中国人并未抛弃旅行，但正在大规模 " 抛弃 " 传统旅行社—— 2026 年上半年全国注销、吊销超 2400 家旅行社，超八成从业者暑期订单同比下滑 30%-50%，而同期国内旅游出游人次与收入却创下近五年新高。

一、数据中的 " 割裂 "：旅游市场火热，旅行社却批量倒下

出行人次创新高：2026 年 7 月，国内旅游出游 12.3 亿人次，同比增长 18.7%，收入突破 9200 亿元，双双创下近五年同期新高。高铁站人流如织，景区人满为患。

旅行社批量倒闭：文旅部数据显示，2026 年上半年全国依法注销、撤销、吊销 2400 余家旅行社经营许可证，大量门店实际已停止经营。从盈科旅游遣散员工、苏州夕阳红国际旅行社停业，到中青旅、众信旅游等上市公司利润暴跌或亏损，行业全面承压。

从业者感受冰冷：行业调研显示，超八成从业者暑期订单同比下滑 30%-50%，部分地接社旺季满负荷运转却难以覆盖房租、人工、线上投放成本。

二、旅行社被抛弃的三大根源

信息差消失，平台取代中间商：过去旅行社靠 " 你不知道哪里好玩、不知道怎么订票 " 赚钱。如今 OTA 平台一键预订、小红书攻略比导游更细，高铁公交化运行、酒店供给过剩，游客完全可以自主规划行程，不再需要中介代办基础出行事项。

体验与性价比双重失望：高价报团却遭遇强制购物、千篇一律的商业化景区、隐形消费陷阱，让越来越多人宁愿自己做攻略。跟团游占比已跌破 15%，自由行和自驾游突破 82%，52.3% 的年轻人偏爱自由行，Z 世代这一比例更高达 95.19%。

恶性低价竞争压垮利润：机票佣金从巅峰 8%-10% 跌至不足 3%，酒店协议价甚至高于线上零售价。多条常规线路人均毛利不足百元；而需要专业设计的垂直徒步团，单人团费可达万元以上、毛利率可观，传统旅行社却缺乏运营能力挤不进高溢价赛道。

三、旅行社的未来出路：从 " 信息中介 " 转型 " 价值创造 "

消费者并未远离旅行，而是变得更加理性：游客从 " 有多少钱花多少钱 " 转向 " 花最少的钱获得最好的体验 "；从 " 相信广告 " 转向 " 相信网友和 AI 攻略 "；从 " 买门票 " 转向 " 买体验 "。

服务价值才是护城河：在尼泊尔等交通不便、语言不通、文化差异大的目的地，旅行社依然不可或缺——帮忙办理进山许可、安排向导背夫、规划安全路线，这些服务是平台和攻略无法替代的。

行业正在加速分化：只会倒卖信息的门店将批量消失；而能提供深度体验、专业领队、安全保障的 " 服务型旅行社 " 反而有更大发展空间。谁能为游客创造真正的价值，谁就能活下去。

本文由 AI 生成