转自：北京商报

京东入局短剧 大厂 " 短 " 兵相接

京东要下场做短剧了。京东内测的独立短剧产品 " 京东追剧福利社 " 近日在微信小程序上线，采用免费模式，核心玩法是 " 看剧领福利、领优惠，剧中同款直接买，京东发货 "，页面底端设有 " 刷一刷 " 与 " 我的 " 两个板块。

与大多数短剧平台不同，京东以免费短剧聚拢用户注意力，主要通过看剧领优惠券和 " 剧中同款直接买 " 将观看行为与消费行为相衔接。但当前版本中，对应的电商跳转入口尚未开放，该功能仍处于测试完善阶段。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，京东入局短剧不以内容变现为目标，而是把短剧当成流量导购载体，靠 " 看剧领福利、剧中同款一键购 " 打通内容到京东履约链路，核心是盘活存量用户、提升转化，属于电商场景的延伸布局。

据公开报道，2025 年 " 双 11" 期间，京东与快手星芒短剧合作，上线了 7 部京东独家冠名的精品短剧，用户可以在快手的短剧播放页面跳转至京东活动页面完成下单。此外，今年 6 月，京东与快手联合推出首创 AI+ 真人实拍科幻短剧《来自星星的我们》。

进入短剧赛道的大厂并不止京东一家。近期腾讯在微信小程序上线 " 绿泡泡短剧 "，主打 " 免费好剧，一点就看 "，小程序主页面分为 " 免费剧场 "" 刷一刷 "" 我的 " 三大板块，免费剧场下设 AI 剧、真人剧、动漫剧、每日上新、本周必看等栏目。" 绿泡泡短剧 " 的突出特征是强社交属性，首页设置了 " 朋友在看 " 推荐位。据 QuestMobile 数据，截至 9 月，" 绿泡泡短剧 " 月活用户已达 1.56 亿。

据报道，接近腾讯的知情人士称，微信 " 看一看 " 在小范围测试短剧入口，用户可以通过该入口查看最近看过的短剧，该入口主要是为了让用户更方便找到喜欢的优质短剧内容，让创作者的好内容被更多人看见。

詹军豪指出，红果等平台靠内容吸流、广告变现；腾讯依托社交小程序、京东依托自营供应链，大厂的底盘是成熟生态，变现链路内嵌自有业务，和纯流量平台 " 先攒流量再卖广告 " 的逻辑形成明显区别。

与此同时，短剧赛道的参与者持续增加。2026 年 10 月，央广网联合淘宝、爱奇艺、咪咕、风芒等平台发布 " 电商短剧共创联盟 · 百亿精品计划 "，投入百亿级生态扶持资源。今年天猫 " 双 11" 期间，淘宝短剧联合天猫小黑盒、天猫国际推出一批 AI 品牌短剧，将新品功能与使用场景融入剧情，联动短剧挂链产品、达人测评短视频与品牌直播间。

《中国网络视听发展研究报告 ( 2026 ) 》显示，2025 年 12 月微短剧人均单日使用时长 129 分钟，同比增长 28.4%，超过长视频，位居视听细分应用第二位，仅次于短视频。供给端，国家广播电视总局数据显示，2026 年前 8 个月全国上线微短剧 43 万部，是 2025 年全年的 13 倍。

詹军豪进一步表示，在产能过剩背景下，大厂入场会推动竞争重心转向合规、品控与场景变现，挤压中小内容方利润。长期来看，大厂更利于规范行业，但也容易让内容制作方形成新的入口依赖，行业分化会加速。

针对 " 京东追剧福利社 " 及短剧业务相关问题，北京商报记者向京东方面发去采访函，但截至发稿未获得回复。

北京商报记者 卢扬 沈心语