拼多多新增了一份《食品行业管理规范》，11 月 6 日生效。11 月 5 日公示，第二天就执行。

覆盖的类目很宽：零食、粮油米面、茶、咖啡、水产肉类、酒类、奶粉辅食、传统滋补品、保健食品，还包括孕产妇奶粉和营养品。

几条硬的。第一，商家要在主页面显著位置持续公示食品经营资质，平台有权至少每 6 个月动态核验一次。

第二，普通食品不得宣传疾病预防、治疗功能，也不得明示或暗示具有保健功能。

第三，临期商品要在详情页显著标明 " 临期商品 " 字样。

第四，食品详情页要设投诉举报链接，商家不得遮挡或干扰。

第五，直播卖食品的商家，要建立直播间食品抽样检验制度，不合格的不能播，正在播的要立即停。

处置手段也列全了：屏蔽、降权、下架、禁售、提高保证金、限制资金提现，一直到终止合作。

做素善世家那几年，我在包装上改过好几次字。" 养生 "" 调理 " 这类词，我们内部讨论过，最后一个都没敢往包装上放。

不是不想说，是知道这条线的规矩：普通食品就是普通食品，一旦暗示保健功能，性质就变了。

这次新规把这个边界说得更清楚。以前很多商家打擦边球，靠详情页里的图、靠主播的话术，把功效暗示出去，文字上抓不到。现在投诉入口直接挂在详情页上，消费者点一下就能举证。

半年核一次资质这一条，影响的是那批证照快过期、或根本没办全的店。食品经营许可证有有效期，到期要续；预包装食品销售要备案。这些事以前靠自查，现在平台定期核。

对正经做食品的商家，这是好事。以前跟那些没资质、敢乱说的店比价格，怎么比都吃亏。

代价是运营成本要上去。资质要盯着有效期，临期库要单独管，直播要留样留检。这些活都不产生销售额，但不做就有下架风险。

我的判断是，食品这条线往后会越来越像药品的打法：资质前置、留痕管理、违规重罚。想靠话术卖货的空间，一年比一年小。

你买食品，第一件事就是翻详情页看资质，再看销量和评论。你那边超市的临期区，现在标不标日期？