2025 年 10 月 27 日，一加在曲江电竞中心举办一加 15 与 Ace 6 新品发布会，这也是一加首次将两款产品放在一起发布。发布会后，面对行业竞争、成本压力与用户争议，一加中国区总裁李杰围绕产品技术、定价逻辑、市场策略等核心问题，向媒体传递了 " 聚焦性能游戏，以体验为王 " 的品牌主张。

165Hz 成核心抓手，技术护城河在 " 体验打磨 "

此次两款新品均搭载 165Hz 超高刷屏，一加中国区总裁李杰直言 ：" 欢迎行业跟进 "，并强调自身的核心优势不在 " 独占技术 "，而在 " 全程稳定的体验 "。据介绍，165Hz 游戏对手机负载要求极高，需从架构堆叠、散热材料、内存调度到陀螺仪、触控、网络全方位优化 —— 一加不仅定制了网络芯片 G2，还研发风驰游戏内核替换原有系统内核，确保三小时沉浸游戏不掉帧。"165Hz 不是‘能跑就行’，而是要让用户每一局都流畅 "，李杰表示，未来将通过反向定制器件，持续巩固这一体验优势。

即便面对内存价格大幅上涨的行业压力，一加的定价逻辑十分明确：" 先做好产品，再定最有诚意的价格 "。不同于 " 高端技术只供旗舰 " 的思路，一加选择让 165Hz、定制散热等技术下沉至更多机型，通过扩大用户规模摊薄成本。" 单个器件成本虽比同档高，但大量应用后会快速下降 "，一加中国区总裁李杰透露，目前仍坚持 " 未来三年硬件综合利润为零 " 的战略，核心目标是 " 让更多人体验到 165Hz 的价值 "。

同步发布与市场布局：节点驱动，线上线下协同

此次数字系列与 Ace 系列同步发布，并非单纯为备战 " 双十一 " 或借力国补。一加中国区总裁李杰解释，决策核心是 " 芯片节点、技术成熟度与用户购机高峰重合 " —— 165Hz 相关技术储备到位后，恰逢目标人群（游戏青年）购机旺季。对于国补，团队理性看待：" 国补只是转移需求，不会创造增量，最终拼的还是产品力 "。

渠道方面，一加正加速与 OPPO 线上线下融合。" 用户不管线上线下，体验需一致 "，目前 OPPO 体验店已对一加用户开放，线下导购反馈 " 用户真机体验后满意度极高 "。团队预计，2025 年品牌同比增速将达 50% 以上，增量主要来自异品牌拉新，尤其是 " 爱玩游戏的年轻人 " 群体，较去年翻了一倍。

针对社交媒体上 " 配置减配 " 的争议，一加中国区总裁李杰正面回应：产品取舍均围绕 " 性能 Ultra" 定位。以屏幕为例，2K+165Hz 目前无成熟技术，且用户使用过程中 2K 的开启率仅 20% 多，"1.5K+165Hz 是流畅性、功耗与观感的最优解 "，其屏幕研发成本并不低。至于影像方面，虽取消哈苏合作，但继承了以往色彩调校经验，实际效果优于历代一加旗舰，" 同档位比主打影像的旗舰标准版仍有竞争力 "。

未来：深耕游戏赛道，第五代骁龙 8 机型将登场

谈及长期规划，李杰给了一个明确的回复： " 无第二增长曲线，只围绕游戏青年做延伸 "，未来新品类也将聚焦性能场景。硬件上，除了自研冰河散热系统（采用央视报道的 " 超薄手撕钢 "，平衡散热与轻薄），还将首发与高通联合定义两年的第五代骁龙 8 芯片，" 机型已在筹备，很快会发布 "。面对友商 144Hz 2K 屏的竞争，李杰也坦言 " 不担心 "：" 游戏赛道是长跑，我们会持续优化调度、触控等全链路体验，做好全方位的布局，而非只拼参数 "。