根据外媒爆料，一加要退出美国和欧洲市场了。

德国科技媒体 WinFuture 报道称，一加母公司 OPPO 计划本周宣布 " 根本性战略调整 "，将正式停止一加在美欧市场的手机业务。目前一加已经在清理库存，售完就不再补货。

听到这个消息，不少一加的粉丝大概会觉得唏嘘。毕竟一加虽然是国内品牌，但名声可是从海外市场打回来的。

2020 年一季度，一加在西欧高端市场排名第三，北美排名第四。2021 年，一加在欧洲市场增长率达到 749%。

那时候，一加靠着 " 旗舰杀手 " 的定位，在欧美运营商渠道里硬是杀出了一条路。

然而，现在一加这条路要自己关上了。今年 1 月，市场上第一次出现一加缩减全球布局的传闻，一加否认了。3 月，更具体的撤退消息浮出水面。4 月，一加欧洲多国公关负责人和运营团队集中离职，美国团队只剩十余人。更早的 2024 年，一加达拉斯总部就已经关闭。

为什么退出欧美市场？原因不难想。一加从一开始就是靠高配低价打市场的，但今年 DRAM 内存和存储芯片价格因为 AI 需求大幅上涨，性价比品牌的成本空间被挤压得很厉害。在欧美跟苹果、三星正面对抗，利润本来就薄，零部件再涨一波，就真的撑不住了。

一加和 OPPO 在海外市场的整合进程也正在加快推进。比如说 OxygenOS 马上要停止独立开发，海外市场将统一采用 ColorOS。

而且欧洲部分地区的一加官网现在已经直接跳转至 OPPO 的站点。虽然说一加品牌不会就此消失，但大概率是会从独立品牌变成 OPPO 的子产品线。

一加不是唯一扛不住的。传闻 Redmi、iQOO、POCO 等性价比品牌同样面临调整压力，整个高配低价的赛道都在承压，一加只是最先退的那一个。