宠物保健品线上卖到 36.9 亿：进博会上的犬猫营养品，为什么都在讲 " 老龄照护 "

第九届中国国际进口博览会 11 月 5 日至 10 日在上海国家会展中心举行。多个宠物食品与营养品品牌出现在展馆里，和往届相比，它们讲的故事变了。

过去强调的是 " 原装进口 "" 天然产地 "，今年转向了原料稀缺性、配方实证能力和全链条可溯源。雀巢、pnnz 品泽、妙可蓝多等品牌带来的产品，集中在肠道健康、心血管养护、关节护理这些细分痛点上。

一、从 " 产地故事 " 到 " 配方证据 "

展台上被反复提到的是具体的东西：鱼油取自哪个海域、捕捞配额受不受管控、提纯到什么纯度、有没有做配方验证。有一款新西兰深海长尾鳕鱼油，主打的就是原料稀缺加 99.9% 纯度。

这个转向背后是消费心态的变化。《2026 年中国宠物行业白皮书》显示，宠主选购鲜粮时，对食材新鲜度与来源的关注度达 70.8%，对营养成分与配方科学性的关注度达 66.6%。两个数字说明，" 看得见的原料 " 和 " 说得清的配方 " 得同时给。

二、36.9 亿的保健补充剂，是增速最快的细分

moojing market intelligence 的监测显示，截至 2025 年 11 月的 12 个月内，中国线上宠物食品市场规模达 413.8 亿元。

其中宠物保健补充剂以 20.3% 的销售额增速领跑所有细分品类，销售额 36.9 亿元。心血管健康类补充剂的增速更高，达 107.9%。

三、老龄宠物是确定性的增量

以 2015 至 2018 年第一波养宠潮推算，2026 年起，首批宠物集中进入老龄周期。《2025 宠物行业蓝皮书》的数据显示，2025 年中国老龄宠物犬猫数量预计达 3000 万只，7 岁以上犬猫慢性肾病发病率达 30% 至 50%。

宠物保有量的增长已经明显放缓。2025 年城镇犬猫数量 1.26 亿只，同比增速只有 1.8%；但单只犬年均消费 3006 元、单只猫 2085 元，还在往上走。

四、普通宠主怎么选，三条实用建议

第一条，先确诊再补。关节问题、肾脏问题、心脏问题，都需要检查结果支撑。没有诊断就长期喂关节粉、护心片，钱花了，问题还在。

第二条，看成分和剂量，不看包装。同叫鱼油，Omega-3 的实际含量、EPA 和 DHA 的配比可能差几倍。产品页上找不到具体数值的，慎买。

给犬猫补鱼油，重点不是 " 吃不吃 "，而是 " 吃多少 "。Omega-3 属于脂溶性，过量可能引起腹泻，长期超大剂量还会影响凝血。按产品标注的体重剂量给，开封后冷藏、避光，氧化变味的鱼油不要继续喂。