2025 年，现代起亚集团以 727 万辆的销量位居全球前三。起亚汽车 2026 年上半年全球累计销量 163.1 万辆，同比增长 2.7%，创下同期新高。

7 月 28 日，悦达起亚官方发布预热视频，宣布第二代全新赛图斯（Seltos）登陆中国市场，并将于 8 月 13 日正式开启预售。这款 2025 年全球销量约 30 万辆、今年上半年销量超 17.7 万辆的全球畅销 SUV，对于起亚而言，承载的不仅是一次产品换代，更是一次对中国市场的 " 重新思考与回应 "。

回顾起亚在中国的发展轨迹，能看到一个清晰的抛物线。

2016 年，悦达起亚以 65 万辆的年销创下历史新高。此后受多重因素影响，销量逐年回落，到 2025 年，国内销量与巅峰期相比有所差距。起亚管理团队在复盘时坦言，对中国市场的战略决策存在反应滞后的问题。长期以来，现代起亚坚持 " 全球统一车型、韩国总部决策 " 的模式，本地化需求往往让位于 " 全球车型统一性 " 的考量，导致中国团队的许多建议未能及时落地。

这并非起亚独有的困境。过去几年，合资品牌在中国市场集体经历了一场深刻的结构性调整。2020 年，合资品牌市场份额尚维持在 61.6%；到 2026 年上半年，自主品牌市场份额已升至 71.8%，合资及外资品牌合计占 28.2% ——这一变化背后，是中国品牌在产品定义、智能化体验和用户运营上的全方位突围。

对起亚而言，要在中国市场找回节奏，已经不是简单引进几款全球车就能解决的问题。

全新赛图斯的推出，给出了起亚对这一命题的最新回应。

从产品逻辑来看，它的思路很清晰：以起亚全球制造标准为品质底座，再围绕中国用户的真实需求，对智能座舱、空间布局和配置策略进行深度定制。

智能化层面，是这一轮本土化力度最大的突破。

全新赛图斯搭载由中国本土研发团队与中国用户共创开发的数字智舱，全系标配 27 英寸超薄宽幕显示屏与高通骁龙 8295P 芯片，基于 5nm 车规级工艺，算力在当前车规芯片中位居前列。这套硬件组合在同级合资车型中并不常见，起亚选择将其下放到紧凑型 SUV 的主流消费区间，背后是对 " 智能化不应是高端车型专属 " 这一判断的认可。

与硬件同等重要的是软件生态的本土化。车机内置百度文心一言 AI 大模型，支持免唤醒连续对话、" 可见即可说 "；深度适配爱奇艺、QQ 音乐、唱吧等国内用户高频使用的应用；百度地图与高德地图双覆盖，均支持车道级导航和红绿灯提醒。车载游戏中心支持方向盘与刹车踏板联动操控赛车游戏，K 歌模式可前后排同步合唱——这些功能的共同特点是：它们不是从海外版本移植过来的 " 汉化版 "，而是从中国用户的娱乐习惯和使用场景出发，重新设计的功能模块。

如果说过去韩系车在车机体验上曾被认为不够贴近国内用户，那么这一代赛图斯正在试图扭转这种印象。

空间方面，同样体现了对中国家庭用户需求的回应。

全新赛图斯整车尺寸全面升级，车长增加 75mm、车宽增加 30mm、轴距增加 60mm，达到 4460mm × 1830mm × 1640mm，轴距 2690mm。后备箱常规容积 483L，二排座椅完全放平后可拓展至 1454L。

尺寸提升之外，细节设计同样考虑了中国用户的实际使用习惯：前排中央扶手采用可拓展设计，后排出风口下端设置了储物盒，后备箱配置了 20 个插槽及 4 个可拆卸多功能挂钩——这些看似微小的设计，恰恰反映了产品团队对日常使用场景的用心考量。

动力与配置方面，全新赛图斯希望在燃油车的基本盘上给出足够有竞争力的选项。

1.5T 车型搭载起亚新狮铂拓界同款动力总成，最大马力 200ps，最大扭矩 253N · m，在同级燃油 SUV 中位居前列，同时也是同级中唯一配备 8AT 变速箱的车型。1.5L 车型百公里综合油耗 6.54L，兼顾日常家用的经济性。

配置层面同样不乏诚意：前排座椅加热与通风功能同步搭载，方向盘加热、100W Type-C 快充接口、智能感应电动尾门等一应俱全。这些配置单独看并不算稀缺，但在 10-15 万元价位区间集中出现，便形成了具有竞争力的综合价值。

从产品层面看，全新赛图斯已经拿出了足够扎实的硬件配置。智能座舱、空间效率、动力组合、舒适配置，每一项都做到了同级靠前水平。

但最终能否赢得市场，很大程度上取决于 8 月 13 日公布的预售价格能否与产品力形成合理匹配。

这不仅是赛图斯一款车的成败，更是起亚对中国市场的一次重新表态。过去依靠品牌势能和机械品质就能获得市场认可的时代正在过去，今天的中国消费者对合资燃油 SUV 的要求更加全面。机械素质是基础，智能化体验、空间效率、配置诚意和价格必须同时在线。

从这个意义上看，赛图斯真正的价值在于它提供了一个观察窗口：当一家全球车企愿意放下 " 全球统一 " 的执念，按照中国市场的竞争逻辑重新定义一款产品，它能否走出一条不一样的路径？

全球品质是起亚的底气，中国定制是起亚的态度。两者如何融合，决定了这台 " 全球明星 SUV" 在中国市场的最终表现。