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出品：新浪财经上市公司研究院
作者：cici
国货美妆龙头珀莱雅交出了一份远不及市场预期的三季报。表面看，珀莱雅依旧维持业绩双增：2026 年前三季度，公司营收 76.27 亿元，同比增长 7.46%；归母净利润 12.56 亿元，看似增长 22.46%。但这亮眼的数据几乎全部来自收购花知晓产生的一次性重估收益，若剔除这笔非经常性损益，其扣非净利润仅 7.43 亿元，同比大幅下滑 25.50%。
分单季来看，珀莱雅的业绩颓势更加凸显。第三季度公司营收 22.53 亿元，同比增长 29.76%，主要靠花知晓并表撑起；但归母净利润仅 8820 万元，同比暴跌 61.18%，扣非净利润 7904 万元，降幅达 65.20%。这已是珀莱雅连续第五个季度单季扣非净利下滑，且是下滑最剧烈的一季。
昔日日化护肤行业的龙头，在营收表面繁荣的掩护下，实则暗藏多重隐忧。从主品牌失速、销售费用率攀升至 53.22% 吞噬利润，到经营现金流骤降 61%、9.24 亿元商誉悬顶，珀莱雅正为其高杠杆的并购扩张与高企的流量成本付出代价。这家曾经的 " 国货之光 "，经营上究竟遇到了什么问题？
珀莱雅三季报 " 虚胖 "：三季度扣非净利暴跌 65% 销售费用率攀升至 53.22%
国货美妆龙头珀莱雅交出了一份远不及市场预期的三季报。表面看，珀莱雅依旧维持业绩双增，2026 年前三季度，公司营收 76.27 亿元，同比增长 7.46%，归母净利润 12.56 亿元，看似增长 22.46%，但这增长几乎全部来自收购花知晓产生的一次性重估收益。若剔除这笔非经常性损益后，扣非净利润仅 7.43 亿元，同比下滑 25.50%。
分单季来看，珀莱雅的业绩颓势更加凸显。第三季度珀莱雅营收 22.53 亿元，同比增长 29.76%，主要靠花知晓并表撑起；但归母净利润仅 8820 万元，同比暴跌 61.18%，扣非净利润 7904 万元，降幅达 65.20%。这已是珀莱雅连续第五个季度单季扣非净利下滑，且是下滑最剧烈的一季。昔日日化护肤行业的龙头，珀莱雅经营上究竟遇到了什么问题？
（资料来源：wind 资讯）
从营收销售额角度看，珀莱雅 2026 年三季度呈现出 " 主品牌与老牌彩妆收缩、新并表及成长品牌撑起大盘 " 的显著分化。
第三季度护肤类收入同比下降 8.3%，华泰证券研报指出，珀莱雅主品牌前三季度营收同比 " 中个位数下降 "，第三季度主品牌收入占比已降至一半以下。红宝石面霜 4.0 的预售数据固然亮眼——双十一预售破百万瓶、4 小时销售超 45 万件——但新品推广本身正是当期销售费用激增的主要原因。换句话说，主品牌需要用更高的营销投入来维持销售，这本身就是一个信号：自然流量的红利正在消退。
彩棠的表现同样不容乐观。华泰研报显示，彩棠前三季度营收同比双位数下降，尽管降幅环比收窄。曾经被寄予厚望的第二品牌，尚未形成稳定的增长接力。
2025 年，珀莱雅先以 4.28 亿元首次入股花知晓，取得 38.4521% 股权。2026 年 5 月 21 日，珀莱雅再通过全资子公司珀莱雅（海南）以 3.51 亿元现金受让自然人杨子枫持有的 12.5479% 股权，持股比例升至 51%，实现控股并将花知晓纳入合并报表范围。但并表带来的收入，质量并不高。花知晓主营彩妆，毛利率低于珀莱雅原有护肤业务，并表直接拉低整体毛利率 4.9 个百分点至 69.78%。
费用端才是真正的利润杀手。珀莱雅前三季度销售费用为 40.6 亿元，销售费用率攀升至 53.22%，去年同期为 49.67%。公司在财报中解释，费用增长来自三个方面：主品牌红宝石面霜 4.0 上新期的宣传推广投入、花知晓及原色波塔等成长品牌的集中投放，以及抖音渠道占比提升带来的结构性投流增加。从业绩表现看，珀莱雅销售费用增长的边际效益已经恶化。
此外，归母净利润与扣非净利润之间 5.13 亿元的差额中，最大一项是收购花知晓分步实现企业合并时，原持有股权按公允价值重新计量产生的 4.45 亿元一次性收益。这笔账面收益掩盖了主业盈利的真实下滑幅度。
珀莱雅现金流骤降 61%、9.23 亿商誉悬顶
利润表之外，现金流指标发出了最直接的警报。财报显示，珀莱雅前三季度经营活动产生的现金流量净额仅为 4.67 亿元，较去年同期的 11.98 亿元骤降 61.06%。更为刺眼的是单季度数据——第三季度经营现金流净流出高达 4.84 亿元。
对于这一反常现象，公司在业绩说明中将其归因于双十一大促前的备货支出，以及预付推广费用的增加。表面上看，这是季节性备战的常规操作，但结合利润端的数据来看，问题显然不止于此。当期归母净利润高达 12.56 亿元，而经营现金流仅有不到 5 亿元，两者之间巨大的剪刀差说明：公司账面上赚到的利润，并没有转化为真实的现金流入，而是变成了仓库里的存货和已经支付给平台的营销费。
截至三季度末，珀莱雅的存货由年初 6.35 亿元增至 11.75 亿元，规模近乎翻倍；其中包含新并入子品牌备货与双十一前置备货，存货规模快速抬升，后续去化压力值得警惕。这种 " 纸面利润、实质失血 " 的局面，意味着公司为了维持营收增速，不仅付出了高昂的营销代价，还承受着极大的库存积压风险。现金流是企业的生命线，当造血能力大幅减弱，企业应对未来市场波动的腾挪空间也将随之收窄。
如果说现金流的恶化是渐进式的失血，那么并购带来的商誉减值风险，则是一把悬在头顶的达摩克利斯之剑。
2026 年 5 月，珀莱雅以 3.51 亿元受让股权，实现对花知晓的控股并表。这笔交易在报表上最直观的体现，除了 Q3 营收的暴增，还有账面上凭空多出的 9.24 亿元商誉。对于此前账面商誉几乎为零的珀莱雅而言，这无疑是一次高杠杆的资本扩张。
从静态估值看，花知晓 2025 年全年净利润 2.8 亿元，对应约 10 倍的市盈率，在美妆并购市场确实不算昂贵。但这笔交易最大的隐患在于：未设置任何业绩承诺。这也曾引来上交所的监管工作函。这意味着，如果花知晓未来因市场竞争加剧、行业红利消退而出现业绩变脸，高达 9.24 亿元的商誉将直接面临减值测试，一旦计提减值，将毫无缓冲地直接冲击珀莱雅全体股东的当期利润。
当前的珀莱雅，主品牌正处于增长乏力的调整期，扣非净利润已连续五个季度下滑。在自身主业造血能力承压的背景下，如果这块以高溢价买来的资产无法持续兑现预期利润，商誉减值带来的二次冲击，将是公司难以承受之重。公司在三季报中也已明确将 " 投资并购及商誉减值风险 " 列入提示，这绝非杞人忧天。