苹果折叠来袭，存储暴涨，每台不得不涨价的旗舰机，都需要给消费者一个打开钱包的说法。

文｜《中国企业家》见习记者 林秋艺

记者 王怡洁

见习编辑｜李原 编辑｜何伊凡

头图来源｜AI 生成

这个 9 月，国内手机品牌的发布会将密集到近乎肉搏的程度。

9 月 7 日，华为要在一场发布会上拿出两台形态两极的手机，一台是第三代三折叠 Mate XT2，一块屏幕要折上两次；另一台是阔直板 Pura X View，干脆不能折叠。9 月 8 日，小米将抢在苹果前 24 小时，端出它的第一款阔折叠小米 18 Fold。

北京时间 9 月 10 日凌晨，苹果秋季发布会登场，最受关注的是苹果第一款折叠手机，也是史上最贵的 iPhone ——一台阔折叠，外界预测其国行起售价 1.5 万元上下，顶配或逼近 2 万元，同台的还有 iPhone 18 Pro 系列。

后面还有不少排队者。9 月 17 日，OPPO 召开 ColorOS 17 发布会暨开发者大会，9 月 22 日将发布 Find X10 系列。9 月底，华为的年度旗舰 Mate 90 系列可能压轴收尾，vivo 和荣耀的新旗舰，也都压在了这个窗口期。

作为对照，去年从苹果发新机，到华为 Mate 80 系列压轴，战线从 9 月一直拉到 11 月 25 日，跨度接近 3 个月。今年，所有主角挤进了同一个月登场，每家独占的市场教育窗口，从两三周缩短到了几天。

这并非一次简单的档期 " 撞车 "。

各家能够把新品节奏整体前移，首先源于上半年比较宽松的产品节奏。" 今年上半年的新项目相对较少，大部分厂商有提前发布节奏的趋势。"Counterpoint Research 高级分析师林科宇告诉《中国企业家》。

为什么偏偏要赶到苹果前面，渠道端的解释是抢窗口。苹果预售 9 月 12 日开启，等于赶在苹果的声量洪峰到来之前，先收走一波关注和预算。有渠道端人士告诉《中国企业家》，小米把发布会定在 9 月 8 日，抢的正是这个时间差。

9 月的扎堆，更源于上游供应链的挤压。

存储芯片的涨价被刚刚卸任的苹果 CEO 库克形容为 " 百年一遇的洪水 "，存储占整机物料成本的比例，已经从 10% 涨到了 34%。9 月 1 日，华为、小米、荣耀宣布集体调价，上一代旗舰机每档普涨 800 元到 1000 元。

9 月即将发的这批都是各家压箱底的旗舰款，多位分析师表示，它们的定价普遍要比上一代高出 1000 元到 2000 元，" 成本压不住了，而且接下来还会继续涨 "。许多电商平台也纷纷打出 " 今年不买，明年更贵 " 的营销口号，试图在今年双 11 前释放一波积压的换机需求。

01

最挤 9 月，人人都在亮底牌

涨价，是这个 9 月最显眼的主题。

据行业人士预测，小米 18 标准版的起售价可能会来到 5499 元，比上一代贵出整整 1000 元，Pro 和 Pro Max 预计涨到 5999 元和 6999 元。苹果也扛不住存储压力，iPhone 18 Pro 的起售价传闻是 9999 元甚至更高，折叠屏更将来到 15000 元左右。

这轮涨价不是从 9 月才开始的。林科宇向《中国企业家》回忆，新一代折叠屏手机 OPPO Find N6 以及 vivo X Fold 6 对比上一代已经提了价，提价幅度在 1000~1500 元。

9 月 1 日，华为、小米、荣耀集体调价，华为 Mate 80 全系每档普涨 800 元，Mate 80 Pro 和 Pro Max 每档普涨 1000 元，顶配版本摸到 9999 元，距离万元一步之遥。比涨价更狠的是缩量，有消息称，由于上游成本涨得太猛，多家厂商已经下调了旗舰机 30% 到 50% 的计划量。高通此前也宣布，芯片将从 9 月起涨价，涨幅为两位数百分比。

小米集团 CEO 卢伟冰在小米 2026 年二季度业绩会上算过一笔账，一款 "8GB+128GB" 的入门机，仅存储成本折算到零售价就要超过 1500 元，" 这对入门机打击最大 "。

林科宇也表示，手机厂商定价更多是按照自身的产品定义、物料成本和市场策略而定。只是今年这本账，谁都算不平。

存储成本是涨价的原因，却不是用户埋单的理由，每台涨了价的旗舰，都需要一个让消费者信服的说法——技术是最体面的解法——于是这个 9 月，人人都在亮底牌。

苹果将首发台积电 2nm 工艺的 A20 Pro 芯片，也是全场唯一一颗 "2nm"。小米 18 Fold 首发自研芯片玄戒 O3，台积电 3nm，十核全大核架构，还抢下了 LPDDR6 内存的全球首发，跑在了高通前面。

