伴随着中国手机市场最新的季度销量排行榜出炉，有关荣耀 " 跌 " 出前五的讨论就此起彼伏，荣耀翻身有没有希望？单季的 " 滑铁卢 " 是否虚惊一场？

几家欢喜几家忧 ~

10 月 16 日，权威市场调研机构 Omdia 公布了统计日期截至 10 月的 2025 年第三季度中国智能手机市场的出货量战况，其中 vivo 凭 1180 万台的出货量拿下季度冠军，华为凭 1050 万台的成绩排名第二 ，苹果和小米分列三、四名，OPPO 拿下第五，荣耀被划进了 Others。

荣耀为何跌出 TOP 5 我们先按不表，审视这张数据大盘图，还是捕捉到几个较为清晰的讯号的：

①除了第一名 vivo 领先第二名华为达到 2 个百分点，其余像华为、苹果、小米和 OPPO 都咬得很死，比如华为和苹果，出货量绝对值只相差 40 万台，而小米和 OPPO 更仅 10 万台差距，苹果也仅比小米多卖 10 万台；

所以，该季度，TOP 5 中，真正谈得上绝对领先的，只有一个 vivo（含旗下子品牌 iQOO）

② vivo 虽然领先，华为虽然超过了苹果、小米和 OPPO（含旗下子品牌一加），但是从 yoy 指标上来看，真正的赢家只有苹果，相比上年同期，增长了 1 个百分点，然后 OPPO 的增长率持平上年，不喜不忧，vivo 大跌 9%，华为也跌了 3%。

所以，该季度，vivo 和华为是喜忧参半的，以及在全球竞争中最最最激烈的国产手机市场，苹果（iPhone）的含金量还在上涨。

③ TOP 5 玩家共瓜分走了整个市场 79% 的份额，余下的 Others 里还有荣耀、realme、联想（Moto）、魅族、中兴（努比亚、红魔）、华硕等诸多有手机业务的品牌，也就是说，待在 other 里，哪怕是断层领先的第一，也是没有前途的，所以，必须力争 " 上岸 "。

荣耀三季季究意卖了多少台？跟牌桌上这五强差距有多大？

根据权威市场调研机构 IDC 的最新统计数据，2025 年第三季度，荣耀以 980 万台的出货量排名第五，市场份额 14.4%，因为出货比 OPPO 少了 10 万台，反应在份额上略微少了 OPPO 一丢丢（0.1%），差距极其微少。

值得一提的是，IDC 榜单备注栏中还有特别的注解：如果两家或两家以上的营收份额或单位出货相差 0.1% 或更少 ，IDC 宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列，所以排在实际第五名 OPPO 后面的荣耀也是并列第五 。

IDC 和 Omdia 的榜单，第一名都是 vivo，第四名、第五名都分别是小米和 OPPO，唯一位次差异在于苹果和华为位次对调了，当然不同厂商统计算法的削微差异，在行业内都是正常的。以及除了苹果和 OPPO，其余厂商同比增速都有所下滑。

也就是说，虽然荣耀在两大权威榜单中，一个掉出前五，一个并列第五，但所幸绝对值差距还是十分细小的，稍稍努努力，荣耀就很可能追上乃至反超现役双榜第五的 OPPO，如果说荣耀处于承压之态，OPPO 的压力也少不到哪去。

全球市场，来自权威市场机构 Counterpoint 最新（第一版）数据显示，全球智能手机 2025 年第三季度 TOP 5 分别为三星、苹果 、小米、OPPO 和 vivo，荣耀仍然处在 Others 里。

此外，IDC 和 Omdia 等机构方面关于国内 & 全球 2025 年前三季度的整体大盘还尚在统计流程中，根据长期聚焦国内手机市场数据变化的 "RD 观测 " 的统计，截至 25Q9，主流手机品牌国内份额的排名如下：

vivo 仍然雷打不动是第一，小米居然凭高达 16.8% 的份额仅此 vivo 排名第二，第三名华为与小米的差距也仅有 0.5%，OPPO 和苹果分列第四、五名，荣耀则以 13% 的份额排名第六，与冠军 vivo 的差距达到 4.2 pct。

梳理分析下来，不难发现，真正意义上能安心睡稳的，似乎只有苹果，vivo 要保持国内 Q4 的领先和全年的冠军，压力仍然存在，小米和华为的竞争还在加剧，" 佛系 " 的 OPPO 也不得不加快脚步，以防止被荣耀反扑……

荣耀想要坐五争四、争三……皆客观上存在难度，但荣耀昨晚发布会却释放了比较亮眼的利好，让笔者开始对看似 " 垫底 " 的荣耀抱有其仍能实现逆袭的希望。

" 耀耀领先 " 或非虚言！

10 月 15 日晚，荣耀 CEO 李健在北京水立方盛大发布了荣耀的年度旗舰新品 Magic 8 系列和一款 AI 概念手机，尤其这个 One More Thing，收获了机圈不少的好评，因为在大家看来，机海苦挤牙膏创新久矣，荣耀这个 AI 概念机器人手机，着实带来了新意。

图：从荣耀官方 TVC 中截取拼接而成

这其实反映出一个重要讯号，在竞争如此惨烈的手机江湖，荣耀还舍得或还敢在成熟得不要再成熟的智能手机硬件上做巅覆式创新，大秀黑科技成果，这种探索的精神和拍板的勇气首先值得钦佩，换做第二三个厂商，这种项目都能压根都不可能成功 " 立项 "。

当然，这也为荣耀带来了挑战：

如若这款将类似大疆 Pocket 3 和智能手机及 AI 技术完美 " 三合一 " 能真正量产，那势必会真的掀起风浪，成为碾压 iPhone 和小米 " 背屏 " 的真正创新，并为全球无数用户带来实用 & 情绪价值！

如果它仅仅只是在发布会演示 demo 里一闪而过，单纯为炫技而炫技，然后就停留在实验室，那么有关的宣传或前前后后的研发就都没了现实意义，没法落地，注定不会产生商业价值，兴许还徒增沉没成本。

目前笔者获取到的消息是，荣耀 CEO 计划将带着这款 AI ROBOT PHONE 去参加 2026 年的巴展，并且，有望在 2025 年底前放开一些开放购买的名额，也即，荣耀是真的有商业量产的计划的。

那回到接地气的环节，荣耀 CEO 李健昨晚发布的荣耀 Magic 8 系列，显然是承担着提振业绩的大任的，也因为此，荣耀还大手笔请到了谢霆锋作为产品代言人，值得一提的是，谢霆锋还曾是华为 MateX5 高端折叠屏的代言人。

回到产品，荣耀的 Magic 8 系列，像 Magic 8 Pro，有着同档位最优秀的手感（反观友商清一色致敬苹果的直角边），120W 有线 +80W 无线的最强充电组合、性能和续航同样是同档的天花板，影像也有了巨大的提升……

一个稍稍了解 3C 电子产品的人，基本都能感受到，这是一台配置上的诚意和价格上的诚意都双向拉满的手机，当然，最终消费者是否买账，还要看市场的检验。

笔者预计，Magic8 系列将会为荣耀四季度的国内出货量产生直接贡献，不过鉴于四季度各家都是重磅新品，iPhone17 系列和小米 17 系列更抢先一步吃到了激活破 100 万 + 的鲜美蛋糕，正所谓僧多粥少……

在这样残酷的零和游戏中，荣耀最终吃到多少份额？

拭目以待！

参考资料：

荣耀发布会、Omdia、IDC、Counterpoint 等机构数据 ，封面图：由百度 AIGC 生成