2026 年监管全面整治食品领域 " 心机商标 "，蒙牛儿童成长奶粉 " 一米八八 " 先后十次商标申请均被驳回。

儿童奶粉属于普通食品，并非保健食品。北京千壹知产合伙人、知识产权事业部部长马运刚律师表示 " 如果普通大众看到‘一米八八’这类品牌名称，直接联想到身高，从而产生一种喝了就可能长到一米八八的期待，那么这种行为就可能涉嫌对消费者构成误导。"

该产品直播间曾夸大增高效果、挪用动物实验数据做宣传，已滋生多起消费者 " 虚假宣传、退一赔三 " 投诉。2027 年新《商标法》落地后，误导性商标使用最高可处违法经营额 5 倍罚款，拒不改正可撤销商标；多地已有同类长高奶粉虚假宣传被罚案例。

马运刚律师还表示，某些企业将申请中但被驳回的商标仍通过加 "TM" 标识继续作为品牌名称使用的行为，是 " 心机商标 " 治理中的一个灰色地带。新修订的商标法，已经从原有的 " 注册端 " 向 " 使用端 " 进行规制。

截止 8 月 6 日，国知局累计宣告 1675 件欺骗性商标无效，儿童长高奶粉赛道为整治重点，全行业需同步完成商标、包装、宣传话术自查整改。$ 蒙牛乳业 ( HK|02319 ) $ 

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