 iPhone Duo 是冲突的，但若是因为有了基础款，用户继而专区买便宜的 iPhone，那苹果可就亏大发了。

支撑苹果的营收和净利润。在 2026 年 Q3，苹果公司的净利润率几乎与去年持平，都在 26.8% 左右。Q3 季度，外界可能认为是 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 影响了苹果公司的表现，Q4 季度 iPhone Duo 的业绩，才会真正让外界看清，苹果这次到底行不行。

至于平庸的 iPhone 18 Pro，苹果公司为什么不担心它的表现？实际上它的主要作用是顺利过渡，只要不是特别差就行。苹果公司过去的经验表明，从 iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14...... 等多代机型开始，外界对于 iPhone 的评价都很一般，甚至略带贬义，" 缺乏创新 "" 与老产品相似 "" 不好看 " 等等，如果是其他品牌，口碑不佳肯定会对销量造成影响，但放到苹果身上，这一定律失效，年年人们都说苹果新手机不好，线下的 Apple Store 门口没什么人排队，但苹果最终财报一出来，依然是不断 " 创新高 "。

一句话，苹果手机，该买的人还是会买它，哪怕平庸、没创新，也得买它。

2026 年 Q3 依然验证了这一情况，iPhone 18 Pro 价格最先 " 破发 "，临近双 11，iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 价格又在降价，如果参加以旧换新活动，iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 相比上代机型没涨价。

中国市场上，苹果公司的收入依然在涨，财报显示，2026 年 Q3，苹果在大中华区营收 175.39 亿美元，上年同期 144.93 亿美元，同比增长 21%。

所以说，别看新 iPhone 一出来，人们各种吐槽，但是真到买的时候，一点儿都不手软。IDC 的数据显示，2026 年 Q3，iPhone 在中国智能手机市场份额为 17.8%，同比下滑 4.3%，总排名第二，仅次于华为，iPhone 的下滑幅度远低于其余几大手机厂商。

对于 iPhone Duo 来说目前受到两个因素的困扰：

一是初期的口碑，已经有不少新闻提到 iPhone Duo 的屏幕问题，不知道这是偶发性的少数，还是普遍性情况，如果问题较多，对于接下来要买 iPhone Duo 的人来说，还是有影响。

二是产能，如果 iPhone Duo 始终处于产能紧缺，那么，对于苹果公司的营收和净利润显然也会有影响。iPhone Duo 加价的情况倒是没看到，但 Apple Store 和京东、淘宝等平台上，iPhone Duo 的预计发货日期仍为 2027 年 1 月 22 日，这个发货日期还是蛮长的。

今年所有手机厂商都面临着内存涨价的局面，这就导致新机的价格不断上涨，其与 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 价格的差距都不算大，幸亏苹果这次没有出入门机型，否则，其他手机旗舰机的价格可能要远远高于苹果。

涨价对所有手机厂商都有影响，用户可能会暂缓更换新机的频率，这里面有一个很现实的情况是，如果以往是 512GB 或 1TB 机型，今年同样的旗舰机，价格起码要贵 2000 元以上，也就是说，内存涨价最后还是消费者承担了一切，看到这种情况后，消费者可能也就不打算换新手机了。

iPhone Duo 到底行不行，等 Q4 的数据吧。