随着本 · 哈勒姆（Ben Hallam）出任首席品牌官、艾米莉 · 森德兰（Emily Sunderland）出任首席战略官，露露乐蒙（lululemon）新任首席执行官海蒂 · 奥尼尔（Heidi O ’ Neill）重组的领导班子，补上了品牌与战略两块拼图。自去年 12 月卡尔文 · 麦克唐纳（Calvin McDonald）宣布卸任，露露乐蒙用近一年完成从首席执行官空缺、高管出走到四岗配齐的过程。

新班子面临内忧外患。业绩尚未回暖，2026 财年第二季度，露露乐蒙净营收同比下降 4.34%，美洲市场下滑约 8%，一向被视为增长引擎的中国大陆市场也出现下滑，净营收按固定汇率下降 2%、可比销售额按固定汇率下降 8%。外部竞争同步升温，Alo 于 8 月入华，与露露乐蒙正面交锋，可能抢走其核心用户，让消费者意识到露露乐蒙并非唯一选择。

近日，露露乐蒙宣布两项高管任命：本 · 哈勒姆出任首席品牌官，自 2026 年 11 月 9 日起生效；艾米莉 · 森德兰出任首席战略官，自 11 月 23 日起生效。

哈勒姆有 20 年全球品牌与营销经验，此前曾任四季酒店及度假村高级营销副总裁，履新后负责全球品牌营销、品牌创意、门店体验及社群板块，向奥尼尔汇报。

森德兰此前任波士顿咨询集团董事总经理暨合伙人，在运动服饰、专业零售领域积累深厚，履新后负责长期战略与增长规划，向首席财务官梅根 · 弗兰克（Meghan Frank）汇报。

去年 12 月，原首席执行官麦克唐纳宣布卸任，今年 1 月底离开。此后公司经历三个半月空缺期，由弗兰克与首席商务官安德烈 · 马埃斯特里尼（Andr é Maestrini）以临时联席首席执行官身份主持运营。4 月，董事会任命前耐克高管奥尼尔为首席执行官。

奥尼尔 9 月履新后迅速推进重组。10 月，原首席品牌与产品激活官妮基 · 纽伯格（Nikki Neuburger）、首席供应链官特德 · 达格内塞（Ted Dagnese）于 11 月 6 日离任，玛吉 · 高杰（Maggie Gauger）出任总裁兼首席产品官、约瑟夫 · 戈德西（Joseph Godsey）出任首席运营官。

随着两人分别出任首席品牌官、首席战略官，目前仅剩首席传播官与首席技术官未落定人选。

要客研究院院长周婷认为，半年内把核心班子推倒重来，在露露乐蒙这个体量的公司并不常见，背后往往是战略重写。短期看，决策链要重建，产品节奏难免断档，青黄不接的窗口期也要四到六个季度。新班子出自品牌、战略、运营体系，不再由产品和社群主导，意味着公司重心将从 " 很会做裤子的产品公司 " 转向 " 很会经营品牌的公司 "。

2026 财年第二季度，露露乐蒙净营收 24.16 亿美元，同比下降 4.34%；净利润 3.29 亿美元，同比下降 11.24%。其中，美洲市场营收下降约 8% 至 16.17 亿美元。一度拉动增长的中国市场罕见下滑，中国大陆净营收约 4.07 亿美元，名义增长 4%、固定汇率下降 2%，可比销售额按固定汇率下降 8%。

管理层将下滑归因于负面舆情冲击客流、核心紧身裤品类遇冷、新品反馈不及预期等因素。

今年 4 月，美国得克萨斯州对露露乐蒙美国企业下发调查令，核查产品是否含被称为 " 永久性化学物质 " 的 PFAS 成分。公司抽检后回应，国内在售产品均不含全氟和多氟烷基物质（PFAS），符合相关标准。5 月 30 日，露露乐蒙在北京黄花城水长城举办 " 瑜见长城 " 瑜伽嘉年华，品牌大使朱一龙参与擂鼓表演，因鼓具被指类似 " 日本太鼓 " 引发争议。6 月 16 日，公司声明致歉，承认未能充分识别潜在争议，并下架相关宣传内容。

电话会上，弗兰克表示，今年以来紧身裤（leggings）趋势低于预期，二季度销售额下降约 20%，" 客人的需求正在迁移，他们想要的是‘ away from body ’（远离身体）的廓形 "。宽松的 Groove 阔腿裤等新品表现较好，但她承认 " 还不足以抵消下滑 "。

增长压力并非二季度才出现。2025 财年，露露乐蒙净营收 111 亿美元，同比增长 10.07%；净利润 15.79 亿美元，同比下降 12.97%。2026 财年第一季度，营收同比增长 4% 至 24.72 亿美元，净利润同比下降 38% 至 1.95 亿美元。

今年 8 月，美国高端瑜伽品牌 Alo 线上渠道开卖，与露露乐蒙在中国市场正面交锋。

8 月 12 日，Alo 天猫官方旗舰店与微信小程序同步上线，开售仅 1 分钟成交额便突破 1000 万元，刷新天猫运动户外行业新品牌开店纪录。

久谦中台数据显示，8 月 12 日至 9 月 12 日，Alo 凭天猫单一平台拿下国内中高端女性瑜伽、健身服饰市场 27.3% 的线上 GMV 份额，位列第二，仅次于露露乐蒙的 62.8%，两者合计 90.1%。Alo 成交均价 962 元，高于露露乐蒙的 728.4 元，并非以 " 平替 " 姿态切入，而是在露露乐蒙价格带之上争夺客群。

Vuori、MAIA ACTIVE、Sweaty Betty 等品牌持续加码线下，竞争进一步升温。

鞋服时尚行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，露露乐蒙在华快速成长，一、二线城市布局已成熟，未来增长必须考虑市场下沉，与更多本土品牌正面相遇，包括安踏收购的 MAIA ACTIVE，而在这个价格带和渠道里，露露乐蒙并无优势。眼下真正的考验，是中国市场下沉这道必答题。

周婷认为，Alo 入华火爆说明需求没有消失，只是购买力转移了。它抢走 " 高端瑜伽 " 身份标签，以同样的明星、种草、稀缺色号和快闪体验，争夺露露乐蒙最核心的客户。更深的影响是打破心智垄断，让消费者意识到露露乐蒙并非唯一选择，这对品类是好事，对守擂者是坏事。

针对相关问题，北京商报记者向露露乐蒙发去采访函，但截至发稿未收到回复。

北京商报记者 郭秀娟 王悦彤

图片来源：露露乐蒙