【CNMO 科技消息】11 月 6 日，据国际研究机构 Omdia 最新报告显示，2025 年第三季度中国大陆智能手机市场出货量同比小幅下降 3%，但较此前季度降幅收窄，呈现复苏态势。其中，vivo 以 1180 万部的出货量及 18% 的市场份额重回榜首，华为与苹果分列二、三位，市场竞争格局再度生变。

vivo 手机

报告指出，vivo 在本季度凭借多元产品组合与渠道优化重夺冠军宝座，华为紧随其后，出货量达 1050 万部（市场份额 16%），展现其回归主流市场的强劲势头。苹果则延续增长动能，以 1010 万部出货量同比上升两位，跻身前三；小米与 OPPO 分别以 1000 万部及 990 万部的出货量位列第四、第五。

Omdia 资深分析师 Lucas Zhong 表示：" 尽管市场连续两季度收缩，但降幅放缓预示年初由政策补贴引发的波动逐步平息，行业正回归理性节奏。" 他进一步指出，当前厂商通过谨慎管控库存，为第四季度的旗舰发布、双十一大促及潜在新补贴政策蓄力，未来季度市场活跃度有望提升。

Lucas Zhong 还表示，本季度，头部厂商在系统升级与产品策略上持续加码。华为自 Pura X 系列起全面预装 HarmonyOS 5.0，虽短期内面临软件适配挑战，但长期或强化其生态壁垒。与此同时，荣耀、REDMI、vivo、OPPO 等品牌集中更新中低端产品线，新机型如荣耀 X70、Redmi Note 15 Pro 等均搭载 7000mAh 以上大容量电池，并提升防水、防尘与抗摔性能，直击大众市场对续航与耐用性的核心需求。