摩根士丹利分析师表示，苹果 ( AAPL.US ) 即将于 9 月 9 日举行的秋季新品发布会 "Surprise and Shine"，可能成为该公司近十年来最重要的一次产品发布会。

由 Erik Woodring 领衔的大摩分析师团队在一份给投资者的报告中表示：" 苹果周三举行的‘ Surprise and Shine ’新品发布会，应该会沿用过去几年的非常相似的形式——一场约 90 分钟的演示，介绍苹果最新推出的设备，包括 Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、AirPods 5、iPhone 18 Pro/Pro Max，以及最重要的——苹果首款折叠屏 iPhone。"

他补充称：" 然而，这场发布会将绝非普通的一次产品发布会。这是因为 15 年来首次，库克将不会担任发布会的主角，取而代之的是，新任 CEO 特纳斯将带领公司迎来近 10 年来首次重大的 iPhone 产品形态变化，正式推出备受期待的折叠屏 iPhone。与此同时，苹果可能还将实施公司历史上幅度最大、最广泛的同配置 iPhone 涨价。"

如果苹果首款折叠屏手机获得消费者的积极反响，那么它可能对 12 月季度的营收做出重大贡献。分析师指出：" 我们目前预计，苹果在 12 月季度将出货约 650 万部折叠屏 iPhone，对应约 140 亿美元营收、占 12 月季度 iPhone 总营收的 16%。"

分析师表示：" 除了短期的财务贡献之外，值得关注的是苹果将如何利用更大的产品形态、以及它是否能够提供一些在折叠屏设备上体验更好的使用场景，而不仅仅是提供更大的屏幕——最重要的是，这款设备拿在手里的真实体验究竟如何。如果消费者反响强劲，我们认为这一产品类别最终的规模可能会超过当前供应链预测所暗示的水平。"

另一个需要重点关注的问题，是消费者将如何应对新款 iPhone 全系产品的涨价。大摩预计，同等配置下的 iPhone Pro 系列价格涨幅将在 200 美元至 500 美元之间。该行预计，512GB 版本的折叠屏 iPhone 起售价将达到 2,399 美元，而 2TB 版本售价将达到 3,199 美元。

分析师表示：" 随着 NAND 和 DRAM 成本大幅上涨，我们仍预计苹果将把 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 的起售价提高 200 美元，而且在更高存储容量版本上，涨幅可能会更大。"" 根据我们对苹果内存成本的预测，这样的定价举措将使苹果能够维持约 40% 的 iPhone 毛利率，大致与 FY21 至 FY25 期间 39.9% 的平均水平保持一致。"