文 | 侯恬

编辑 | 杨旭然

11 月 9 日，2025 英雄联盟全球总决赛（S15）在成都东安湖体育馆落下帷幕。1.8 万名观众坐满现场，在灯光与呐喊声中见证了这场巅峰对决。最终，T1 与 KT 鏖战五局，后以 3:2 险胜，捧起队史的第六座召唤师奖杯。

比赛结束当晚的社媒直接 " 刷屏 "，"T1 vs KT 决赛 "、"Faker 第六冠 " 等多个话题登上微博热搜榜前列。电竞圈的巅峰赛事一夜之间席卷全网。

其实，英雄联盟赛事的热度一向很高。去年英雄联盟总决赛的全球在线峰值观众就达到 5000 万人，其中中国内地贡献了 4330 万观众。次日知乎站内热榜的前十中，有四条与总决赛相关。可以看出，电竞赛事早已从娱乐活动，升级为具有相当影响力的文化现象。

在一片喧嚣热闹的英雄联盟赛场内外，我们所熟悉的 OPPO 品牌有相当强的存在感。

2019 年起，OPPO 就已成为英雄联盟全球电竞赛事的官方合作伙伴。在北京、上海、广州、武汉、成都、杭州等上百座城市里，OPPO 线下体验店直接化身电竞观赛场。观众们在巨幕前紧张观战，每一次击杀，每一次团战都引发震动和欢呼。

粉丝在 OPPO 线下体验店观看英雄联盟赛事

不止英雄联盟和电竞领域，OPPO 还深度参与多个国际重大赛事。在年轻人为热爱欢呼、为突破喝彩的每个重要时刻，这个手机品牌都以陪伴者的身份见证。长期价值的投入莫过于此。

本文是来自《巨潮 WAVE》内容团队的深度价值文章，欢迎您多平台关注。

合作

如果把体育赛事视为全球品牌最关键的竞技场，OPPO 就是其中跑得最久、站得最稳的中国品牌之一。

早在 2008 年，中国科技品牌还鲜少踏入国际体育版图时，OPPO 就与 NBA 中国达成了合作，成为 "NBA 官方指定手机 "。OPPO 通过联手世界级赛事，完成了在年轻人中的品牌塑造。

近年来，OPPO 和各类国际赛事的合作愈加密切：

2019 年成为英雄联盟全球电竞赛事的合作伙伴。同年，宣布与法国网球公开赛达成合作；

2020 年，牵手巴基斯坦板球超级联赛，正式进入南亚体育市场；

2022 年，成为欧洲冠军联赛的官方合作伙伴；

2023 年，成为墨西哥甘贝塔足球俱乐部（Gambeta FC）的首位官方赞助商，助力小球员们追逐成为职业足球运动员的梦想。

OPPO 成为欧洲冠军联赛的官方合作伙伴

在 OPPO 各类合作名单中，有大量 " 全球首位 "、" 中国首位 " 式的开创性案例。除了上面提到的部分，还有法网 128 年历史首个中国赞助商等一批重量级合作。

OPPO 不但愿意承担试错成本，还在积极押注赛事带来的未来增长，而不是短期商业反馈。

2019 年以来，OPPO 和各大赛事建立的合作都延续至今。英雄联盟与欧冠之外，赞助体育赛事的范围也从欧洲冠军联赛扩展至欧洲超级杯、欧洲青年联赛和欧洲室内足球冠军联赛等更多领域。

体育营销对于消费品的重要性有目共睹，但商业价值向来难以量化。这导致很多品牌往往尝试一两次赞助，发现回报不如预期就匆匆离场。可以说，大多数中国企业会较难意识到体育在全球市场的重要影响力。

做出不同的判断，实际上是因为 OPPO 比绝大多数中国企业有更早的全球化经验。20 多年前 OPPO 的蓝光 DVD 就已经是好莱坞明星家里的 " 标配 "，深耕海外市场多年，OPPO 对体育在海外的影响力有更深理解。

比如在美国，高中生能凭体育特长变成常春藤名校争抢的香饽饽儿，毕业后也更容易得到良好的工作岗位，体育明星的雕像常常立在运动场或校园广场，甚至城市道路也会以明星运动员名字命名——对于体育的推崇和狂热，如果不是有常年扎根海外市场的经验，很多中国企业是很难感同身受的。

因此在 OPPO 的经营理念中，如果一项赛事已经被全球年轻人所关注和喜爱，那么无论短期收益如何，它都值得长期押注。——虽然这种长期押注不会是一笔 " 能算得清 " 的投入，实际转化极难评估，曝光价值也难以单独量化。

但 OPPO 相信这些投入背后所蕴含的价值——品牌想要在世界范围内持续地强化存在感并不容易，把 OPPO 与运动、冠军、团队、热血等积极符号绑定在一起，更有机会获得长期价值回报，以完成其他品牌所难以完成的、长期主义的品牌建设和全球化的目标。

价值

品牌和赛事之间长期陪伴、相互支持的商业故事，在历史上并不少见。

其中非常典型的，就是成为奥运会 TOP 合作伙伴已有 40 年的 VISA，以及更加漫长的、赞助奥运会已近百年的可口可乐，显然这两家企业都在这个过程中获得了足够好的回报。

不少品牌通过赞助全球体育赛事，完成了品牌价值从单一市场向全球市场的突破。韩国手机巨头三星，自 1998 年起连续九届成为冬奥会无线通信领域官方赞助商，其全球手机销量在此期间快速攀升，从 1999 年 1665 万台增长到 2006 年的 1.14 亿台，已成长为全球巨头。