来源：AI 生成

耐人寻味的是这颗芯片的名字。卢伟冰此前在直播里还曾管它叫 "O2"，跳过 O2 直接称其为 O3，跳号的原因小米没有解释，但强调 " 技术跨代 " 或是重要理由。

华为走了另一条路。今年 5 月，华为半导体业务总裁何庭波首次提出 " 韬（τ）定律 "，用时间缩微替代摩尔定律的几何缩微，通过逻辑折叠的双层堆叠，在没有先进光刻机的前提下把晶体管密度拉高 53.5%，用成熟制程逼近 3nm 的水平。

9 月底，Mate 90 系列首发的麒麟新芯片，大概率是 " 韬（τ）定律 " 指引下交出的第一份量产答卷。

连 OPPO 都先把手机系统单独拎出来，开了场发布会。这个 9 月，拼的早就不是档期，而是芯片，是系统，是谁的故事更能撑起更贵的标价。

在技术先行的背景下，抢芯片的老剧本倒是被改写了。

往年 9 月底的固定节目是谁能抢到高通骁龙的首发。林科宇表示，此前国内抢首发实力强劲的选手是小米和荣耀，但近几年首发的号召力逐渐减弱，带不来多少真实的销量。今年小米的阔折叠采用自研芯片，首发之争的戏份，也让位给了自研之争。

这两年各家发布会上大讲特讲的 AI，在分析师眼里反而不是新变量。

Omdia 首席分析师李泽刚对《中国企业家》表示，端侧 AI 目前不是购机的关键影响因素，最终要回归到产品和价格。林科宇说得更直白，国产厂商的 AI 目前暂未拉开明显差距，" 用户自己装一个豆包也能用 "。AI 还撑不起任何一个新标价的购买理由。

02

阔折叠元年，有人进场，有人留退路

这个 9 月的战场，更多集中在 " 阔折叠 " 形态。

折叠屏这几年在国内一直是个 " 拧巴 " 的品类。林科宇向《中国企业家》拆解过，传统的书本式大折叠的用户画像是有多屏和移动办公需求的商务人士。阔折叠将屏幕拉宽，更符合用户看视频、切多任务、阅读等日常使用习惯，折叠屏进一步从商务工具拓展到更广泛的人群。

而阔折叠把长宽比拉宽，看视频、切多任务都更贴近日常使用习惯，折叠屏也第一次有了从商务工具变回大众手机的可能。李泽刚则认为，阔折叠增加了横向显示面积，符合人的视觉阅读习惯，界面更沉浸，体积还比传统大折更小。

数据也同样撕裂。Omdia 的统计显示，今年上半年全球折叠屏出货同比下滑 21.6%，其中翻盖式小折叠跌了 47%。但机构对折叠屏全年的预测是增长 21% ——转折全部压在了苹果身上。

此前供应链侧传出消息，苹果首台折叠屏将是阔折叠形态。这条路，华为已经蹚了一段时间。

IDC 数据显示，华为阔折叠 Pura X 上市一年出货量超过 150 万台，比排在它后面三家厂商的旗舰折叠机加起来还多。另据供应链数据，截至 2026 年 7 月中旬，Pura X 系列累计激活量已突破 200 万台。

华为 Pura X Max 折叠手机。来源：视觉中国

苹果的打法一向都是等别人 " 养 " 熟了再进场收割。

林科宇复盘过这套逻辑，苹果习惯等体验和市场教育已经相对完善，才会推新品。今年早些时候的开发者大会上，苹果在系统层面的改动已经隐约为折叠屏铺了路。而全球范围内还愿意花 1 万到 1.5 万元买手机的用户，大部分本来就是苹果的用户。

机构的预测几乎一边倒。Counterpoint 预测，苹果入局第一年就将拿下全球折叠屏 25% 的份额，反超华为的 24%，而华为 2025 年还占着 30%。" 一年后中国折叠屏市场的前三，苹果肯定在列。"

不过，份额的反超未必需要直接贴身肉搏，两家阔折叠的用户，本来也不在一口锅里。小米 18 Fold 的起售价传闻在万元左右，苹果是它的 1.5 倍。

林科宇的观察是，大部分品牌做产品规划，更多的是以自家存量用户的升级为出发点，而不是去抢别家用户。" 一个从高中开始用小米的用户，大学毕业之后下一款大概率还是小米，路径依赖才是这个行业的常态。" 他认为，折叠屏市场还在增长，远没到零和的时候。

渠道人士也向《中国企业家》透露，苹果这台阔折叠，发布后还要隔一个月才上市，首批现货有限，渠道已经预期会加价。

所以，苹果大概率是来加入折叠屏这个 " 家 "，而不是来拆散这个家的。

《中国企业家》从渠道侧获悉，小米把发布会定在 9 月 8 日，抢在苹果前一天，也将发布阔折叠小米 18 Fold。Counterpoint Research 分析师马诗文表示，小米此举或意在借助苹果进入折叠屏市场所带来的关注度提升，进一步扩大整个折叠屏品类的市场热度。

