丨 2026 年 11 月 13 日 星期五丨

NO.1  京东酒类 " 双 11" 成交整体增长 25%

11 月 12 日，京东酒业发布京东名酒 11.11 全时期战报。内容显示，从 10 月 8 日到 11 月 11 日，京东酒类成交整体增长 25%。其中，茅台、五粮液、泸州老窖成交分别同比增长 10%、13%、10%。此外，金沙成交同比大幅增长 85%，习酒老酒成交同比增长 240%。

单品方面，茅台 2024 年飞天整箱装成交额同比增长 98%，第八代五粮液成交额同比增长 23%。榜单上，单品增长最快的是珍酒珍三十整箱，成交额同比增长 230%；第二代五粮春的涨幅也达到 210%。

白酒品牌销售榜前三分别为茅台、五粮液、汾酒；黄酒 / 养生酒品牌销售榜前三分别为劲牌、古越龙山、会稽山；陈年酒品牌销售榜前三分别为茅台、五粮液、泸州老窖。

点评：京东 " 双 11" 酒类战报显示，头部名酒线上动销韧性与老酒、次高端结构性爆发并存。日常饮用聚焦头部名酒，收藏与投资需求向陈年老酒集中，次新飞天整箱增长 98% 亦显示礼赠等需求回补。

NO.2 西藏发展重整计划获得法院裁定批准

11 月 11 日，西藏发展股份有限公司收到拉萨市中级人民法院送达的《民事裁定书》，拉萨中院裁定批准《西藏发展股份有限公司重整计划》，并终止西藏发展重整程序。拉萨中院裁定批准西藏发展重整计划后，公司将进入重整计划执行阶段。

点评：西藏发展重整计划获拉萨中院裁定批准，公司进入执行阶段，为其摆脱债务困境、化解退市风险迈出关键一步。作为西藏区域啤酒企业，公司此前长期受债务与治理问题拖累，重整落地后若能引入产业资源、轻装上阵，主业经营有望逐步修复，但重整计划执行仍涉及资本公积转增、债务清偿等环节，实施效果有待观察。

NO.3 东鹏旗下酒类产品已上市

近日，东鹏饮料方面透露，" 酒类产品‘好厉害’已上市，150 毫升装零售价 16 元，并有‘ 4 元乐享’的促销活动 "。从社交平台流出的产品信息来看，" 好厉害 " 为 33 度配制酒，包装标有 "17 种甄选原料 "，配料包括白酒、伏特加及多种植物原料。产品由东鹏饮料（集团）股份有限公司授权，委托海南椰岛酒业发展有限公司生产。海南椰岛旗下拥有椰岛鹿龟酒等酒类产品。

此前东鹏饮料在投资者互动平台表示，推出酒类产品 " 好厉害 " 主打餐饮渠道，依托现有餐饮终端网络拓展，与饮料产品共享渠道资源，提升单店效益。公司目前对酒类产品采取小步测试、审慎投入的策略，资源重心仍聚焦饮料主业。

点评：东鹏饮料推出 33 度配制酒 " 好厉害 "，由海南椰岛代工生产，主打餐饮渠道，依托现有终端网络复用渠道资源。公司表态采取小步测试、审慎投入策略，资源重心仍聚焦饮料主业，跨界步伐相对克制。对东鹏而言，酒类新品短期收入贡献有限，餐饮渠道与现有终端高度重合，能否提升单店效益有待动销验证。