显然，OPPO 从这些案例中找到了值得借鉴的路径。体育赞助不只是交易，更是一种公众形象的累积，与消费者关系的积累。只有持续多年地陪伴，品牌与赛事之间才会逐渐形成 " 条件反射 "，用户看到赛事就会联想到品牌，看到品牌就想到赛事。

这种深入公众心智的形象绑定与塑造，是任何短期营销都无法替代的。

而且，与顶级赛事合作本身就是对产品品质、品牌实力的强背书。像奥运会、欧冠、法网这类国际顶级体育赛事，营销经验丰富，对合作伙伴的筛选条件苛刻。他们不仅要看品牌的资金实力，更要看产品的经营理念、产品品质，是否具备全球供应能力等等。

获得这些严格合作标准的确认，说明品牌在品质控制、技术积累、行业声誉等方面都能达到甚至超过国际要求。

这份来自国际顶级商业平台的 " 信用认证 "，能直接提升品牌在全球消费者心中的档次与信誉，为品牌的高端化战略、全球化营销提供强力支撑，是绝大多数品牌都绕不开的炼金厂。

OPPO 还支持了像墨西哥甘贝塔足球俱乐部这样具备公益性质的项目，这无疑将帮助品牌在消费者心中形成正向、有责任感的印象，尤其是在全球化市场中。

OPPO 支持青训俱乐部项目

尽管与国际赛事之间的合作已经非常密切和积极，但 OPPO 也不是 " 见赛事就投钱 "，而是会在对合作对象的选择上，同样看重赛事与品牌精神的契合程度。

今年年初，OPPO 官宣 17 岁的西班牙天才球员拉明 · 亚马尔成为全球品牌大使，并发布品牌短片《Make Your Moment》，其中提到 " 专注，享受当下每一秒 "。这句话不但体现了亚马尔的精神，也体现了所有竞技运动的精神——摒除杂念，专注享受当下的比赛。

这与 OPPO 中国区所提出的足球品牌态度 " 只管去踢，趁现在 " 高度一致。精神上的共鸣，使 OPPO 与这些赛事之间形成了一种超越商业合作的联结。

当品牌倡导的 " 趁现在 " 与体育强调的勇气、突破、享受当下等精神相融合，消费者对 OPPO 的认知就不再局限于产品，而是延伸至和体育竞技相同的精神，这会让用户对品牌产生更加强烈的情感认同，超越简单的商品消费。

这份认同最终也会体现到 OPPO 的市场表现上。2020 年至今全球中高端手机市场整体下行的大背景下，OPPO 的份额不仅没有缩小，反而保持了持续的增长，从 2020 年的 17.7% 提升至去年的 19.3%。在品牌价值方面，OPPO 已经具备了越来越强劲的竞争力。

链接

对 OPPO 来说，赞助体育和电竞赛事不只是曝光这么简单。这些年，OPPO 通过一系列紧贴用户兴趣和产业生态的创新，让 " 赞助 " 变成了 " 链接 "，让品牌真正融入年轻人的生活。

如 OPPO 这些年与英雄联盟的深度合作，不仅有品牌形象在赛事中的展示，更有与电竞背后年轻用户群体相匹配的产品布局、理念适配。

OPPO 和英雄联盟一样，对于年轻血液的支撑有清晰需求。根据极光大数据，早在 2017 年，OPPO 35 岁以下年轻用户群体的占比就达到 90% 以上。到现在 8 年过去了，除了大折叠和旗舰机覆盖的新生代商务精英、职场人群之外，其主要用户群体也仍然是年轻换机用户。这和英雄联盟的玩家、受众情况高度一致。

自 2019 年成为英雄联盟全球合作伙伴以来，OPPO 在赛事前、中、后期始终保持着稳定自然的品牌露出，包括召唤师峡谷的旗帜、直播镜头中的动态呈现等等。OPPO 并未喧宾夺主，却在一次次关键团战与高光时刻中，自然而然地进入用户的视野。

并且，OPPO 所做的不止 " 露面 " 这么简单。2020 年以来，其接连推出过 Find X2、Reno7 Pro、Reno10 Pro 星籁版等英雄联盟联名机型，把游戏元素融入产品设计的细节之中，这意味着手机产品与热爱英雄联盟的玩家之间更加深层次的链接。

后续的市场表现中，这些联名产品的审美、设计、细节均获得了玩家认可。Find X2 英雄联盟限定版、Reno7 Pro 等型号一经上市就被玩家抢购一空。

OPPO Reno7 Pro 英雄联盟联名产品

硬件之外，OPPO 与英雄联盟的文化共创也深入人心。英雄联盟赛事 MV《Be the Legend》发布后迅速席卷电竞圈，在微博获得了千万级的播放量，不少玩家评价它是 " 真正的英雄联盟主题曲 "。

这种能触发年轻用户进行自传播的内容，实际价值要远胜于传统广告。正是通过产品创新与内容共创，OPPO 在年轻群体中实现了真正的 " 文化嵌入 "。

对于英雄联盟的粉丝而言，无论是所支持队伍夺冠的狂欢，还是退赛出局的遗憾，OPPO 都在场陪伴。其绑定的不止是一场场比赛，更是年轻一代的情绪与记忆。当品牌成为用户人生中某些重要时刻的陪伴者，其在用户心中的位置，就自然而然地上升了一个高度。

这不仅是一个营销过程，也是一个与用户长期共同成长的过程。

体育与电竞文化的赋能，让 OPPO 更好地融入了年轻群体的心智之中。通过英雄联盟与体育赛事这样的载体，双方的情感共鸣潜移默化，品牌的文化身份与价值认同也随之不断强化。

给消费者以足够长时间，去完成对自己品牌的接受，对于企业来说是完全值得的。在这场双方相向而行的共同成长中，七年看似漫长，也只是一瞬间的事情。

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