她认为，折叠屏的出货量相对有限，对芯片供货的压力相对可控，小米选择在该产品搭载玄戒 O3，有利于同时放大阔折叠形态与自研芯片两项技术亮点。

就在苹果、小米都对阔折叠青睐有加之时，最懂阔折叠的华为，却悄悄给自己留了一条退路。

9 月 7 日和新三折叠同台的，是一台阔直板 Pura X View。这台机器在 8 月 20 日鸿蒙智行的新车发布会上，以彩蛋形式带过，当天就在华为商城和京东开启预约。8 月 28 日开启 200 元定金预售，售价至今没有公布，线上却已经几分钟抢空；第三方渠道开始出现加价预订，市场预测起售价在 6000 元到 7000 元之间。

8 月 28 日，余承东在自己的微博视频里提到，一批用户买了阔折叠 Pura X 之后，特意套上把机身锁死的保护壳，就当一台宽屏直板机用。华为看到这个趋势，干脆自己做了这台不折叠的阔直板。用户用脚投票，要的是 " 阔 "，不是 " 折 "。

如果连蹚出这条路的公司都在提防着折叠屏卖不动，那这场各方轰轰烈烈的进场，赌的到底是折叠，抑或仅仅是一种更宽的屏幕比例。

03

谁都输不起

毋庸讳言，密集的发布会背后，埋藏着手机厂商的集体出货焦虑。

今年一季度，小米手机业务收入同比下降 12.5%，出货量跌了 19.2%，二季度收入再降 7.5%，出货量大跌 26.5%，手机毛利率从 11.5% 跌到 8.5%，集团经调整净利润连续两个季度跌了四成多。Omdia 数据显示，一季度小米在国内的出货量跌了 35%，份额跌出前 4。

林科宇解释，小米的海外基本盘以新兴市场为主，主销的是 150 美元以内的产品，存储一涨价，低端机容易出现供应问题。其他国内安卓手机厂商也面临相似的困境。

摄影：吴莹

卢伟冰也在业绩会上明确说道：" 小米无法把存储成本的上涨简单地转移给消费者，旗舰机的发布将决定我们今年下半年乃至明年的表现。"

不过，如何应对存储涨价，厂商之间的分化远比涨价本身更残酷。

《中国企业家》从供应链人士处获悉，苹果和华为出货量大、高端机多，和存储厂商签的是长约，苹果此前一份三年合约今年到期重签，虽然价格翻了一倍，但能保证供货量；而其他的合约周期被越压越短，从一年一签到半年一签，再到一季一签，价格不断上涨之外，手机厂商还得追着存储厂商 " 要货 "。

同在涨价的谈判桌上，谁有长约护身，谁缺乏议价权，处境高下立判。小米的急切已掩饰不住。旗舰机型不再等 9 月底的高通骁龙首发，直接用自己的芯片顶上。

华为的焦虑也藏在份额表里。IDC 数据显示，今年一季度华为在国内折叠屏市场的份额约 60%，比去年同期少了 15 个百分点，丢掉的阵地大多被翻倍的荣耀捡走。在全球市场，Counterpoint 预测它今年将被苹果反超。渠道侧也传来消息，一直扛着不涨价的华为，阵线也将失守。

华为的应对是 " 全都要 "，三折叠、阔折叠、阔直板、直板旗舰，用 9 月密集的两场发布会，用攻势做最深的防守。毕竟，三折叠至今没有第二家量产，它存在的意义不全是销量，也是告诉市场，华为仍然掌握着别人难以复刻的产品能力。

苹果则同时兼顾进攻和防守，甚至可能是最紧张的一个。供应链消息称，苹果 2nm 芯片的良率只有 65% 左右，存储长约今年到期重签。9 月 1 日刚刚接任的新 CEO 特努斯，首秀就押上史上最贵的产品组合，而苹果国行的 AI 功能至今缺席。

此外，林科宇分析称，去年 iPhone 17 时期属于换机大年，潜在换机用户已经得到较充分释放，新出的折叠屏大概率分流的先是苹果自家 Pro Max 的用户。同时 1.5 万元以上的高端产品本身受众有限，整体出货量预计不会特别大。

李泽刚则认为，中国市场竞争者众多，苹果折叠屏今年想拿份额第一有难度。但安卓批量涨价之后，与 iPhone 的价差缩小，iPhone 将更有优势。

消费者的口袋也未必肯为行业的焦虑买单。林科宇观察到，中国市场的换机主力目前以升级型需求为主，手机真坏了、卡了才换的人占多数。今年 618 促销季也已经提前透支了一批担心涨价的用户。