一张印着 " 治疗肿瘤 " 的宣传单，让 " 药茅 " 陷入广告违法风波。据多家媒体报道，" 片仔癀一门店宣称产品可治癌 " 一事近日有了后续，涉事公司被监管部门认定违法，罚款 3 万元。

记者注意到，近年片仔癀不仅多次因宣传违规被罚，而且业绩持续增长的趋势走向终结，今年前三季度其营收、净利润均双位数下滑，单品依赖持续。

今年 7 月，覃女士在北京片仔癀宏仁健康管理有限公司（下称 " 北京片仔癀 "）购买了片仔癀药品，合计花费 3040 元。该店提供的宣传单显示，这款药品推荐使用的情况包括 " 治疗肿瘤 "，具体用于原发性肝癌和结直肠癌，同时列举了针对肿瘤的服用方法。覃女士认为，该公司将不具有相关功效的药品宣传为能治疗重症癌症，其向监管部门举报，获立案。

据多家媒体报道，覃女士近日收到北京市东城区市场监督管理局的反馈，北京片仔癀宏仁健康管理有限公司因违反《中华人民共和国广告法》第十六条第二款、第四十六条的规定，被责令停止发布违法广告、罚款 3 万元。

新快报记者向片仔癀官方邮箱发送采访提纲，核实上述处罚传闻。截至发稿时，尚未获得回复。

片仔癀并非首次因宣传问题陷入争议，此前，一名资深媒体人发文质疑片仔癀门店宣传册夸大疗效，片仔癀就此向法院提起名誉权诉讼，索赔 3 万元并要求公开道歉 30 天，引发社会广泛关注。

记者注意到，近年来有关部门对于医药领域违法广告维持高压监管态势。市场监管总局今年 9 月披露的一则典型案例显示，青岛泰好健康药房有限公司宣传某款药品具有 " 抗肿瘤、组织修复、提高免疫力 " 等功效，但不能提供相关证据证明宣传内容真实性，被罚款 20 万元。值得一提的是，北京片仔癀此次被罚的情形与前述案例相似，涉事药品在功用宣传上同样指向治疗肿瘤。

片仔癀由成立于 1956 年的漳州制药厂在 1999 年改制创立，2003 年在上交所上市。前述宣称可以治疗肿瘤的药品，正是片仔癀的核心产品片仔癀锭剂。

据证券分析师梳理，2004 年至 2020 年 16 年间，片仔癀锭剂一共提价 19 次。2023 年 5 月，其零售价从 590 元 / 粒提价至 760 元 / 粒。

记者梳理发现，近年片仔癀及其子公司多次在宣传方面触及红线。2023 年 10 月，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司（下称 " 漳州片仔癀 "）因对商品功能作引人误解的商业宣传，被罚款 3 万元。同年 9 月，福建片仔癀健康科技有限公司因以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告被警告、罚款 3 万元。此外，2023 年 1 月，漳州片仔癀出品的牙膏抽检不合格，菌落总数高于规定要求。

2025 年，片仔癀营收、归母净利润分别同比下滑 16.56%、27.49%，结束了多年来的业绩增长。2026 年前三季度，该公司营收 63.49 亿元，同比下降 14.68%；归母净利润 12.88 亿元，同比下滑 39.53%。二级市场方面，11 月 6 日片仔癀报收 136 元 / 股，近一年下跌 22.22%。