■事件起因在于一篇推文

■双方在社交平台多次对垒

■论战真要迎来收尾了吗？

  作者 | 邵阳

编辑 | 陈秋

另镜 ID：DMS-012

" 最近发言言辞激烈被公司批评了 "11 月 5 日，抖音集团副总裁李亮发了一条这样的微博。

事情的起因在于一篇推文，10 月 26 日，秦朔在公众号上发表了《可怕的红果与中国互联网的字节时间》。在文中援引野村证券报告的 QuestMobile 数据称，2026 年 7 月，移动互联网使用时长 Top50 的 App 中，字节系份额达 40.9%，腾讯系为 29.1%。

次日，李亮直接以 " 纯属瞎扯 " 予以驳斥。此后一周，双方在社交平台多轮对垒，措辞不断激化，甚至质疑对方的言论立场。11 月 2 日，秦朔一纸诉状将此次争端送入司法程序，线上口水战就此进入法律层面。11 月 4 日，李亮甚至用了 " 险恶 " 二字形容此事。然而次日，李亮便表示 " 最近发言言辞激烈被公司批评了 "。

一组数据的解读，为何引发如此激烈的舆论战？把用户使用时长的份额，直接等同于行业的整体格局，这样的推演又是否成立？当流量红利退潮，平台之间争夺的到底是什么？

一组数据引发的舆论战

在这场舆论战中，支撑秦朔相关说法的，是一串被许多媒体反复引用的数字。今年 7 月，在中国移动互联网使用时长排名前 Top   50 的 App 中，抖音的时长份额为 19.4%，首次超过微信的 18.8%；字节系合计占 40.9%，腾讯系为 29.1%，上年同期分别为 33.6% 和 30.9%。

李亮并未否认数据本身，而是直指统计口径存在巨大漏洞。他提出，野村报告统计的是 Top50 的 App 内部的月度使用时长分配，并未覆盖长尾 App 及 PC 端上网时间，报告本身也注明数据为追踪估算。除此之外，他强调市场竞争激烈，市场格局变动快，没有哪家公司能稳居市场第一。

面对质疑，秦朔坚持原有判断。他表示，中国移动互联网的使用时间本就由很多部分构成，字节时间、腾讯时间、淘天时间、拼多多时间、小红书时间，但字节系拿下四成以上的份额，无论占比还是增长趋势都非常显著，" 字节时间 " 是对这一现象的概括，不是空穴来风。

到了 11 月 2 日，秦朔发布声明称：针对抖音集团副总裁李亮发布的侵害其名誉权的言论，已委托律师向人民法院提起诉讼。李亮随即回应：会积极应诉。

11 月 4 日，李亮再次发文称：他（秦朔）关于 " 字节时间 " 的定性，非常险恶。并且，李亮还在社交平台中直指：他现在的角色更像商人。然而到了次日，李亮表示言辞激烈被公司批评了，并称短剧才刚刚起步，会有很多不足，平台会不断吸收外界意见，共同促进健康发展。

什么才是互联网终极考题？

过去十余年，行业竞争围绕 " 拉新 " 展开，谁的用户规模增长快，谁就掌握主动权。当网民规模趋于饱和、人均使用时长逼近天花板，增长的逻辑随之转向。在这场舆论战中，" 谁占用了用户更多时间 "，这一问题被抬升到前所未有的高度。

从行业趋势来看，《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至 2025 年 12 月，我国网络视听用户人均单日使用时长已达 201 分钟，其中微短剧人均单日使用时长 129 分钟，在视听细分应用中已超越长视频。

但值得注意的是，微短剧并非某一家的独有风景。在短视频内容生态建设方面，" 爱优腾芒 " 四大主流长视频平台早已下场，还提出了不少激励计划。此外，腾讯也选择在微信里上线 " 绿泡泡短剧 " 小程序，想要分一杯羹。说到底，这场攻防，正是整个行业从抢用户转向抢时间的缩影。

此外从商业逻辑来看，用户使用时长只是 " 注意力 " 的一种度量，它本身并不产生价值，只有经过广告、电商、直播打赏、会员订阅等复杂的变现链条，注意力才可能转化为真金白银。而链条上的每一环，都藏着转化率与成本的问题。

在当前环境下，广告依旧是最基础的变现方式。字节、快手、视频号都以信息流广告为重要基本盘，在短视频中穿插品牌广告。直播电商与本地生活，则是通过用户的兴趣停留，来完成消费下单。同样是一小时用户时长，落在不同生态里，商业价值可能天差地别。

回到这场争论的原点，为何这组市场数据，能够掀起巨大的舆论战？存量时代的互联网，争夺用户时间已经成为常态，但抢到时间从来不是竞争的终点。

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